新福建这十年：“清新福建”名片更加亮丽

　　 中新网 福州10月27日电 题：新福建这十年：“清新福建”名片更加亮丽

　　作者 叶秋云

　　“十年来，福建省先后推出了‘全福游，有全福’‘海丝起点，清新福建’等旅游品牌，但‘清新福建’一直是中国最绿省份、全国首个生态文明建设实验区最亮丽的底色。”近日，福建师范大学文化旅游与公共管理学院副院长林明水接受 中新网 记者采访时如是表示。

　　福建作为中国为数极少的水、大气、生态环境质量保持优良的省份之一，自十余年前推出清新福建系列产品，后持续擦亮“清新福建”名片，引得海内外游客纷至沓来。

　　记者从福建省文化和旅游厅获悉，十年来，福建省接待国内旅游人数、国内游客旅游总花费分别以年均12.6%和15%的速度增长，分别增长2.9倍和3.5倍。

　　作为首个国家生态文明试验区，一直以来，福建贯彻落实“绿水青山就是金山银山”的发展理念，大力推进全域生态旅游，实施生态旅游资源全域保护，持续叫响、唱响“清新福建”品牌，推动“清新福建”品牌享誉中国、走向世界，使之成为“美丽中国”的一张亮丽名片。

　　林明水研究发现，福建省政府明确了“清新福建”(Fresh Fujian)包含“清新自然”与“清新人文”两大个概念，品牌内涵包括生态清新、人文清新、景观清美新奇、娱乐健康新鲜等，各行业都搭乘“清新福建”的品牌快车，实现品牌价值溢出。

　　福建，自古就是古代“海上丝绸之路”的重要始发地，这一历史背景为福建留下了丰富的文化遗产。受西方文化影响，不少华侨华人返乡后建造的古厝、民居融合了西方建筑特色，形成了独特的建筑风格，例如，晋江梧林传统村落的闽南红砖大厝、石狮永宁的汉林楼等，现成为游客争相打卡的热门景点。

　　在福州市鼓岭旅游度假区，千年“柳杉王”郁郁葱葱，百年鼓岭外国人历史建筑或遗址向世人展示“鼓岭故事”。这里曾是旅居福州的外国人的避暑胜地，2018年被确定为国家级旅游度假区，也是福建省唯一一个国家级旅游度假区。

　　美国穆蔼仁家族后人穆言灵在鼓岭游玩时说，讲好“鼓岭故事”，传承好“鼓岭精神”，一个个鲜活可亲的人，一件件温暖动人的事，将架设起一座又一座心灵的桥，拉近美中两国人民的距离。

　　除了国家级旅游度假区实现零的突破外，十年来，福建新增4个国家5A级旅游景区，成为中国第二个实现每个设区市都有国家5A级旅游景区的省份；打造7个国家级旅游休闲街区、7家国家全域旅游示范区、55个全国乡村旅游重点村镇，数量分别上升至中国第4位、第6位和第7位。

　　为了提升“清新福建”海外品牌影响力，福建省政府先后组织相关部门赴美国、英国、法国、马来西亚、阿根廷、南非、新加坡、日本等国家和地区开展“美丽中国·清新福建”“清新福建下午茶·福建有约”等品牌推广活动，在政府层面加强与境外友好城市、华侨华人的互动和交流。

　　“此举也吸引了大量新生代华侨华人返乡祭祖，普通游客来闽体验茶文化、土楼文化、陶瓷文化等。”林明水表示，这有效地推动文旅流量转化为文旅消费。

　　“闽派特色破浪前行，海阔天空任翱翔……”当下，福建，这个位于中国东南沿海的最绿省份，还在继续唱响“福地繁花”。(完)