进博会助力中国商业话语体系形成全球影响力

2023年11月5日至10日，第六届中国国际进口博览会将在上海举行。前五届进博会累计意向成交额达3460亿美元，累计首发2000余项代表性新产品、新技术和新服务。进博会作为全球首个以进口为主题的大型国家级展会，通过主动扩大进口、开放国内市场，向世界各国展现了中国市场的巨大空间和潜力，为全球经济增长注入持续动能和信心，表明了中国坚定捍卫多边贸易体制的决心，提升了中国商业话语体系的全球影响力，为我国加强国际传播能力建设提供了全新的重要平台。

话语体系是一国软实力的基础载体，发展超越“西方中心论”的中国特色商业话语体系，既是我们构建中国自主知识体系的重要内容，也是更好让世界了解中国商业成就和市场机遇的必然要求。

话语体系由话语主体（谁在说）、话语内容（说什么）、话语载体（怎么说）和话语受众（给谁听）四部分构成。进博会通过吸引各国企业新产品、新服务和新技术参展，汇聚全球政商学研精英和知名媒体的高度关注，为我们向世界讲述中国商业的优秀传统文化、成功企业案例和创新发展经验提供了一个“以我为主”的体系化、立体化、专业化话语传播平台。

从话语主体方面看，进博会已经成为重要的经贸政策和信息发布平台。各省政府积极依托虹桥国际经济论坛发声，在即将举办的第六届论坛上，上海市、山东省、江苏省、浙江省将与商务部共同举办多场分论坛，围绕深化区域协同创新、一带一路、数字产业、数字贸易等议题开展高端对话。

从话语内容方面看，进博会是我国立足国内经济社会发展需要主动设立会展主题和论坛议题的体系化内容发布平台。第六届进博会以“新时代共享未来”为主题，围绕高质量发展、高品质生活等需求，设置了食品及农产品、汽车、技术装备、消费品、医疗器械及医药保健、服务贸易六大展区。同期进行的虹桥国际经济论坛，将举办“投资中国年”相关活动、《世界开放报告2023》发布暨国际研讨会、以及“开放发展”“开放合作”“开放创新”“开放共享”四个板块下共计22场分论坛，向世界各国再次发出“中国开放的大门不会关闭,只会越开越大”的强烈信号。

从话语载体看，进博会通过领导人致辞、举办虹桥国际经济论坛、召开新闻发布会、企业新品发布、媒体报道等多种方式立体化呈现中国市场需求与全球优质供给相结合的真实场景。首届进博会就吸引了来自65个国家以及中国港澳台地区的630家境内外媒体总计4100余名中外记者成为进口博览会注册记者，其中境外记者700多名。根据《第五届中国国际进口博览会传播影响力报告》，第五届进博会总曝光量逾56亿次，五年来关于进博会的总曝光量超百亿次。

从话语受众看，进博会吸引了大量顶尖企业和各领域精英的广泛参与，参展（进博会）参会（虹桥国际经济论坛）人员都具备很高的专业化水平。第六届进博会参展的世界500强和行业龙头企业数达289家，均超过之前历届水平，预计将有来自154个国家、地区和国际组织的嘉宾出席,参展商数量也达到3400家,专业观众数量达到39.4万人。将有全球政商学研界300余位重量级发言嘉宾出席第六届虹桥国际经济论坛，开展高端对话，向展会内外的受众贡献“虹桥智慧”。

近年来，在疫情等因素困扰全球经济发展的大背景下，中国的进博会“越办越好”，每届意向成交额均在700亿美元以上，不仅充分向世界各国企业展现了中国市场的韧性与活力，更为中国商业话语体系加快形成全球影响力打造了一个绝佳的全新平台。（作者系浙江工商大学现代商贸研究中心研究员）