一季度国内手机领域市场份额再次生变 荣耀华为占有率领跑

　　文/图 羊城晚报记者 潘亮 实习生 董微微

　　近日，国际数据公司(IDC)发布今年第一季度中国手机市场跟踪报告。一季度数据显示，国内手机领域市场份额再次生变：荣耀以17.10%的市场份额拿下第一，较去年同期增长13.20%；华为占17%，位列第二，同比增长110%；OPPO、苹果和vivo紧随其后，分别位列第三位至第五位。

　　从数据来看，一季度国内手机市场表现良好，出货量超出市场预期。其中，由于荣耀和华为的强劲增长，刺激整个安卓市场同比增长9.30%。就目前表现来看，有业内机构认为，华为今年将在中国重新夺回市场占有率王者宝座，智能手机出货量将超过5000万部，包括约1040万部华为Pura 70智能手机。

　　市场份额呈现“剪刀差”

　　IDC官方披露，荣耀紧抓用户使用痛点，在本季度打造的各价格段爆款产品，成为其问鼎榜首的关键。得益于AI功能的增强，以及影像、屏幕等全方位的升级，荣耀Magic 6系列首销第一季度出货量超过上一代产品首销前两个季度出货量之和，荣耀在600美元以上高端市场出货量同比增幅达123.30%。

　　除荣耀系列冲上首位之外，一直以来作为手机市场两大头部品牌的华为和苹果，在本次披露的市场份额增速上呈现“剪刀差”趋势也引发市场关注。

　　据悉，华为自去年8月底回归以后快速恢复，今年第一季度已经成为中国市场第二，同比增幅超过100%。相较之下，苹果在第一季度与国产品牌OPPO并列国内市场第三位，出货量同比下降6.6%。

　　据此前消息，华为Mate 60系列自上市以来，便持续供不应求，深受消费者追捧，目前供应问题依然是限制华为出货量更进一步的关键因素。IDC官方预测，随着下个季度华为P系列全面升级为Pura 70系列，或将有望帮助该品牌出货量继续快速提升。

　　与此同时，虽然苹果不断进行调价促销，且iPhone 15 Pro Max在春节期间为最畅销的机型，但是苹果面临竞品的挑战和压力日益增大。事实上，据Counterpoint Research数据，早在今年前六周，苹果iPhone系列在中国的销量就已同比下降24%，在智能手机厂商中整体排名第四，市场占有率由2023年的19%下降到了15.7%，失去了中国最畅销智能手机厂商的头衔。

　　相较于两大头部品牌，OPPO和vivo等其他国产品牌受市场整体走势影响，市场份额相较去年同期走弱，但根据调研，二者均有核心机型仍受下沉市场喜爱。今年一季度，OPPO旗下Reno 11系列仍然在300-400美元价格段保持第一，vivo的X100系列也在上市近半年持续热销，子品牌iQOO出货量同比增长15.9%。

　　鏖战折叠屏手机

　　据悉，折叠屏手机作为近两年开辟的新赛道，增速迅猛。根据IDC测算，2024年第一季度，中国折叠屏手机出货量达到186万台，同比增长83%，延续快速增长趋势，回溯折叠屏手机市场发展，2019年2月，华为和三星布局该领域，成为最早入局的厂商，开创“折叠元年”。此后，多家厂商陆续跟进，产品发布频率逐年上升，行业也进入集中爆发阶段。

　　根据艾瑞咨询统计，2021年至2023年期间，vivo、OPPO、华为、三星等多家手机厂商大力布局折叠屏市场，发布多类折叠机型，以寻求新的增长量。数据显示，在上述多家厂商中，华为凭借其先发优势及技术沉淀，连续四年占据半数以上折叠屏手机市场份额的同时，在超高端折叠屏市场份额超过65%，占领头部地位。

　　其中，4月3日，vivo全新折叠旗舰vivo X Fold3系列正式开售，开售1分钟，销量为上代vivo X Fold2的800%，销售火爆，远超市场预期。其中，vivo以12.6%的份额位列第三，其X Fold3系列智能手机的销售表现超出预期，现已开始增加订单以满足市场需求。

　　从去年开始，智能手机厂商纷纷进军“AI手机”领域，vivo、三星、OPPO等公司在折叠屏市场尚未成熟之际，就发布了自研大模型，显示ChatGPT引领的大模型热潮已扩展至手机行业。然而，这可能导致折叠屏市场的发展受到内部资源分配的限制。同时，折叠屏手机市场的高增长部分源于基数效应，并不意味着巨大的市场潜力。另一方面，尽管折叠屏手机已解决诸多技术和应用层面的问题，但用户需求尚未被完全激发。折叠屏手机主打的大屏幕和便携性等特点，还未能取代传统直板手机成为用户的首选。因此，折叠屏手机市场仍面临诸多挑战，需进一步探索和创新以满足用户需求并推动市场发展。

　　不过，折叠屏本身在生活场景中不可比拟的优势仍不可忽视。艾瑞咨询发布的《2024年中国折叠屏手机消费洞察报告》显示，在样本量接近700的用户调研中，常使用大屏的原因top5分别聚焦于办公效率、视频便捷、社交体验、学习看书和游戏体验，而如何进一步借助现有差异化优势，撬动潜在用户市场，是折叠屏手机可持续发展的关键。（羊城晚报）