发布时间：2025-01-10 19:44:57 来源: sp20250110
在2023年，您出门旅游了吗？很多人的答案是肯定，跟此前三年习惯性的居家相比，当下自由出行一览祖国大好河山的澎湃心情常常涌上心头。
盘点2023，从“文旅局长卷上天”“特种兵式旅游”“村BA”“村超”到城里的City walk、文博热，再到双节叠加景区景点“人从众”……持续上涨的热情、不断刷新的数据，那些让我们难忘的旅游热词背后，映射出人们对美好生活的期盼，是旅游市场的强势复苏，也呈现出市场气氛、旅游体验和网红城市的新变化。
市场之变 强劲复苏
2023年，各大景区再现人潮涌动的火爆场景，旅游市场迎来久违的“烟火气”。有统计记录以来热度最高的假日市场，一票难求的文博场馆热和演出市场热，是今年中国旅游市场变化的缩影，也是市场强劲复苏的注释，更有文旅融合不断向下深挖的推动。
热词 “人从众”
10月1日，来自全国各地的30多万游客在天安门广场见证五星红旗迎着第一缕阳光冉冉升起。大家熟悉的景区景点“人从众”再次大量出现！2023年的中秋节和国庆节前后相连形成8天超长假期，叠加杭州亚运会和多地文旅政策效应影响，公众旅游、探亲、观赛等出行需求十分旺盛，形成了有统计记录以来热度最高的假日旅游市场。经文化和旅游部数据中心测算，8天假期国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，较2019年增长1.5%。这是有统计记录以来热度最高的假日旅游市场！
12月14日，国务院新闻办公室举行“权威部门话开局”系列主题新闻发布会。根据统计数据，今年前三季度，国内旅游总人次36.7亿，实现旅游收入3.7万亿元，同比分别增长75%、114%。居民旅游需求得到集中释放，居民出行大幅度增加。在带动相关消费扩大的同时，也促进了经济复苏。在回答记者提问时，文化和旅游部副部长杜江表示，今年的旅游市场可以用“火爆”来形容。
热词 文旅局长卷上天
2023年上半年，亿万网友都在惊呼“现在各地的文旅局长们真是‘卷’上天了！”。随着全国各地文旅复苏的加速，文旅局长“豁”出去了，用变装穿越、秀才艺、挑战极限等方式，加入宣传本地文旅资源的“内卷”浪潮，获得好评，成为热门话题。
这背后，正是全社会期盼着以文旅消费服务为契机，推动国内消费需求的全面复苏。文旅局长火热出圈，并且真实的带动了当地旅游，多个旅游局长“出圈”的相关地方旅游搜索热度有不同程度的增长，营销效果良好。
正如中国旅游研究院院长戴斌所言，旅游需要网红，但网红不是旅游的全部。“出圈”之后的文旅局长们，在转变了文旅推广工作思路之余，也越发重视便捷的交通体系、完善的基础设施、公共服务和商业环境、高品质的生活方式等旅游目的地发展的底层逻辑，做大文旅品牌、深挖文旅特色，探索出适合自身文旅产业高质量发展的路径。
热词 文博场馆热
“未来7天全部约满”“根本约不上，疯狂刷”……这是今年暑期和节假日多地的博物馆出现的“一票难求”情况。2023年7月至8月广东省博物馆(以下简称“粤博”)参观总人数近70万人次，是2019年同期的两倍多。农讲所纪念馆暑期入馆总人数约29万人次，比2019年同期的16.1万人次高出近一倍。
攀升的热度折射出人民群众对美好生活的需要日益增长，也促使公共场馆、文旅企业等创新手段、多措并举，持续增加优质供给，更好地满足大众多元消费需求。为缓解“一票难求”压力，满足观众入馆文化需求，广东多家博物馆纷纷灵活调整了开放时间，并推出“博物馆之夜”、观星露营、音乐会等趣味文化活动，让观众“入馆不只观展”，拥有了更丰富的文化体验。暑期，全国多家博物馆宣布打破“周一闭馆”惯例，更好满足市民游客的精神文化需求。
热词 演艺带火旅游
2023年，“为一场演唱会奔赴一座城市”成为一种文化旅游新现象。“随着“开售即售罄“成为不少演唱会、音乐节门票开售的现实，甚至有的观众“蹲了30场演唱会还是没抢到一张票”，只能“跨越大半个中国参加音乐节”“去从没听说过的城市看演出”。
2023年前三季度，旅游演艺客均收益贡献是同期景点门票客均收益贡献的5倍，展现强大的乘数效应。演出周边酒店溢价率大幅拉升，苏州、成都、杭州、广州、重庆、深圳等地，最高溢价率达40%以上。抖音2023暑期文旅数据报告也显示，暑期音乐节、演唱会相关话题播放360.7亿次，活动带动武汉景区游玩订单环比增加72%、销售额环比增加86%，带动西安景区游玩订单环比增加70%、销售额环比增加92%。
体验之变 玩法有个性
景区已不是游客出行的唯一动力，生活元素融入旅游休闲，解锁旅游新玩法，展现了旅游消费的个性化需求。
热词 特种兵式旅游
30小时往返1300公里游6个景点、33小时速游北京一天8个景点……2023年，在年轻人群体中悄悄兴起了一种很新的旅游方式——“特种兵式旅游”，越来越多的当代年轻人选择挑战体力和时间的极限，以求花最少的时间和金钱，游最多的景点，追求短时间、高效率，主打的就是一个“去过”。各大社交平台上，无数的“特种兵”们利用文字和图像记录自己的“战绩”。
“特种兵式旅游”火爆的背后是 “旅人行事高效+硬件设施高效”。交通体系的日益完善、网络技术的日趋发达、服务业质量的进一步提升，再加上一些热门景点开放了夜间游览模式，一些公共场所24小时营业，为旅游者提供美食与歇脚场所，这都为“特种兵式旅游”提供了可能性与可行性。特种兵式旅游虽然有 “年轻人余时间不够多，钱包不够鼓”的原因，但并不是简单地穷游，也在积极的体验美食美景，是一次享受旅游的狂欢。不失为当代年轻人读万卷书、行万里路的一种实践。
热词 城市漫步(City Walk)
2023年，一股城市漫步(City walk)风潮在中国各大城市兴起。继特种兵旅游之后，年轻人乐此不疲地结伴逛小马路。不了解的人以为这是传统“轧马路、遛弯”的新说辞，City Walk，玩法比普通逛街更有主题性质。
历史人文经典路线、影视剧同款打卡地、特色美食集合……根据不同的线索与思路，人们将城市中的元素重新串联，衍生出越来越多的文旅新场景。无论是外地游客，还是本地居民，在City Walk中对城市的全方位探索，除了赏美景美食还感受城市的那份“人情味”。
深入街区阅读城市，反映的正是近年来旅游产业升级发展和旅游消费模式的转变。
地点之变 网红城市“下沉”
2023年的假日，中国旅游市场上文体旅融合趋势明显，文化地标成为热门目的地，富含“网红”文化的城市更受青睐。而在2023年，网红城市已不再只是大城市的标签，越来越多二三线、甚至四线城市走到了前台，实现了网红城市的“下沉”。
热词 江门《狂飙》
2023年开年扫黑大剧《狂飙》收视一骑绝尘，为剧集核心取景地广东江门带来前所未有的关注度。江门其实一直都有成为网红城市的潜力。从大热影视作品《让子弹飞》《一代宗师》《风雪西关》《除暴》等在这里拍摄，到《狂飙》终于实现了“影视作品带火一座城市”。
官方数据显示，中秋国庆假期，江门全市接待游客501.3万人次，旅游收入28.81亿元，同比分别增长170.49%和156.77%。其中，A级景区接待游客96.36万人次，同比增长189.54%。《狂飙》的“长尾效应”逐渐显现。
近年来凭借影视剧成为网红的城市很多，如凭借《你好，李焕英》而一炮走红的湖北襄阳，凭借多部影视剧而成为热门的福建厦门等。《中国影视综取景报告》显示，热衷享受生活、探索世界的90后、00后成为取景地旅游的消费主力，占比超57%。并且一线、新一线城市居民更爱跟着影视综打卡。
热词 淄博烧烤
“别问车票多少钱，就问青春有几何。”不仅当代大学生奔赴淄博“烤场”，甚至有游客不惜搭国际“飞的”穿越大半个世界来淄博撸串。上半年的三四月份，国内几乎所有的美食话题都被“淄博烧烤”所攻占，成为一种现象级“围炉夜话”。如今，已被烧烤带火的山东淄博，不仅成为三线城市中的“顶流”，还是全国旅游城市学习的榜样。
从英国、法国、非洲抖音经常看到不少人不惜搭国际“飞的”穿越大半个世界来淄博撸串，“淄博烧烤”微信指数连续10天超过100万量级。
热词 黔东南“村赛”
凭借火热的现场氛围、颇具特色的民族表演……贵州黔东南州的 “村超”“村BA”火爆了全年，成为2023年网红旅游目的地的顶流，也带动各国各地“村”字头体育赛事的滚滚热浪。
黔东南台江县的“村BA”(乡村篮球比赛)，以惊人的能量和独特的魅力快速“出圈”。在黔东南榕江县所举办的“村超”( 和美乡村足球超级联赛)，更是以单场最高上座人数超6万，全网浏览超480亿次，抖音视频播放超130亿次，各项数据创下历史纪录。巨大的线上线下流量就连体育总局、文化和旅游部联合发布的12条“2023年国庆假期体育旅游精品线路”中，贵州黔东南“村BA”“村超”体育旅游线路入选。
现在去黔东南，一路旅程能感受贵州眼下最火爆的“村BA”“村超”现场，沉浸于宛如画卷的山明水秀之中以及独具特色的民风民俗。
羊城晚报记者 黎存根 【编辑:刘欢】