山东“两会”代表委员支招文旅产业如何端稳“流量碗”

　　 中新网 济南1月25日电(孙婷婷 吕妍)近两年，“流量”搅动了文旅产业发展的“一池春水”，重新定义了文旅产业发展方向。正在济南召开的山东省“两会”上，代表、委员围绕营造消费热点场景、创新营销推广方式等话题接续发声，为文旅产业端好“流量碗”支招。

　　“去年以来，从淄博烧烤、贵州村超到‘南方小土豆’游哈尔滨，消费者紧跟热点场景，衍生出众多消费新场景。”山东省政协委员、山东融侨投资有限公司董事长、中国侨商联合会常务理事李兴在接受记者采访时表示，山东省内各市应进一步关注新兴社交平台，关注流量经济，不断开发当地消费资源，营造消费热点场景，推出文旅新产品，塑造城市名片。

　　李兴建议，山东可以通过举办文旅节、展、赛、会等活动，制造热点、跟进热点，全城协同，实现精准服务，持续吸引流量，变流量为消费增长点。同时，要重视培育壮大夜间经济，把夜间消费与美丽县城、特色小镇、旅游景区、度假区建设相结合，丰富城市夜间经济业态，大力发展夜游、夜娱、夜品、夜购等消费促进活动。

　　山东省人大代表、菏泽康辉国旅董事长侯宪会认为，当前，旅游已经成为拉动消费、促进经济复苏的重要抓手，中国各地都在想尽各种办法、使出浑身解数争夺客源。“但在热闹、喧嚣之后，谁能有效地实现产品落地和市场转化才是硬道理，产品、营销、服务缺一不可。应创新营销推广模式，鼓励扶持广大市场主体进行产品创新和各种形式的营销推广活动，推动更多文旅资源实现产品转化和市场落地。”

　　侯宪会同时提到，2023年底，济郑高铁的开通进一步拉近“山河四省”(山东、山西、河南、河北)之间的距离，同时辐射北京、天津。“四省”加京津人口近3.5亿，“引客入鲁”是一个巨大的消费量级。“建议山东借此流量机会，顺势而为，不仅要密切省内都市圈之间的交流，还要以文旅为抓手，以人员往来、客源互送为切入口，主动拥抱中原城市群和京津冀城市群。”

　　山东省政协委员，山东美术馆馆长、省美术家协会副主席杨晓刚更关注特色城市艺术综合体打造。在他看来，一个好的艺术综合体就是有品味、有内涵的活动空间，要让观众通过有质感的环境和氛围营造，感受到更有温度的文化服务和更有品质的消费体验。“比如山东可以充分结合地域特色，像儒家文化、齐文化等，因地制宜打造具有审美、趣味、活力的‘城市客厅’，构建围绕生活、社交、教育等消费场景的新业态体系，打造新时代文旅融合的新样式。”

　　山东省政协委员、青岛市民营经济发展局局长郭振栋认为，现阶段，山东消费潜力呈现M型特点，“90后”与“银发族”成为扩大内需、牵引消费市场的新势力，应聚焦“Z世代”等时代精致化消费，引育文创头部企业，开发个性化产品和新颖化服务，创设青年剧场、脱口秀等沉浸式体验新场景，利用新媒体推出网红爆款品牌、打卡地，打造城市“青年休闲环”。

　　围绕延长文旅消费链条，山东省政协委员、山东省新的社会阶层人士联谊会副会长王汉斌今年在提案中建议，山东应充分利用泰山北麓风景优美、资源丰富的特点，打造中国最美自驾路、最美盘山路，吸引海内外游客领略山林奇景、风土人情。如打造网状旅游路线，串联泰山北麓各景点，为游客提供全景沉浸式体验。

　　在今年的山东省“两会”上，九三学社山东省委员会关注到乡村旅游也自带“流量”，他们建议山东应串联沿海、沿河、近湖、靠山、环景区等优势资源，培育黄河、大运河、齐长城、仙境海岸4条乡村度假长廊。同时构建济南大南山山区、环泰山山区、“仙境海岸”滨海沿线、大沂蒙山区四大乡村旅游集群，打造中国北方标志性乡村精品旅游目的地。

　　记者了解到，山东省人民政府工作报告中提出，该省2024年将大力发展研学游、非遗游、民俗游、文博游，打造一批休闲度假、旅游演艺、邮轮旅游、户外运动等优质产品，推出一批温泉旅游、冰雪运动等示范项目；开展旅游服务质量提升行动，持续做强“好客山东好品山东”品牌，让山东成为国际知名旅游目的地。(完)