夏日文旅风潮涌动 市场消费乘“热”而上

今年以来，我国旅游市场持续升温，居民消费潜能如春潮般涌动，不断被激发。

随着夏季的来临，各地纷纷加大文旅消费供给，高涨的出游热情和不断创新的消费场景，正有力地推动夏日文旅消费活力火热开启。

迎“热”而上 “清凉经济”释放消费活力

当夏日的热浪席卷而来，不仅带来了温度的飙升，更悄然间点燃了一股“清凉经济”的热潮。

吉林省文旅厅提前布局，发布“到吉林‘森’呼吸”“行走在‘吉线’”“滑雪场的夏天”“‘醉’美吉乡”等特色鲜明的消夏避暑旅游产品。同时，发布“引客入吉”奖励措施，进一步刺激文旅消费。“五一”假期，吉林文旅市场迎来一波高潮后，在暑期再创佳绩。

此外，部分河南郑州水上乐园于近日强势“清凉回归”，乐园内近20个大型水上游乐项目为游客们提供了丰富多样的游玩选择。

“到贵州避暑，让生活更爽！”贵州省文化和旅游厅副厅长李芳在推介贵州旅游时表示，贵州夏季平均气温23摄氏度，是同纬度最凉爽的区域之一。一方面，高海拔低纬度的地理位置为贵阳注入了“清凉”的基因，另一方面，较高的森林覆盖率为这份夏日清凉增添了更多色彩。

不断推出的文旅新产品、新线路和优惠政策，持续提升的服务，让广大游客于醉美黔途中尽享夏日舒爽，共赏万千美景。

追着演出去旅行 小演出撬动文旅大消费

如今，演出不再是奢侈品、高消费，休闲娱乐消费的“软刚需”观念广受认同。

“跟着演出去旅行”的游客中，年轻人居多，观看演出与出门旅游双重需求的叠加让年轻人的文化消费得到升级，其“刚需”特性更加凸显。

近日，为期两天的2024西施音乐节在浙江诸暨西施故里旅游区收官。音乐节期间，诸暨文旅业消费显著提升，该市共接待游客36.2万人次，同比增长21.07%，预计实现旅游收入5.24亿元。

此外，在音乐节期间，次坞打面、糖秧、手工藤羹、西施团圆饼、糖醋饺等诸暨特色美食销量激增，各大宾馆饭店统统客满，西施故里旅游区、山下湖珍珠小镇等景区成了游客热门“打卡”地。

不仅是城市，音乐节的风也刮到了县域乡村。在湖北省恩施州咸丰县大路坝区，一场摇滚音乐节在油菜花田间奏响。

当地将土苗民俗文化、花卉经济与当下最流行的音乐相结合，吸引了近万名游客的到来。他们在这里赏油菜花、听音乐会、品尝土家美食、住民宿、体验农事活动。

“仅音乐会当天就为周边农户带来近50万元收入。这也是我们对‘农旅+文旅’深度融合，促进乡村振兴的一个成功探索。”湖北咸丰县大路坝区工委副主任刘涛说。

以文塑旅 文博游引领旅游新风尚

“走，一起去逛博物馆！”“约上三五好友，去博物馆”……近年来，传统文化被越来越多的青年人喜爱，“去博物馆”成为年轻游客假期新的出游方式。

以今年“五一”假期为例，故宫博物院、中国考古博物馆、三星堆博物馆新馆等文博机构每天人流络绎不绝。

在博物馆内，无论是沉浸式鉴赏文物，还是发掘自己的小众爱好，在这里，游客总能找到自己的心头好。据统计，全国一级博物馆连续三天都达到接待上限。

从不断上新的《故宫日历》，到各大博物馆推出的文创雪糕；从近两年走红的河南博物院“考古盲盒”，到甘肃省博物馆的文创玩偶“马踏飞燕”，博物馆文创热仍在持续。此外，穿上传统服饰打卡博物馆并留下美照，也已成为新风尚。

景观之上是生活。大众旅游进入全面发展新时代，游客更加渴望深度体验当地文化。中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）调研显示，93.4%的受访者去过古镇，近两年古镇旅游频次两次以上的受访者占比达37.7%。27.1%的受访者认为悠闲的生活氛围是古镇旅游最具有吸引力的因素，23.4%和20.7%的受访者认为古镇的建筑风格与当地特色美食是选择去古镇旅游的重要因素。

全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌表示，古镇旅游已经由早期的观光为主转向观光、休闲与度假并重，从重视建筑风貌的保护、所在地文化的传承，转向游客分享与社区发展并重。古村、古镇、古城，已经成为区域旅游发展的重要支撑，呈现出旺盛的生活力和广阔的发展前景。（肖聪聪、实习生周长耀）