中新人物｜单霁翔：文化IP无需刻意打造

　　 中新网 北京10月24日电(记者 王诗尧)“相比于刻意地打造一个景点或文化IP，我更倾向于传承中华五千年优秀传统文化中，一些重要的文化景观和世界遗产地，可能更具吸引力。”中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任单霁翔，在面对如何打造中国版迪士尼和环球影城的提问时如是回答。

　　因“故宫看门人”身份被大众所熟识的单霁翔，从故宫博物院院长一职卸任后，转身投入更广阔的文化遗产传播与保护之路。

　　前阵子，2023微博文化之夜在郑州启幕，单霁翔获得微博杰出文化贡献人物奖项。同日举办的“让中华文明生生不息”的主题论坛上，他以普洱景迈山古茶林文化景观、故宫等为例，分享了如何讲好文化遗产的故事。

　　会后，单霁翔接受 中新网 记者专访，回应了有关下一个文化爆款、如何打造文化IP及文物保护等热点话题。

　　下一个“文化爆款”是它？

　　近年来，中华大地上刮起一阵阵“文化爆款”之风，“博物馆热”“考古热”“非遗热”“汉服热”等蔚然成风，文化遗产正在以更鲜活的方式走进人们的生活。

　　这股文化热潮高温不下，有关下一个“文化爆款”的讨论声量也在日益增大。在单霁翔看来，文化旅游越来越深入人们日常生活，有望成为下一个“文化爆款”。

　　他以最近申遗成功的普洱景迈山古茶林文化景观为例，“过去，很多人对于普洱景迈山的印象是陌生的，毕竟交通不太方便。但这次申遗成功，让它在世界范围内讲好了普洱景迈山古茶林的故事。同时，它也是中国乃至世界上，唯一一个以茶文化列入《世界遗产名录》。”

　　9月17日，第45届世界遗产大会在沙特首都利雅得举行，中国申报的“普洱景迈山古茶林文化景观”通过评审，被列入《世界遗产名录》，成为中国第57项世界遗产。该景观位于云南省普洱市澜沧拉祜族自治县，由5片古茶林、9个古村寨以及3片分隔防护林共同构成。

　　单霁翔指出，如今自驾游人气攀升，人们越来越愿意走近大自然去参观，因此世界遗产旅游可能会在中国形成热门趋势。

　　文化IP无需刻意打造

　　时下IP理念日益盛行，文化IP通过优质原创内容吸引大量粉丝关注，并借由衍生的文化产品创造出更大的经济效益。优质IP亦成为推动文化产业成长发展的关键条件之一。

　　近年来，上海迪士尼乐园、北京环球影城等国际主题公园，抢滩落地国内一线城市，成为当地文化旅游新地标，继而吸引众多游客观光打卡。

　　源远流长的中华优秀传统文化，为后代提供了取之不尽的灵感素材。那么，如果中国想要打造一个中华文化IP的主题乐园，哪个IP更为合适？

　　“比如大运河就比较适合做主题乐园。大运河沿线有很多历史文化名城，大运河全线通水了，将来大部分区域会通航，这样一来人们的旅游方式会更加多样化。不但可以在陆地上驾车、骑行，也可以利用水上交通工具进行游玩。所以我们应该大力宣传大运河国家文化公园，以引起更多参观者、旅游者的关注。”单霁翔答道。

　　岁月如歌，长河如梭。中国大运河是世界上距离最长、规模最大的人工河道，由隋唐大运河、京杭大运河、浙东大运河组成。数千年来，南来北往的人们带着不同的物产、习俗、饮食等沿河而生，在运河沿线创造出丰富的历史文化资源。

　　单霁翔又提到了新疆的一些重要景点，能够给内地游客提供沉浸式的旅游体验，特别是13个世居民族的文化各具特色魅力无限，参观者络绎不绝。因此，“相比于刻意地打造一个景点或文化IP，我更倾向于传承中华五千年优秀传统文化中，一些重要的文化景观和世界遗产地，可能更具吸引力。”

　　文物承载民族情感 保护刻不容缓

　　故宫博物院是一座名副其实的文物宝库，共计有186万余件院藏文物，依据不同的质地和形式，文物藏品可分为绘画、铜器、陶瓷等25大类。

　　曾经的故宫“看门人”单霁翔，当年花了5个月的时间，走遍故宫1200座建筑9371间房。这每一步既是对故宫的进一步了解，更是带着检查安全、环境卫生等工作任务。“对于博物馆来说，保护文物是第一位。无论是防盗防火，还是防人为破坏，都要达到最安全的标准，只有在安全的情况下才能够让博物馆持续开放。”

　　当地时间8月16日，成立于1753年、拥有800多万件藏品的大英博物馆宣布，多件馆藏文物“丢失、被盗或损坏”。据报道，大部分失踪物品是来自古希腊和古罗马的宝石和珠宝。一些文物的历史甚至可以追溯到青铜时代晚期。

　　仅仅一个月后，当地时间9月16日晚，位于印度尼西亚首都雅加达的印尼国家博物馆发生火灾。该博物馆建成于1868年，是印尼规模最大的博物馆，也是东南亚地区最著名的博物馆之一。据报道，大火吞噬了博物馆收藏史前文物的大楼，至少4个展厅完全烧毁。

　　“这些相继出现的博物馆盗窃、失火事件令人痛心。尤其大英博物馆作为世界五大博物馆之一，出现这种情况非常令人遗憾。不敢相信这样一个历史悠久的博物馆，会发生如此重大的盗窃案。而且这些文物中很多还与其他国家的民族情感紧密相连，我觉得这也给我们的文物保护工作敲响了警钟。”单霁翔如是说。(完)