读懂西安“汉服热”背后的文化审美

今天，在很多城市都能看到身穿汉服的年轻人。但要问哪里穿汉服的人最多，恐怕非西安莫属。在西安，不管是在商场、景区，还是在马路上、地铁里，随处可见身着汉服的“小哥哥”“小姐姐”。“穿汉服逛西安”在年轻人中已成为一种时尚。置身于大唐不夜城、陕西历史博物馆、华清池景区等场所，穿汉服的人占大多数，不穿汉服的反而是少数。

数据更有说服力。截至2023年10月，国内汉服相关企业达5391家，其中西安汉服相关企业1263家，占比达23.43%，居全国第一。西安可谓是“汉服第一城”。

近两年，随着短视频的传播，西安也因汉服频频“出圈”，成为人们眼中的“网红城市”。一个个“汉服短视频”仿佛让人穿越时空，引起大家对汉唐文化的无限遐想。对西安而言，汉服热潮带来更多人气，成为当地文旅事业的新引擎，也在孕育着新的文旅业态。

一袭汉服连接着传统与现代、过去与未来，既承载着厚重的历史与文化，又彰显着年轻一代的文化审美与文化自信。

1、通过汉服走近历史与传统文化

西安是十三朝古都，悠久的历史、厚重的文化，共同构成了它独特的魅力。尤其值得一提的是，曾定都于此的汉唐两朝，是中国历史上颇为人乐道的两个朝代，创造了我们至今仍引以为傲的“大汉雄风”“盛唐气象”。

如今，遍布西安各个角落的文物古迹、文化遗址以及各类历史文化主题景区，为游客提供了与历史“对话”的窗口。大量游客远道而来，希望在此领略古都的魅力，聆听历史的回响，感受文化的温度。还有一些游客甚至希望“梦回汉唐”，经历一次历史上的“辉煌时代”。

真正穿越回过去自然不可能，但可以通过营造一种沉浸式氛围，让游客感觉自己仿佛置身于真实的历史场景之中，满足他们重回“历史现场”的愿望。因此，我们看到西安很多景区的工作人员穿上了汉服，看到身穿盛唐服饰、手拿摇扇的“不倒翁小姐”，看到一身古装邀游客与其对诗的“李白”……此情此景，似真亦幻。游客们穿上汉服，参与其中，会产生沉浸在另一个时空世界的感觉，能够更好地感受古代的历史文化氛围。不穿汉服，当然也可以游览西安，但穿上汉服能获得更真实的沉浸式体验，就像演员演戏穿戏服能够营造出更加贴近剧情的氛围感一样。

不同于到一些地方旅游是为游山玩水，游客到西安旅游更多是为感受历史、体验文化。作为一种从古代传承至今的服饰，汉服一头连接着历史，一头连接着当下。游客穿上汉服，仿佛就跟历史建立了一种联系——至少会对游客产生这样的心理暗示。所以，汉服不仅仅是用来烘托气氛的衣服，还是一种历史和文化的象征。游客们踊跃穿上汉服，反映了他们对历史和文化的热情。

汉服的魅力不仅在于第一眼看上去“很美”，更在于它蕴含着中华优秀传统文化和中国传统礼仪规范。比如，汉服中的宽大袖口，象征天道圆融；汉服中的深衣，将上衣下裳合二为一，却又在腰部将上下分开，在对立统一中彰显了一种有序和谐；汉服上的云纹、龙纹、凤纹等图案，在中国传统文化中都是祥瑞的象征，寓意吉祥如意、天下太平。2023年，一项媒体调查显示，73.49%的受访者重视汉服承载的中华历史文化，希望通过汉服了解传统文化。在西安，很多身着汉服、徜徉于西安各大景区的年轻人，在跟别人的互动中，学会了天揖礼、时揖礼、下揖礼、万福礼等中华传统礼仪。一些年轻人表示，穿上汉服，会有意识地注意自己站立、走路的姿势以及说话的方式，以让自己更加仪态端庄，总觉得“那样才对得起身上的衣裳”，这说明汉服背后的礼仪规范对穿汉服的人产生了潜移默化的影响。

2、“穿汉服”成为建立生活仪式感、塑造个性形象的新选择

如果汉服仅仅出现在旅游景区，那只能算作一种文旅产品。可汉服已从西安旅游景区外溢到市民的日常生活，逐渐成为很多人日常着装的一部分。如今走在西安的大街小巷，随处可见身着汉服的青年男女。

生活需要仪式感。仪式感是生活中的一束光，是柴米油盐之外的那份巧克力。仪式感能唤起我们内心的自我尊重，让我们更认真地去过好生活里的每一天。汉服是我们的传统服饰，它连接着妆造、礼仪等一整套东西。穿汉服为很多人的生活增添了仪式感，让他们的生活多了一份乐趣和将来值得回忆的片段。比如，西安经常举办汉唐风格的汉服集体成人礼或婚礼，用汉服帮人们标记他们人生中的重要时刻，让他们的成人礼或婚礼有了更多与众不同之处。

人与人的外观差异，除了肤色样貌之外，便是身上的服饰了。“穿衣”是人们在日常生活中的自我表达，是“人们通过服装改变或修饰自己的外观，以取得预期的社会效果的活动”。汉服消费者主要是大学生等年青人，他们热衷于表达自我和追求个性化。在他们眼中，衣着服饰承载着个性外化的功能。他们希望穿的衣服，不仅紧跟潮流,还能彰显个性。00后青少年的成长，伴随着国风国潮的兴起。汉服是国风国潮文化的代表，又跟人们平时穿的衣服“很不一样”。00后青少年觉得，汉服满足了他们的穿衣需求，因此对汉服十分喜爱。这就可以解释遍布西安大街小巷的“汉服体验馆”“写真旅拍店”缘何如此受欢迎。那些“汉服体验馆”“写真旅拍店”，不仅为客人提供汉服，还配有化妆师，专门为客人盘头梳妆。这在过去看来不可能有需求的服务，如今却深受青少年的欢迎。他们希望借助汉服以及跟汉服有关的妆造，彰显自己与众不同的美。

汉服里也藏着年轻人的文化表达。绾起传统发髻，画上复古妆容，穿起漂亮的汉服，流传在诗词里、古画中的那种感觉就来了。那种感觉不是别的，是传统文化的韵味。穿汉服不仅仅是一种时尚的穿着方式,更代表着对传统文化的态度。越来越多的年青人喜欢穿汉服，说明他们对中华优秀传统文化的认同感越来越强烈。

总之，从小众走向流行，汉服不再只是老一辈“压箱底”的纪念与回忆，而成为当下年青人建立生活仪式感、塑造自身个性形象、表达文化身份的新选择，并形成了跨越网络与现实、文化与旅游的多元表达。

3、文化自信为彰显汉服之美提供土壤

在过去很长一段时间里，汉服被认为是“中国古代的服装”甚至“古装剧演出服”，如果有人在日常生活中穿汉服，大概率会被归为“另类人群”。今天，“汉服热”不仅改变了人们对汉服的刻板印象，也为传统服饰在现代社会找到了“用武之地”，为中华优秀传统文化融入现代服饰设计、文化旅游以及人们的生活提供了切入口。

没有高度的文化自信，就没有繁荣兴盛的文化。汉服不仅是一种服饰，也是中华优秀传统文化的载体。“汉服热”是中华优秀传统文化焕发活力的一个表现，也是当代中国人尤其是青少年群体文化自信不断提升和增强的具体表现。在青少年眼中，“古衣今裳，与时偕行”，将汉服穿在身上，就是把“文化自信”穿在身上。

中华文化扎实之根脉、醇厚之积淀，滋养着中华民族在新的历史条件下的新创造、新发展，为我们的文化自信打下最深厚的历史根基。作为古都的西安，历史悠久，文化底蕴深厚，这为那里的人们提供了文化自信的强大底气。从这个意义上讲，不是“汉服热”让西安成为“网红城市”，倒是西安的文化积淀和悠久历史，为汉服在当地的焕新以及“汉服+”产业的发展提供了土壤。

不管怎么说，越来越多的汉服现身大街小巷、融入百姓生活，在客观上加深了人们对中国传统服饰美学的理解，提升了中华优秀传统文化的吸引力。

如今，在国际T台秀场上，更多融入新元素、新设计的汉服频频亮相，这意味着汉服正在走出国门，中华优秀传统文化正在走向世界。读懂“汉服热”背后的审美价值和文化意义，在传承创新中赓续中华文脉，我们一定能让汉服之美绽放新的光彩。

（作者：杨娜，系中央广播电视总台主任编辑、中国人民大学社会学理论与方法研究中心兼职研究员）