（新春见闻）400多岁的惠山泥人“正青春”

　　 中新社 无锡2月7日电 题：400多岁的惠山泥人“正青春”

　　作者 孙权

　　新春将至，江苏省无锡市惠山泥人厂内一派热闹景象。在高级工艺美术师、江苏省传统技艺技能大师周璐的指导下，一群属龙的孩子正以龙为主题，捏出创意十足的“小龙人”。厂区中，工人们正忙于各类泥人作品的制作，有传统的“阿福”“阿喜”，也有新潮的定制款。

　　“我们推出的泥人作品中，有很多龙的元素。这些作品大部分比较符合现在年轻人的审美，为了让泥人作品销路更好，我们也在各类网络平台开设网店，并尝试直播带货。”惠山泥人厂副总经理王杰说，为迎接龙年，厂里开发了“龙凤呈祥”“龙华富贵”“龙行大运”等7款与龙有关的泥人作品，至今卖出了上万件。

　　惠山泥人始于明代，兴盛于清代，是无锡市著名特产。然而，随着时代的发展，惠山泥人也曾一度陷入困境：作品造型单一、人才梯队匮乏、市场持续萎靡。2020年，无锡市惠山泥人厂开始引入社会资本助力惠山泥人转型。

　　设计文创泥人盲盒，将泥人与美食元素相结合；推出IP NANIMOMO(倷泥摩摩)，将泥人与咖啡“混搭”；围绕十二生肖主题，年年推出泥人新造型……有着400多年传承的惠山泥人正不断创新呈现形式，以新的姿态融入现代生活。这样的转型，也得到了市场的好评：泥人盲盒卖到脱货、喝泥人咖啡需要叫号排队、泥人文创周边叫好又叫座。

　　“传统非遗需要创造性转化、创新性发展，但非遗传承到底该怎样创新，创新到什么程度，这是一条没有标准答案的探索之路。”惠山泥人转型的过程中，也有人说惠山泥人“变味”了，但王杰认为：“变的是表现形式，不变的是传承。‘倷泥摩摩’就是无锡话里‘惠山泥人’的意思，在NANIMOMO充满现代萌趣审美的外壳下，是代代延续的惠山泥人精魂。”

　　王杰说：“在老一辈无锡人看来，惠山泥人就是‘阿福’‘阿喜’，数十年来都是一个模子刻下来的，年复一年、日复一日，有多少人会去重复买单？现在的年轻人喜欢更多元、更具个性的作品。我们之前制作了一批泥人，把无锡特产元素融了进去，可爱的小泥人吃酱排骨、小笼包、水蜜桃的样子，别提多可爱了，一上线就售罄。”

　　“泥人从前就是孩童的玩伴，我们希望把泥人做得更有意思一点，在现在孩子的心中也能有一席之地。”作为一名“90后”，王杰曾和很多同龄人聊过，发现大家小时候都玩过泥人，但现在很多孩子压根对泥人不感兴趣。“这不是孩子的原因，是惠山泥人的吸引力不够。”

　　王杰表示，惠山泥人想要回归，既需坚守，更要创新。“惠山泥人只有走进年轻人的心，才能焕发更大的活力。”

　　“现在有一个网络词叫‘听劝’，就是说商家要注重消费者的意见，把产品打磨得更好。我们在销售过程中，会特别关注一些年轻顾客的建议，然后反馈到一线，去改进、赋能作品。”王杰说。(完)