千年古城“进军”千亿级服务业 开年“圈粉”海外品牌

　　 中新网 绍兴1月5日电(项菁 唐启浩)受中国华东市场和绍兴黄酒吸引，2024年伊始，芬兰姆明咖啡中国区CEO刘鹏携投资项目来到浙江绍兴越城，希望咖啡与黄酒碰撞出“新火花”。

　　“‘姆明咖啡’是芬兰国宝级IP品牌，此前已进入香港和台湾市场。今年我们打算把‘姆明咖啡’和‘揸啡’双品牌总部观光工厂及运营中心放在绍兴，以此服务和辐射整个华东市场。”刘鹏1月5日受访时说道。

　　当日在该区举行的越城区现代服务业高质量发展大会上，包括上述项目在内的12个现代服务业项目签约，总投资约217亿元。这也是该区2024年首个专题性大会，打响了千年古城“进军”现代服务业的“开年第一枪”。

　　越城区坐拥2500余年历史的绍兴古城，深厚灿烂的文化底蕴激活了丰富的文旅业态，亦催生了现代服务业发展。绍兴市委常委、越城区委书记徐军现场表示，越城区服务业从业者37万人，占该区劳动人口的58%，服务业增加值从2018年的533.8亿元上升至2022年的706.2亿元，规模居于浙江省“第一方阵”。

　　服务业虽是事关民生福祉的朝阳产业，但对于迈向现代化的县域而言，也面临着产业结构老化、内生动力不强、竞争优势不明显等发展问题，服务业产业转型升级迫在眉睫。

　　为此，开年之际，越城区制定《越城区开展“1616”专项行动打造现代服务业高质量发展样板区实施方案》，明确将大力发展文化旅游、现代商贸等2个生活性服务业，科技服务、数字软件、现代金融、总部商务等4个生产性服务业，力争3年内服务业增加值达1000亿元。

　　作为粤港澳大湾区新零售品牌管理公司“深圳鲸禧”联合创始人，刘鹏看中的不只是越城区政策优势，“服务业发展与良好的区位条件、自身特色优势密不可分”。

　　“绍兴越城地处杭州湾南岸，向西是杭州、向东是宁波，朝北就是上海，区位优势明显。而且这里有黄酒文化，就像市面上的黄酒拿铁，咖啡与黄酒本身就有结合的多种可能性。”刘鹏还透露，接下来，其计划以黄酒小镇为起点，布局“姆明咖啡”和“揸啡”的研发、培训和品牌服务基地，并开设文创旗舰店、观光式工厂，布局连锁店，让黄酒文化走向更多城市。

　　以新项目撬动“服务业千亿总量”不仅是越城的雄心，也与一批投资者不谋而合。

　　“这边营商环境非常好，我们很看好绍兴越城的文旅板块，市场潜力大。”当日参与签约的美高梅美荟酒店综合体项目意向投资人张军受访时谈及，“美高梅”是美国知名酒店品牌，竞争力在于古代艺术品，他们有意向在越城打造具有文化底蕴的酒店，用古代艺术品彰显中华文化魅力。

　　诚然，越城“最不缺”的就是文化底蕴，多年来走出了越王勾践、陆游、王阳明、鲁迅、周恩来、蔡元培等名人大家。张军也提到，传承和发扬名人文化需要良好的展示平台，“文化不仅可以通过博物馆进行展示，也可以有效借助酒店载体，让文化融入民众生活的点点滴滴”。

　　为支撑服务业发展，当日，当地60家服务业龙头企业联合成立越城区现代服务业发展联盟，将定期举办行业调研、展会考察、精准招商等活动，实现“政府引导、企业牵引、社会协同”，推动产业从“单打独斗”实现“抱团取暖”。

　　除联盟之外，越城区发改局相关负责人介绍，当地还将实施平台提能、项目支撑、主体引育、人才汇聚、模式创新等重点工程，加快服务业补短提升和结构性改革。(完)