“流量”如何变“留量”，浙江乡村文化产业运营人才培训二期结业

　　“我所在的地区，其实这些乡村也有无限发展的可能，就像这个新媒体时代，我们更应该抓住这个风口，把‘流量变成留量’。”9月24日-26日，浙江乡村文化产业运营人才培训计划二期在杭州桐庐富春江镇芦茨村结业，学员曹荷花与40名同学一起，经过3天的学习、走访、调研后，期望深入掌握数字化实践，进一步提升乡村文化产业策划、运营的能力。

　　今年6月，在浙江省委宣传部指导下，浙江省文化产业促进会与腾讯可持续社会价值事业部(简称SSV)联合启动“浙江乡村文化产业运营人才培训计划”，通过培育“懂乡村、会经营、有文化”的乡村文化产业运营人才，推动浙江乡村焕发出人文与经济的新活力。

　　培训计划全年共分为三期，每期学员300余人，共培训1000余人。每期进行为期一个月的培训，包括线上学习、线下教学和进村实训等环节。

　　此次培训，是计划二期学员的线下教学和进村实训阶段，由浙江省文化产业促进会、腾讯SSV主办，杭州市文化创意产业发展中心承办，中共桐庐县委宣传部、中共富春江镇委员会执行。

　　浙江省委宣传部相关负责人表示，乡村作为文化资源丰富、民俗风情独特的地域，更需要通过文化产业的开发与创新，引领推动乡村产业可持续、高质量发展。浙江拥有深厚的历史文化底蕴和丰富的文化资源，文化产业大有作为，文化产业人才同样大有可为。

　　此次实训前，学员们已经在“共富乡村学堂”上进行了系统的学习。这几天的实训一开始，学员们与业界的实践导师面对面，既了解行业趋势、视频拍摄、电商直播、内容直播等实践知识，还在进村实训中与同学们共同进行短视频创作、模拟直播等实训，并且与企业、村庄面对面交流，共同寻找合作共创机会。

　　授课环节，浙江省古建筑设计研究院院长卢远征、腾讯SSV为村发展实验室高级运营经理景博洋，以及知名MCN机构的专业导师等，分别讲授了传统村落活态保护发展策略、视频号官方政策与内容创作锦囊、短视频和内容直播助力乡村产业经营二次增长、新时代兴趣电商模式与乡村振兴等课程。

　　在进村实训环节，学员由经验丰富的专家带队，分班编组，先后深入富春江镇芦茨村、茆坪村、石舍村开展蹲点式调研学习研究，再结合各村村中调研感受、村中业态发展等作为直播点，组队进行涵盖文旅、本地生活等直播活动。

　　在芦茨村，学员们围绕“芦茨红”茶叶，进行专场直播品鉴、带你云游芦茨村；在茆坪村，学员们沉浸式体验古朴村落，在“木石樱缘”张月明木刻工作室，揭秘非遗木刻的魅力；在石舍村，有的学员将直播重点放在舍庐艺术空间，与空间主理人金钰琦一起，为线上观众呈现了一个艺术家和水彩爱好者们向往的直播内容，有的学员以亲子乡村游为主题，深入挖掘当地的特色山水文化，为观众提供游玩休闲的建议，还有的学员模拟直播带着大家沉浸式体验洒秀咖啡馆，甚至有些学员在完成模拟直播的基础上，还拍摄了直播预热短视频，制作了直播预热海报。

　　实践导师们结合学员的作品，不仅评选出了优秀团队奖、优秀个人奖、优秀短视频一二三等奖，此次实训班还选出了3位优秀主播——虽然是第一次尝试直播，镜头前，来自湖州的张玉玉、许文杰和来自杭州的郑佩佩却不见紧张，带大家打卡了石舍村网红咖啡馆洒秀、舍庐艺术馆和芦茨村的达然茶坊，最终这3位学员摘得桂冠。

　　“培训中的评奖，重在提高培训的趣味性，更重要的是嘉宾在评选中，更深度去探讨每个作品的优劣长短，进而在点评中，给出学员们更深度、更多维、更具象的参考意见。”腾讯SSV为村发展实验室高级运营经理李佳在点评学员作品中说。

　　为巩固培训效果，9月26日下午，此次实训班的特邀导师——浙江文旅“游浙里”金牌体验官浙一佳作为导师代表，与6名二期学员深入石舍村，进行短视频作品共创。桐庐当地学员王静静，和浙一佳一起打卡了石舍村当地网红美食米筛爬；林招水演示了芦茨红茶叶的冲泡，并做了茶叶知识分享。6名学员与浙一佳一起，通过短视频展现了石舍当地特色美食、文创小店，也将芦茨溪、马岭古道的美景一一呈现。

　　此次培训，围绕学员、企业和村庄经营需求，实训班期间还特别设置了“村企对接会”。

　　梅蓉村、芦茨村、茆坪村、石舍村、深澳村等乡村代表进行宣传推介，现场向浙江日报报业集团、浙江广播电视集团、浙江出版联合集团、浙江文投古镇文旅发展有限公司等十余家浙江知名文化企业代表、实训班学员等发出邀请，大家你一言我一语，碰撞出思想的火花，以期实现乡村文化产业运营人才、乡村经营服务企业和村庄之间的需求对接、资源链接、服务衔接，实现企业与乡村之间的互动交流、互利共赢。

　　中共桐庐县委宣传部副部长、县文创发展中心主任江峰现场发布“2024美丽桐庐文创设计共创营”，向各位学员、企业嘉宾发出诚挚邀请进行共创，共创乡村特色文创产品、IP设计、产品包装和乡村礼物，持续共同助力人文乡村工作。

　　3天的实训班，导师和学员们的经验和思路为当地的发展提供了重要帮助。江峰说：“通过培训会，不仅让更多人了解了桐庐的山水文化、民宿产业发展及人文乡村建设经验，也为桐庐乡村文化产业的发展注入了新活力和动力。”

　　腾讯SSV为村发展实验室项目负责人陈晶晶介绍，此次培训有三个特点：一是培训突出文化挖掘、课程注重实操性；二是学员多数为从事乡村文化产业运营的专业人才，学习需求更具针对性；三是注重可持续赋能，开设视频号专项培训班，并将持续开展赋能学员的视频号活动，还将推出“千企联万村小程序”，赋能乡村文化产业、人才与村庄之间的连接。

　　截至目前，来自11个浙江地级市的713名学员在“共富乡村学堂”小程序上顺利完成了线上课程学习，并取得了结业证书，围绕培训计划开展的“浙里的乡村最美丽”驻村直播活动已进行了11场，覆盖浙江7个地市，总场观50余万。

　　接下来，“浙里的乡村最美丽”主题活动还将在杭州呈现3场直播，还将陆续举办乡村文化产业相关的主题论坛、创意市集、展览、分享等活动，通过活动业态、节日业态。结合线上的引流，期望既能提升大家实战的能力，更能为大家的乡村文化产业运营工作带来实际的流量。