又是一年赏花时

“梨花风起正清明，游子寻春半出城”“若待上林花似锦，出门俱是看花人”……踏春赏花自古就受到人们喜爱，至今仍能通过历代诗文遥想古人赏花盛况。

历经千年，人们赏花不仅热情未减，而且走得更远、形式更多样、体验更丰富。在南京玄武湖赏梅研学，在四川乐山乘坐小火车穿行在油菜花海，去西藏林芝赏桃花之余来一次冰川徒步……赏花活动被注入新的内涵，催生“赏花经济”。

“赏花热”掀起春日旅游高潮的同时，也有人觉得大同小异、连特产手办都似曾相识。各地的桃花节、杏花节、梨花节等大多“闻香不过一时”，花期一过即进入淡季，难以延续热度。

一些地方的做法带来启发。江西婺源篁岭鲜花小镇通过花种搭配，从2月底油菜花开放到8月夏菊花上市，赏花期长达半年。通过攻破低温繁育、反季节移植等课题，河南南阳的月季花从2月吐芽，4月初绽，持续到来年1月仍有不少品种争艳。丰富品类因地制宜延长赏花时限，也就迎来了更加广阔的市场空间。

避免“闻香不过一时”，还得防止游客“看一眼就走”。赏花节若仅停留在观光、采摘等浅层次开发，加之交通、食宿等配套尚未健全，很容易让游客感叹不过尔尔。“赏花+”或为解题之道。这两年各地鲜花搭台、文旅唱戏，推出“赏花+市集”“赏花+体育”“赏花+夜游”等融合业态，举办摄影节、登山节、美食节及骑行、露营、旅拍等主题活动，为赏花经济增添了更多新场景。

游客期待“走马观花”式赏花游向融入自然、赏玩结合的“沉浸式”深度游转变。各地可进一步立足自然资源和生态优势，延长赏花经济链条、拓展赏花经济空间，用丰富业态满足日益多元的需求。

看姹紫嫣红开遍，有多少能入脑入心？每逢春日，北京故宫绛雪轩、颐和园、恭王府等处前来一睹西府海棠倩影的游人如织。北京的西府海棠有何独特魅力？金元明清时期，西府海棠走进北京皇家园林与王府花园，成为地域文化的一部分；曹雪芹创作《红楼梦》时，选择西府海棠作为反映人物命运、寄托情思的重要载体。随着对海棠文化意涵的不断发掘，绿肥红瘦与典雅园林相映成趣，成为北京春天的“顶流”。各地不妨以此为借鉴，让游客在沉浸式体验中实现与文化的“双向奔赴”。

“赏花经济”与“国潮”衔接集成，“文化赏花”可谓新玩法。如今，不少游客选择身着汉服赏花，成为一道春日新景。服装租赁商家上新马面裙、簪花等爆款服饰，国潮穿搭与中式建筑相得益彰，约拍、旅拍等消费形式随之走俏。今春，苏州虎丘、长沙铜官窑等景区推出“花朝节”活动，北京园博园推出“国潮嘉年华”，油纸伞、髹漆扇、汉服体验，传统市集及诗词文化活动，让游客在赏花的同时，体验中国古代的人文美学。

东风正暖，期待满园芬芳、常开常新。