2024暑期档：比票房不给力更可怕的是口碑崩塌

　　随着暑期档最后两弹《刺猬》《逆鳞》的疲软，2024年暑期档基本盘尘埃落定，116亿元的票房量级，一夜回到十年前。十年前的2014年暑期档报收112亿元，以同比增长55%的傲人业绩刷新票房史，那年可谓少年白马醉春风。虽此后经历了不可抗力的疫情，然2023年暑期档以206.19亿元高新纪录宣告影市归来，让战战兢兢的影视人重拾了不少信心。

　　谁承想，高潮过后，是近五成的跌宕。

　　白马不白 黑马不黑

　　白马不白，黑马不黑，是今年暑期档的显著问题。

　　相比去年《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》《封神第一部·朝歌风云》《孤注一掷》等国产片群体接力的票房局面，今年仅一部《抓娃娃》迈过30亿元门槛，然后便是《默杀》的13.4亿元，剩下《解密》《逆行人生》《白蛇：浮生》《云边有个小卖部》的票房三四亿元不等。

　　今年的排兵布阵，上来就有自乱阵脚之嫌。《哪吒2》《封神第二部》没赶上工期，《749局》未入局，最大遗憾当属陈可辛的《酱园弄》，戛纳首映后的“回报”是回炉，而顾长卫的《野孩子》更是遭遇一天内提档和撤档的尴尬。尤其是8月的定档片，迟迟没有定数。

　　和去年6月的气势不同，今年暑期档的疲软从6月便初见端倪。《走走停停》《谈判专家》《扫黑：决不放弃》《美国内战》等8部影片血拼端午档，口碑不错的《走走停停》《谈判专家》勉强破亿元。6月总票房22.32亿元，同比上年下降45.98%，远不如去年《消失的她》35.23亿元的单片业绩。

　　7月先行登场的是于适主演的《欢迎来到我身边》，并没有炸响，次周是成龙领衔的《传说》，又是一枚哑弹。月中上档的《抓娃娃》稳住阵脚，加上月初上映的《默杀》慢热逆袭，便是一整个暑期档的高光时刻了。接下来的《异人之下》《解密》《负负得正》《逆行人生》《红楼梦之金玉良缘》等皆折戟沉沙。尤其一整个8月，没有一部超越《云边有个小卖部》，可谓哀嚎一片。

　　老导演口碑崩裂 中生代集体坍塌

　　比票房不给力更可怕的，是影片口碑的崩塌。值得注意的是乌尔善、陈思诚、徐峥等中生代导演票房的集体坍塌。

　　口碑和票房的滑铁卢，首当其冲是乌尔善。这位出道即光环耀眼的导演，曾凭借《画皮2》领跑中国票房榜，去年《封神第一部》票房位列年榜第五，不仅盘活囹圄多年的《封神三部曲》，还另起《郑和》系列，加上《异人之下》系列，乌尔善已然是中国电影工业的代表。但《异人之下》豆瓣5.9分的新低，让这个热门IP的大银幕系列之旅蒙上阴影。

　　《解密》的口碑和票房均好于《异人之下》，但三个多亿的业绩，与陈思诚百亿级票房导演的身段相去甚远。《解密》的制作品质在暑期档中属于上乘，只可惜对诺兰电影爱之过甚，处处都是山寨诺兰的影子。

　　徐峥的雷早在《囧妈》时就埋下了，想当年他丢下院线战友转投网播自保，就注定了如今院线发行的反噬。《逆行人生》的关键障碍还是题材本身，这种试图触碰底层的尝试，近年有那么股抵触情绪横流，搞得其他人的恻隐之心也无处安放。

　　没想到的是，暑期档口碑的洼地出现在胡玫导演这里。想当年她辞导剧版，李少红临时接替并被骂多年，到如今又吃起电影版的回头草，已然18个年头过去。《红楼梦之金玉良缘》豆瓣3.8的开分，不仅在暑期档垫底，也是胡玫导演职业新低。与低分形成鲜明对照的是，胡玫导演在网上高调“反黑”，并甩锅“AI打分”。“AI打分”个人无从考证，但电影批评附带人身攻击确不可取。《红楼梦之金玉良缘》暑期档口碑和票房双失，放眼全年可能无出其右，胡玫导演二获金扫帚奖是大概率事件。

　　相比之下，追光动画的《白蛇：浮生》属于正常发挥，既没有领到去年《长安三万里》的福利，也没太受今年市场疲软的影响，只是在前两部业绩的基础上徘徊，算是今年暑期档最四平八稳的一部。

　　勒紧裤腰带 重启再出发

　　去年影市的小高潮，一来有多年积压的大片蓄能，二来有多年压抑的消费释放。今年受消费降级的影响，加上手机阅读的分化，一旦缺乏引发消费冲动的作品，或影片缺少社交话题延展度，市场冷淡在所难免。

　　今年的市场反响，透支性消费的弊端显露无遗。以成龙、张艺兴领衔的《传奇》为例，打的是《神话》续篇的旗帜，然而影片从故事到人物，没有任何关联，仅只是《神话》用过的穿越手段，挪到汉朝再来一遍。编剧的潦草、导演的对付、演员的出戏，加上AI换脸的尴尬，都在努力刷新成龙电影口碑的新低。

　　暑期档大量一亿档影片，甚至是千万档影片，向市场抛出了一个严肃问题：如果这就是以后市场的基本盘，电影人将如何应对？

　　想当年《泰囧》6000万元成本，撬动了12.67亿元的大盘，开创中小成本爆款里程碑。多年过去，电影票房水涨船高，然低成本爆款却难再现。以今年暑期档为例，网传《异人之下》和《逆行人生》成本2亿元，《传说》号称3.5亿元，《解密》更是高达5亿元。若这些数据如实，那就不是今年暑期档票房多少亿的问题，而是今年暑期档血亏多少亿的问题。

　　上半年动作猛片《周处除三害》火了，低调而奢华地卷走6.65亿元票房。细心的网友发现，该片制作成本竟然低至1000万元，主演阮经天的片酬更是只有80万元。反观我们绝大多数电影，动辄好几亿元，连在一个宅子搞定且拍摄周期五十多天的《满江红》，也传出5亿元成本。这笔账让观众算，只能说“贫穷限制想象”。相比之下，暑期档《抓娃娃》看上去节制得多。

　　退一步说，如果电影消费持续降级，基本盘低谷盘旋，那么我们的电影人真的拍不出低成本佳作？我看也未必。说远点，诺兰处女作《追随》花了不过2万美元，大卫·林奇处女作《橡皮树》成本同样2万美元，横扫柏林、金球和奥斯卡金像奖的伊朗电影《一次别离》，也才30万美元的投入。说近点，徐峥当年的《人在囧途》成本400万元，3730万元票房便是赢家；黄渤2018年的导演处女作《一出好戏》3000万元投入，产出票房高达13.55亿元。

　　动辄大几亿的投入，那是资本玩家，而不一定是电影玩主。花钱有花钱的玩法，省钱有省钱的拍法，贪图有贪图的投入，务实有务实的精算，如果市场倒逼电影人勒紧裤腰带，相信活得滋润的大有人在。(作者曾念群 为电影评论家)