东方色彩：向美而行，绘出万千气象

“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”“夜雨染成天水碧，朝阳借出胭脂色”……众多古典诗词，体现了中国人自古以来对颜色都非常考究。古老东方颜色的美，一直令人无限神往。

2024新年伊始，由中国流行色协会主办，茅台集团、茅台酒股份公司承办的“国色天香·东方美学”色彩发布会在海南三亚举行。会上，中国流行色协会与茅台集团战略携手，共同启动“东方美学色彩计划”。同时，2024年度东方主题色——缃叶色正式发布。

缃叶色的起源，来自“缃”。汉代许慎在《说文解字》中写道，“缃，帛浅黄色也。” 汉代刘熙《释名·释采帛》中亦有云，“缃，桑也，如桑叶初生之色也。”缃是像初生桑叶那样颜色的浅黄色丝织品，根据初生桑叶的采样，缃叶色是浅黄加了一点绿，呈现出春意盎然的勃勃生机。

历史上，缃叶色具有积极向上的文化意义。东汉刘熙在《释名》中曰，“黄，晃也，犹晃晃，象日光色也。”缃叶黄如日光照耀下的颜色，是积极向上的象征，与发展和繁荣气象相契合。

此次提出将缃叶色作为2024年东方主题色，既是保护和传承中国优秀传统文化中的东方色彩美学，也是赋予缃叶色以自然和谐、生机盎然的时代进取精神。

中国传统颜色的视觉与想象之美是动人心魄的，但一直以来，对于它们的系统性研究与总结远远不够。“东方美学色彩计划”，即是要通过平台的联合、资源的互补，融科技与人文、民族与世界于一体，为中国传统色彩的美学体系，添一笔新的浓墨重彩。

色彩，作为包括服饰、文创、家居装潢等生产生活方方面面的基底，必须通过载体的创新表达，引发共鸣。正如近年来汉服、文创雪糕、国漫等的流行催发了中国人对国潮的热爱和文化自信一般，东方色彩的发扬与创新表达也需深耕应用实践与文化推广，将东方文化的风骨与风韵化为东方经典生活方式的美学符号与心灵标签。

中国流行色协会会长朱莎表示，双方将通过多维度、多领域、多媒介的研究共创，固本培元，融合创新，打破色彩研究的信息孤岛，打通色彩应用的行业壁垒，打造科学而不失人文内涵，专业而不失消费认同的东方美学色彩竞争力。

国色共天香，是视觉的，也是味觉的。茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示，东方美学色彩，是茅台美学的题中之义，也是茅台美学的躬身力行。“国色天香·东方美学”色彩发布会，不仅是对中华传统优秀文化的一种传承，也是对东方美学极致意境的写意表达，传递的是一种对生活的态度和追求。

颜色不是一个孤立的色值，而是一个寄托着美好情感与文化理想的体系。据介绍，在实际运用中，茅台将把年度主题色结合到甲辰龙年生肖酒中。力争通过3至5年时间，推动东方美学色彩在工业设计、服装、媒体、科研、前沿技术、产品文创等众多领域的应用，打造更多满足消费者美好生活需求的产品和服务。

“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同。”我们期待，2024年度东方主题色——湘叶色的发布，将带来东方色彩美学的大好局面。让我们一起以东方的色彩来讲述中国的故事，以文化的传承来延续传统色彩文脉，凝聚共识，百花齐放，沿着国色渐成风潮的道路走下去，推动国色成为时尚流行，迎来东方色彩的春天。