冬游产品“上架”促消费

　　蓝天白云下的长白山主峰。 　　新华社记者 许 畅摄

　　游客在内蒙古自治区呼伦贝尔市扎兰屯市文创产业展示大厅选购文创纪念品。 　　韩颖群摄（人民视觉）

　　游客在海南环岛旅游公路文昌段途经的木兰湾游玩。 　　新华社记者 蒲晓旭摄

　　今日立冬。北方部分地区已降下今年的第一场雪，国内多地“上架”冬季旅游产品线路或举办冬游季活动。“十四五”时期，我国全面进入大众旅游时代，人们的旅游消费日益向高品质、多样化、个性化转变，旅游业界也紧跟人们的旅游需求创新求变，如今，冬季已不再是旅游淡季，呈现出产品种类丰富、季节性产品日益受欢迎等鲜明特点。

　　冰雪旅游热度高

　　“长春下雪啦！”11月初，广州游客小白得知这一消息后，迅速着手安排前往吉林省“过冬”的行程。“看雾凇、滑雪、吃烧烤，去年冬天我在吉林待了1周，远远不够！”小白计划今年冬天专程前往长白山滑雪。

　　对于滑雪爱好者而言，吉林可供选择的目的地很多。9月举办的2023中国（阿尔山）旅游大会开幕式上，吉林省共有4地获得国家级滑雪旅游度假地授牌，分别是吉林丰满松花湖滑雪旅游度假地、吉林抚松长白山滑雪旅游度假地、吉林永吉北大湖滑雪旅游度假地、吉林东昌万峰滑雪旅游度假地。国家级滑雪旅游度假地是由文化和旅游部、国家体育总局认定的具有良好的滑雪场地资源、满足滑雪场所开发条件、能够满足游客以滑雪运动为主，兼具户外运动、康养度假、休闲娱乐等旅游需求的度假设施和服务功能集聚区。这为冰雪旅游大省吉林再添新“打卡地”。

　　途牛旅游网近日发布的《2023—2024冰雪季旅游消费趋势预测》报告显示，用户冰雪游出游热情持续升温，预计2023—2024冰雪季出游人次及旅游消费将迎来爆发式增长。中秋国庆假期后至10月31日，途牛冰雪游相关产品搜索量持续增长。上海、北京、南京、广州、深圳等地用户的冰雪游需求更为旺盛。南方用户主导冰雪游消费的趋势显著，预订订单占比接近70%。90后、00后成为途牛冰雪游产品的消费主力军，预订订单占比达到60%。从旅游目的地看，云南、黑龙江、吉林、辽宁、浙江、新疆、北京、四川、西藏、广东热度排名靠前。随着室内场馆的增长，南方省份在冰雪游市场中的权重逐步上升，有望成为冰雪游消费新增长点。

　　该报告还指出，随着冰雪游市场规模的持续扩大，冰雪游消费结构也朝着多元化、专业化、细分化的方向发展，“冰雪+休闲观光”“冰雪+康养”“冰雪+运动”成为目前国内冰雪游市场主要的发展模式。

　　特色鲜明有魅力

　　与北方地区用好“冷”资源相呼应，不少南方地区着力做好“暖”文章。

　　广西壮族自治区冬季气候舒适宜人，是国内外游客重要的冬季旅游目的地。日前，广西壮族自治区文化和旅游厅、崇左市人民政府主办的2023年“冬游广西”黄金季宣传推广暨“魅力崇左”文化旅游推介会在黑龙江省哈尔滨市举办。本次推介会以“秋冬游广西 山水暖桂客”为主题，推出了“山水畅游之旅”“漫游滨海之旅”“春节民俗之旅”“长寿康养之旅”“八桂美食之旅”“绿城运动之旅”“边关房车之旅”“岭南研学之旅”等精品线路，展示广西冬季旅游新玩法。

　　今冬，云南将以“暖冬之旅”“咖啡之旅”“果香之旅”“茶香之旅”为主题，开展“有一种叫云南的生活·冬日暖暖游云南”冬季文旅融合系列宣传推广活动，并持续开展“最美云南文旅系列征集”“云南特色‘锅子季’”“迎新年迎新春”系列等十余项活动。此外，云南还推出10条秋冬季乡村旅游线路，为游客提供指引。

　　挖掘当地特色，成为今冬各地增强旅游吸引力的重要途径。内蒙古自治区呼伦贝尔市日前召开2023—2024年冬季文旅产品发布会，公布了包含精品线路、赛事活动、展览展演等在内的冬季旅游“资源包”。呼伦贝尔市推出10条冬季旅游精品线路和2条跨境旅游线路，还将举办内蒙古自治区第二十届冰雪那达慕、呼伦贝尔市第五届冰雪日暨第二届冰雪文化运动旅游季、冷极马拉松、界河冰钓等161项文旅活动。这些产品线路充分凸显跨境、度假、民俗三大特色，成为呼伦贝尔冬季旅游的差异化优势。

　　惠民举措成“标配”

　　如今，旅游已成为人们美好生活的刚性需求，为了让更多人通过旅游饱览秀美山河、感受灿烂文化，推出旅游优惠政策，成为各地举办旅游消费活动的“标配”。

　　11月5日，在西藏自治区拉萨市旅游的张吉平在朋友圈“晒”出自己手持布达拉宫参观券的照片，并配文“布达拉宫免票，快来吧！”11月1日，布达拉宫管理处发布《关于第六轮“冬游西藏”通告》，布达拉宫景区自2023年11月1日至2024年3月15日期间执行第六轮“冬游西藏”活动政策，在此期间，布达拉宫实行免费参观以及错峰、限流、预约制。西藏自治区旅游发展厅发布的2023—2024年冬游西藏奖补及优惠政策，包含景区、住宿、交通优惠以及针对旅行社、旅游景区、航空公司、旅游汽车客运企业等的奖补措施。

　　为吸引游客“冬游广元”，四川省广元市推出红叶观光亲子游、冰雪狂欢畅享游、蜀道徒步穿越游、最美乡村体验游、女皇故里逍遥游5条冬游精品线路，并策划举办“看皑皑雪野·邂逅冰雪奇缘”“泡暖暖温泉·感受冰火两重天的浪漫”“瑞雪兆丰年·广元过大年”等系列活动。与此同时，还制定系列优惠政策，包括推行“100元畅游广元”旅游年卡，开展“徒步古蜀道，奖景区门票”“背诵《蜀道难》，奖游剑门关”“曾家山冰雪季一票通玩滑雪优惠”等活动，发放“乐享蜀道 冬游广元”文旅消费券等。

　　10月底，云南省迪庆藏族自治州人民政府联合同程旅行在线平台，发布“冬游香格里拉”平台优惠政策，面向全国游客发放惠民消费券共计1000万元，优惠的范围涵盖州内星级酒店、等级民宿、国际品牌酒店、旅游景点、交通度假，发放时间自2023年10月28日起至2024年3月31日。活动期间，用户通过同程旅行平台“冬游香格里拉”专题领取并下单，在平台补贴基础上，可享受相关优惠政策。