“体育强国”大家谈丨以高质量发展带动体育消费 2024年中国路跑期待“扩容”

1月4日，第五届中国马拉松博览会暨2024福建省路跑产业博览会现场。新华社记者 魏培全 摄

新年伊始，厦门全城嗨购·2024消费节拉开了厦门市元旦及春节假期跨年购物的序幕。厦门马拉松欢乐购和中国马拉松博览会作为本次消费节重点推介的两大文体活动，受到了全国各地体育爱好者的热捧。

根据厦门马拉松官方大数据显示，厦马欢乐购活动发放线上红包优惠合计86万元，吸引全国45.3万人次参与。而第五届中国马拉松博览会共有跑步赛事、相关品牌、赛事服务等130家企业参展，吸引了30000余名体育爱好者观展。中国路跑赛事自2014年开始，呈现出蓬勃发展的态势。时至今日，以马拉松为主的路跑赛事已经成为了集体育竞技、城市文化展示、相关产业融合发展、带动消费的优秀平台。

正如世界田联路跑办公室主任庞兹(Alessio PUNZI)所说，如今的马拉松赛事已经不单单是体育比赛，而是文化、旅游、消费的多元化融合项目。“马拉松赛事可以为城市带来很多经济方面的发展和推动。一场好的马拉松赛事，不仅要提升市民的幸福感，更要推动城市更好地可持续性发展。”

来自北京的小陈是一位跑步爱好者，他每次参加马拉松赛，都会做足功课，在比赛之余逛逛景点、品尝特色美食。“去年的天津马拉松，我和朋友一起去参加，他是带着妻子女儿一起来的。晚上我们一起逛劝业场、吃西北角火爆的天津菜，我感觉参加马拉松赛事，体育运动是一方面，同时也可以感受不同城市的文化特色。”

如今，像小陈一样“一日参赛多日停留，一人参赛多人消费”的体育旅游消费者越来越多。2023年，南京马拉松带来各种营业收入约1.25亿元，主要集中在餐饮、住宿等商业消费；无锡马拉松直接拉动消费达到约1.95亿元；郑开马拉松赛事覆盖人群预计超过10万人，带动郑州、开封两座城市衣食住行等相关消费。

中央经济工作会议将“着力扩大国内需求”列为2024年经济工作的重点，提出“推动消费从疫后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点。”

3月24日，国内跑步爱好者将迎来“幸福的烦恼”——无锡马拉松、成都双遗马拉松、武汉马拉松、重庆马拉松等重量级赛事将在同一天鸣枪开跑。而前不久刚刚公布抽签结果的无锡马拉松共吸引了265920人报名参赛，一举刷新国内马拉松赛事报名人数纪录。

2023年3月19日，2023无锡马拉松鸣枪开赛。新华社记者 李博 摄

“经过多年的发展和沉淀，汇跑赛事拥有了自己忠实的用户群体，他们的力量将成为我们不断发展的原生动力。”作为无锡马拉松运营方，无锡汇跑体育有限公司总经理李长征说：“2024年，我们计划扩大赛事规模和覆盖面，增加赛事种类和形式，提升赛事品质和专业化程度。通过创新赛事体验、提升服务质量、多元化经营模式、合作伙伴关系建设、数据驱动决策等方面的努力，助力体育消费市场的繁荣和发展。”

在甘肃省田协副主席程子东看来，2024年国内路跑赛事将从数量增长向高质量发展转变，“路跑赛事与绿色发展理念将进一步融合，趋于健康、可持续发展。同时，持续保持开放式发展，路跑行业将呈现国际化、专业化、市场化，以及竞技水平、大众参与和产业协调发展的趋势。”程子东表示，甘肃省田径协会将建立综合协调、联合应急和产业对接三大机制，在确保各类路跑赛事安全优质高效的基础上，未来将联合文化旅游商务部门进行协调配合，充分放大路跑赛事的办赛效应，通过赛事经济促进整体社会经济发展。

中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄认为，“融合”是中国路跑赛事高质量发展的核心关键词。“与其他产业融合发展，不仅能够解决路跑赛事自身盈利问题，实现赛事的可持续发展，同时也能为赛事多元化、差异化创新提供更多的空间。”此外，王裕雄还提出，“路跑赛事+数字技术”是近年中国路跑赛事中涌现出的新特点，同时将成为未来路跑赛事发展的趋势。

相关新闻

“体育强国”大家谈丨以马拉松赛事为引领 中国体育旅游产业前景广阔