2023年中国旅游消费“新玩法”：人文体验是玩法创新的主要方向

中国旅游研究院与马蜂窝共建的自由行大数据联合实验室8日在马蜂窝主办的“地球发现者大会”上，发布了《全球旅行“新玩法”研究报告2023》(全球旅行玩法宝典)认为，玩法已经取代目的地，成为影响人们旅游消费决策的主要因素，这一现象在2023年表现得尤为突出。

报告称，在今年的中国“新玩法”TOP100榜单上，人文体验以39%的占比一骑绝尘。其中，贵州荔波酷玩森林的“悬崖咖啡”、吉林长白山的“矿泉水雾凇漂流”、贵州榕江”热血沸腾的村超“、在广东珠海长隆海洋王国“夜宿鲸鲨馆”、乘直升机空中俯瞰藏地美景等入列中国“新玩法”TOP10。

“旅游业已经进入了一个快速复苏期。”中国旅游研究院院长戴斌说，看到游客脸上的笑容，也是我最开心的事。但让我更开心的，是看到如马蜂窝一样的旅游业者，深度观察旅游者的需求，总结出个性化、主题化、体验度、品质感等多个关键词，这些细化的需求，都是构成今天旅游“新玩法”的基石。

“是旅游者在定义旅游业，当‘新玩法’成为新一代旅行者出发的初衷和动因，那么‘新玩法’，就是未来。”戴斌说。