暑期游升温玩出“新花样” 拉动文旅消费新潮

人民网北京7月3日电 （记者周静圆）在溪谷山林感受清风拂面，到乡村度假沉醉于浪漫星空，去草原纵马体验原生态的牧民生活……随着中高考结束，暑期来临，各地文旅推出了丰富的暑期游产品。

避暑游、亲子游、研学游、毕业游等游玩选择受到人们青睐，夏日文旅市场呈现出新热点、新看点、新活力。

入夏以来，全国陆续迎来高温天气。“清凉”“避暑”成为暑期游玩的首要考量因素之一。旅游平台数据显示，乌鲁木齐、桂林、贵阳、呼伦贝尔、西宁、丽江、大连、长白山、稻城、青岛成为今夏包车游前十的清凉目的地。

河北省张家口市崇礼区、浙江省杭州市桐庐镇等城市凭借温差打出“避暑”招牌。湖南推出多条避暑游路线，让游客尽享夏日特色美食、美景；四川推出特色玩法，探秘文化遗产、领略巴蜀山水，邀请游客畅游一“夏”；在东北，哈尔滨冰雪大世界梦幻冰雪馆即将开放，用存冰打造冰雕带游客一秒“入冬”……一系列“夏日限定”活动在陆续开展。

对此，山西财经大学文化旅游与新闻艺术学院教授赵巧艳在接受媒体采访时表示，高温之下，各地纷纷解锁“清凉游”，旅游从业者不断推出夏日旅游新玩法、新业态、新模式，山间避暑、冰水游乐等清凉解暑项目，成为中国“夏日经济”新的增长点。

从7月1日开始，为期62天的2024年全国暑运拉开帷幕。作为暑期旅游的重头戏，亲子游、研学游已逐渐成为业界不可忽视的细分市场。数据显示，暑期出游用户中，亲子出游人次占比接近40%。国内长线游和出境短线游是亲子客群更热衷的选择。

今年暑期，广西推出14条研学游路线，其中北海路线将带领学员游览北海银滩景区、涠洲岛、合浦汉墓博物馆，学员将对海洋文化展开深度探索；江苏发出“夏天的邀约”，10条江苏省文博场馆研学游精品线路串联起各级各类大中小型博物馆，让游客在行走中感受江苏地域文明的魅力……全国各地整合文化资源，积极探索新业态，丰富了研学旅游市场供给。

此外，暑期同样也是毕业游高峰期。记者了解到，近年来，随着“深度旅游”时代来临，“00后”热衷探索毕业旅行新玩法，大多数毕业旅行会选择在自然环境优美、历史文化深厚、新奇体验元素多的目的地，更加追求放松，注重“仪式感”。

为了接住暑期旅游带来的巨大“流量”，各地文旅部门也纷纷端出了特色“文旅大餐”，实打实地推出了丰富多彩的文旅活动和惠民措施，以满足游客旺盛的文游消费需求，激活消费新活力。

文化和旅游部产业发展司副司长傅瀚霄近日表示，在即将到来的暑期旅游旺季，各地将举办超4000项约3.7万场次文旅消费活动，推出发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施，多地还针对中高考毕业生和大学生推出景区免票和优惠政策，针对夜游、避暑游、研学游、亲子游等推出文旅礼包，为暑期旅行增添色彩。