影视热引领文旅新风尚

　　一些制作精良的影视作品蕴含着多元化的自然和人文景观、精彩的地方故事、独特的地方文明和优秀的地方文化，是文旅融合的重要途径。

　　随着影视产业蓬勃发展，越来越多影视作品不仅让观众沉浸在精彩的故事中，还通过其独特的取景地和美丽风光，激发了人们对旅行的无限向往。近年来，“跟着影视去旅行”已成为一种新兴旅游方式，影视作品正逐步成为推动文旅融合、促进文旅消费的重要力量。

　　为一部剧赴一座城

　　“最近爱追《繁花》，看完之后就决定到上海打卡和平饭店。我还特地选了一身旗袍，想感受一下电视剧里的老上海风情。”来自山西太原的游客苏博说。

　　年初，由香港导演王家卫执导的电视剧《繁花》，成为近年来中国影视的现象级作品。剧集虽早已落下帷幕，但“繁花热”实现了小屏带动大屏，大屏“反哺”线下。和平饭店、“至真园”原型苔圣园酒家、黄河路、上海小吃“排骨年糕”等一系列与剧中场景相关的地点、美食热度持续不减。

　　“跟着影视去旅游”现象不仅让上海这样的热门旅游目的地持续火爆，更带动一些小众旅游目的地走红“出圈”。

　　一部《我的阿勒泰》，让阿勒泰这个北疆小城成为今年夏季旅游的“顶流”，去阿勒泰探寻雪山、草原的诗情画意成为不少剧迷的热门选择。数据显示，仅5月13日至19日一周，阿勒泰地区接待游客105.02万人次，同比增长70.07%；端午假期，同程旅行平台上，阿勒泰酒店预订热度同比增长186%。

　　《去有风的地方》带火了大理的治愈系美景和慢节奏生活，《庆余年》让襄阳唐城迎来“泼天富贵”，《长安十二时辰》让古都西安的主题街区真正做到“梦回长安”……不少剧集在实现“出圈”的同时，拍摄地也收获热度，全国多地“影视+文旅”融合发展实现开花结果。

　　上海市文化和旅游局副局长罗毅表示，“影视+文旅”的根本基础在于优秀作品，当下影视产业“破圈”现象离不开国产影视剧的高质量发展。

　　在第29届上海电视节开幕式上，国家广播电视总局电视剧司司长高长力表示，“影视+文旅”主要形成了3种模式：一是爆款剧引领，激发潜在旅游红利，如《繁花》的热播带火了上海诸多打卡地；二是好剧好景相得益彰，实现了“1+1＞2”的效果，如《山海情》给宁夏带来新的经济增长点；三是以剧造景，打造文旅新地标，像《长安十二时辰》热播后，西安深度挖掘其商业价值，由剧组原班美术设计团队打造了同名主题街区，成为旅游热门目的地。

　　把“流量”变“留量”

　　当下，推动“影视+旅游”深度融合面临着诸多发展机遇。华侨大学旅游学院副教授孙盼盼表示，在宏观层面上，“以文塑旅，以旅彰文”，促进文化与旅游深度融合发展是基本发展共识。一些制作精良的影视作品蕴含着多元化的自然和人文景观、精彩的地方故事、独特的地方文明和优秀的地方文化，是文旅融合的重要途径。在微观层面上，当前数字技术和社交媒体多元化，为“影视+文旅”这一模式提供了技术支持、宣传推广、互动体验等多方面助力。

　　“一个旅游项目要想火，从打造到宣传、营销，需付出非常大的成本，但一部影视剧却可以相对轻松地达到目标。我觉得一个好的文旅项目不仅能带火一座城，也能让大家深度认识一座城。文旅和影视的双向奔赴与融合，其实是对整个城市形象的重构。”陕西文化旅游股份有限公司董事长邹林丰说。

　　“影视+旅游”的发展虽然风光无限，但如何延续生命周期却成为亟待解决的问题。

　　影视剧带来的旅游效应存在显著时效性，长红概率远远小于短期爆红概率，短期的“流量”也难以成为长期“留量”。同时，部分拍摄地的旅游景观、文化氛围、接待设施、公共服务和环境质量可能与影视剧里的呈现存在较大差距，在一定程度上也会影响游客的旅游体验。

　　“游客引得来，更要留得住。”孙盼盼建议，走心才能入心，首先，是深挖地方文化底蕴内涵，改造提升旅游景观，研发优质影视旅游线路、产品和体验项目，完善基础设施和公共服务，加强旅游接待设施配套和从业人员培训，提高服务质量，让游客出行顺畅、吃住舒适、游购惬意、娱乐多彩、收获丰富，满足游客所向往的影视场景“心流”体验。其次，要平衡艺术创作与真实呈现，真实宣传拍摄地实际情况，合理管理游客预期，减少旅游现实与游客期望之间的差距。此外，可以根据拍摄地实际情况，定期策划和举办与影视相关的文化节活动，持续打造特色鲜明的品牌形象，并利用多渠道宣传和跨界合作增强影视拍摄地的曝光度和吸引力，让影视旅游保持长期吸引力。

　　焕发消费新活力

　　随着“一部剧带火一座城”现象频频出现，文旅融合故事不断上新，“影视+文旅”如何更好激发消费新活力、带动地方旅游经济发展，成为值得思考的问题。

　　作为一种新兴影视形式，微短剧正逐渐成为文旅消费新的突破口。今年1月，国家广播电视总局发布了《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，提出2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，塑造一批古今辉映、联通中外的文化标识和符号。通过微短剧全球传播，形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。

　　“与传统影视剧相比，微短剧具有快节奏、高密度和高情绪的特点和优势。”孙盼盼表示，不少视频平台和社交媒体不断布局和入局微短剧作品创作，并与当地文旅部门积极合作。小红书与泉州文旅部门共同举办“2024小红书社区文旅发展大会”，为微短剧文旅作品推广和衍生消费带来利好。

　　除了呈现形式上的变化，“影视+文旅”融合的新场景也在不断涌现。孙盼盼表示，一方面，在AI赋能下，“诗”和“远方”触手可及，也让更多沉浸式和体验式旅游消费成为趋势。VR、AR等技术的应用，影视主题乐园、项目和产品的开发与设计，便于越来越多游客进行影视作品角色和场景体验消费；大数据和人工智能技术的普及，可以精准分析游客的影视作品偏好和旅游兴趣、行为，便于推出更多个性化、定制化旅游产品和服务，带动消费增长。另一方面，随着影视拍摄地越来越深谙游客的深度文化体验需求，影视里的“爆点”文化内容将与地方历史文化、传统民俗等有机结合，创新研发各类周边产品，更好促进旅游消费。