清华大学杭敏：文旅城市“网红”变“长红”，要基于独特的利基点

　　很多文旅城市火了之后，难以持久，如何才能从“网红”变为“长红”呢？

　　在近日举行的短视频助力文化和旅游产业发展座谈会上，清华大学新闻与传播学院副院长、经济传播研究中心主任杭敏对此表示，文旅城市从“网红”变“长红”需要找到自己的独特利基点，在形成独特定位之后，打造形成专属IP，并形成可持续的发展模式，建立长效机制。

　　“如何成为‘网红’，并找到引爆点，在实践层面的做法千变万化，受到很多因素的影响，但抽丝剥茧，我们也可以从过往经验中梳理出一些规律和经验。”杭敏表示。

　　杭敏分析：首先，目前视频传播已经从原来的“高塔模式”演变成现在的“广场模式”。“高塔模式”是指原先视频的成功在于依靠大IP，带来大流量；而今天，要持续体现影响力，除了要形成大IP之外，还要让更多人加入进来，通过建构网络，使更多人成为网络中的利益共同体。

　　“这里面的经验在于打造协作共同体的概念，这个共同体中的个体是相互链接、紧密合作的。比如，一个城市IP传播的火爆，带动了市民主动参与短视频传播，这种被激发出来的共同体精神，通过集体荣誉感释放出来，引发大家的共情与投入，个人IP变成一个大广场，不断吸引到更多人的加入，乃至形成持续不断的影响力。”杭敏说。

　　“第二方面是从娱乐到方案。”杭敏称，原来很多的直播和视频更多体现的是娱乐价值，让人感到轻松和快乐，带来情绪的感染和释放。而今天。在很多直播和视频传播中，其作为其他产业解决方案的功效体现得越来越明显了。

　　“比如，不少地方的短视频和直播延展出提供求职对接、传达商业信息，甚至相亲等内容和服务。娱乐和文化性的内容链接和延伸到其他产业的专业化服务需求中来了。从提供娱乐性内容到提供更多功用价值和解决方案，这也是‘网红’变‘长红’的另一种思考和路径。”杭敏表示。

　　杭敏谈到，第三方面要从微观到宏观。“视频传播还要从微观层面的内容和形式的构思，升华到如何更好地服务社会和经济发展的宏观目标。如何将我们所做的工作和传播中华文化、推动消费需求和服务经济发展等宏大目标相结合，从我们的具体工作，延展到带动地方经济带动、产业发展、延伸价值链条等更高层面的价值和意义。”

　　“在‘我是谁’的基础之上再稍微拔高一点，看得远一点。在服务经济社会发展的层面上去做探索和思考，这样才能走得更好，红得更持久。”杭敏认为。(吴涛)