奔跑吧，马拉松

中国马拉松赛事“井喷”了！

4月21日早上7点半，保定马拉松鸣枪开跑。以保定市为圆心，画一个半径两百公里的圆，北京城市副中心马拉松、定州半程马拉松、中新天津生态城半程马拉松同日起跑。

这一天，全国共举办50余场马拉松赛事，超过47万名跑者驰骋赛道。想象一下这幅画面：不同的城市，几十万名跑者穿着不同的比赛服，奔跑在不同的赛道上。

去年，全国共举办了620余场马拉松比赛，平均每天近2场。今年以来，马拉松赛事继续升温。

视线转向身边，越来越多的人跑起来了，无论是黎明还是夜晚，马路边、公园里、操场上，总能看见跑者或跑团。逛一逛商场，各大体育卖场开辟跑步专区，各类跑鞋、速干衣、弹力裤、遮阳帽让人目不暇接。打开短视频平台，只要输入关键词“马拉松”，卖装备的、教跑姿的、晒成绩的，不重样地反复“轰炸”屏幕。

事实表明，中国经济高质量发展的同时，中国马拉松赛事也跑出了加速度。

迈开腿

“请嘉宾举枪，让我们一起倒计时，3、2、1……”发令枪响，2万余名跑者激情通过拱门，沿环城水系开跑。观众手舞彩旗加油助威，与跑者热情互动，几位保定籍世界冠军受邀在终点为选手颁发完赛奖牌。

3月31日开跑的石家庄马拉松不遑多让，作为“摇滚之城”，摇滚大餐不能缺席。笔者跑过该市西郊公园时，路边的乐队正高歌《向阳花》，铿锵的鼓点、密集的吉他声、高亢的嗓音，让现场观众荷尔蒙爆棚。

“赛道很平坦，沿线景观漂亮，群众也非常热情，给了我很大动力。”凭借2小时17分16秒的好成绩夺得石家庄马拉松男子组冠军的孙晓阳说。

还有被众多跑者津津乐道的赛道补给站，每个举办城市无不拿出压箱底的家伙事儿，非遗展示、特色美食、文化演出不一而足。跑一场赛事，领略一座城市，俗称“42.195公里的流水席”，跑一路吃喝一路。

分泌多巴胺的奇妙感觉，加上对健康的日益重视，让越来越多的大众跑者站上赛道。经济学上有个概念叫马拉松周期，当一个国家或地区的人均GDP突破5000美元后，以马拉松为代表的路跑赛事，会迎来黄金时代。

今年3月份发布的《中国田径协会路跑工作报告》显示，2023年全国共举办800人以上规模路跑赛事699场，总参赛人数605.19万人次。中国田径协会测算，国内路跑及相关运动赛事数量到2025年有望增至2500场，大众马拉松跑者将达1000万人次。

笔者的参赛感受也印证了马拉松赛事的热度。赛道上不仅有头发花白的老者、稚气未脱的学生，还有残障人士跑者，有父母带着娃跑的，也有情侣牵着手跑的。石家庄马拉松赛运营方——河北野人体育文化发展有限公司总经理李桐说，2024石家庄马拉松赛事规模为3.1万人，报名者近7万人，“中签就是赚到”。

有人虽跃跃欲试，却又顾虑重重：自己没有运动基础，平时跑个几百米就喘；担心中长跑伤膝盖，怕影响健康；工作忙、家事多，抽不出时间。这些是理由，也不是理由。只要迈开腿，无限风光就在前方，坚定跑起来，你就赢了。

体育+

马拉松赛事费钱费力，举办意义何在？

从全球看，国际性大都市都有段位很高的马拉松赛事，例如波士顿、伦敦、柏林、芝加哥、纽约、东京，这6个城市的马拉松与世界田径锦标赛马拉松、夏季奥运会马拉松一起，并称为世界马拉松大满贯。

而在我国，更多城市正以开放包容的姿态举办一场与自身综合实力匹配的马拉松赛事，既能扩大影响力、展现城市实力，又能促进经济发展，一举两得，何乐而不为？公开资料显示，今年的雄安马拉松实现了赞助商数量与赞助金额的双增长，18家赞助商涉及金融、运动装备、食品饮料、汽车等领域，石家庄马拉松今年的赞助商数量则超过了40家。

“一日比赛，多日停留”，“一人参赛，多人旅游”，赛事还能有效带动吃、住、行、游、购、娱等消费，马拉松本身就是很好的消费场景。山东青岛为马拉松赛事定制多款产品，涉及交通出行、酒店住宿、美食餐饮等，赛事对整体消费的拉动比例达1∶13。

“2023年保定马拉松赛事周期内，体育赛事运营、商业促销和文旅推介三大板块带动消费59.14亿元。”保定市体育局副局长程艳霞说，赛事呈现了一场“一条最美赛道、两万激情跑者、百万热情市民、千万赛事赞助”的体育盛宴。

随着城市发展，马拉松爱好者越来越多，拉动了文旅体消费的同时，也给城市带来多重收益，形成良性循环。

以马拉松为代表的赛事经济，是体育产业的重要组成部分。2019年《国务院办公厅关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》明确指出，要强化体育产业要素保障，激发市场活力和消费热情，推动体育产业成为国民经济支柱性产业。

以保定为例，该市体育产业经营主体有3500家左右，从业人数超10万人，“十四五”期间，相关重点项目总投资超130亿元，形成以健身休闲、体育培训、体育赛事、体育场馆服务、体育装备制造、体育传媒与信息服务全面发展的产业体系。

“推进体育与赛事、旅游、农业、文化、教育、科技等融合发展，都是保定赛事之城建设的着力点，也是保定解码赛事流量并将其变为发展增量的未来方向。”保定市副市长安悦民说。

对于大众跑者来说，参加马拉松赛的装备是必要的，比如基础的跑鞋、速干衣、遮阳帽；再高级点，能量胶、盐丸、运动眼镜、运动手表、防晒产品；稍微讲究一点，不同赛道、不同训练场景配备不同的装备，鞋柜里摆几双跑鞋很正常；再专业一点的运动员，还得参加跑团、请教练、做训练——这些，都是实打实的好生意。

如果再算上“体育+”，关联康养、运动修复等，那市场就更大了。总之，提升城市品牌、助力体育产业、促进健康消费，马拉松赛事“真的很香”。

行稳致远

前不久举办的上海半程马拉松上，一跑者突然心脏骤停失去意识，保障人员迅速携带装备到达现场，立刻开始急救，跑者很快就苏醒了过来。无数网友看到报道后赞赏“组织之专业、应对之科学”。

而今年上半年中国另一场半马赛事因为“陪跑事件”闹得沸沸扬扬，最终以相关机构道歉、相关人员成绩取消而收场。

一正一反的事例表明，马拉松赛事是一个非常系统的工程，涉及城市治理、应急管理、商业运作等多方面，动辄几万名选手、几千名志愿者、几十个赞助商、几个小时的路面管控，工作难度之大，可想而知。

事实上，随着越来越多的城市举办体育赛事和活动，也出现了被引导车打乱比赛节奏、赛场补给不足、志愿服务不到位、领取奖牌排队太久等状况，甚至有跑友高喊“退钱”，还有马拉松赛事出现了倒卖参赛资格或替跑等乱象。

没有金刚钻，难揽瓷器活。中国的马拉松赛事已迎来黄金时代，但还有很长的路要走。举办方更科学地组织，大众更广泛地参与，民众更多地包容。就像那句耳熟能详的话，人生是一场马拉松赛跑，中国马拉松赛事的发展又何尝不是一场马拉松，需要平衡好快与慢，急与缓，要在不断总结与积累中形成更完善的市场氛围和更科学的运作体系。

毕竟，行稳方能致远。