刘德华与董宇辉一起“直播带票”，票务市场迎变局？

　　 中新网 2月2日电(中新财经记者 左雨晴)刘德华唱“恭喜发财”，这次不是在超市，而是在直播间。

　　1月31日晚，刘德华与宁浩现身董宇辉的“与辉同行”直播间。随后，“刘德华在董宇辉直播间唱恭喜发财”“刘德华董宇辉同框30万张电影票秒光”等多个话题登上了热搜。

　　据媒体报道，此次刘德华与宁浩对谈董宇辉的背景是，由宁浩执导、刘德华主演的电影《红毯先生》将于2月10日大年初一上映。这意味着，对谈不仅仅是对谈，更是一场为电影票举行的直播带货。

　　尽管一开始面对直播镜头还略显拘谨，但刘德华也在对话中逐渐放开，还在网友的要求下，现场清唱了《恭喜发财》，并表示：“希望新的一年，大家龙年行大运。”

　　当董宇辉询问是否会看短视频时，刘德华称自己平时很少用短视频，家人可能会看跟自己相关的内容。

　　“刘德华+董宇辉”这一组合引发的化学反应，也体现在“直播卖票”数据上。据董宇辉透露，直播刚开始时，直播间观看人次就超过了150万，并在持续增加。而一开始上线的30万张电影票代金券也被瞬间抢光；直播结束时，60万张《红毯先生》电影票代金券已全部售罄。

　　60万张电影票代金券抢售一空，不仅有明星效应，更有“薅羊毛”的诱惑。

　　有网友向中新财经表示，自己就在直播间抢了两张19.9元的代金券，每张可抵50元。“抢了好几次才抢到，春节档的电影票都比较贵，抢了券会划算很多。”

　　随着春节临近，春节档电影于31日开启预售，据灯塔专业版实时数据，截至2月1日16:30，2024春节档新片预售总票房已突破1亿元。

　　中新财经注意到，今年春节档票价在预售阶段并未见涨，《第二十条》《热辣滚烫》等影片还推出“19.9元起限时特价”活动，部分院线也推出了春节购票特惠活动。

　　激烈的市场竞争让不少电影宣发开始另辟蹊径，刘德华与宁浩走进直播间就是其中之一。不过，他们也并非“第一批吃螃蟹的人”。

　　早在2019年11月，电影《受益人》率先试水“直播卖票”，11万张优惠票仅6秒就被抢光，这为电影宣发打开了“新大门”。

　　此后，《吹哨人》主演雷佳音、汤唯，《南方车站的聚会》主演胡歌、桂纶镁，《误杀》主演肖央、谭卓等电影主创也纷纷做客网红直播间“带货”卖电影票。

　　此次《红毯先生》的出品方之一，欢喜传媒集团有限公司董事局主席董平也同样看好“直播卖票”的吸引力。此前他对媒体表示：“与电商平台头部直播间合作，是双赢，如今的电商平台已经不是纯粹的卖货平台，他们需要一个很好的文化体验环境；而电影，需要让更多受众懂得其内涵与魅力。”

　　在流量面前，想与董宇辉“聊一聊”的不止刘德华和宁浩。2月1日，“与辉同行”再度放出直播预告，宣布导演张艺谋也将携电影《第二十条》做客直播间。

　　对于电影宣发来说，直播平台足够下沉，在网红直播间粉丝+明星粉丝的双倍加成下，能够更好的吸引电影院外的流量。但也有业内人士指出，看电影属于情感消费，“直播卖票”的转化率仍值得商榷。

　　不过，随着电影市场的强劲复苏，董平认为春节档很值得期待。“今年春节档电影总票房有望达到120亿元。”(完)