人民财评：推动“旅游+”对接多层次、多样化的消费需求

“五一”长假在即，多家在线旅游平台数据显示，今年“五一”假期旅游预订较2023年同比增长60%，市场热度在去年高位基础上稳中有增，特别是国内中长线旅游和出境游预订量增幅明显。

相较于清明假期，“五一”假期时间更长，气候宜人舒适，也是传统的出行高峰。今年“五一”假期旅游市场预期较高，中长线旅游成为主角，国内长途游订单占比超过一半，国内旅游市场加速回暖。同时，得益于签证便利化和航空运力的提高，“五一”期间的出境游预订增长较快，内地居民赴港澳地区和东南亚相关目的地出游需求旺盛，港澳居民北上出游热度也持续上升，出、入境游的预订火热将推动全球旅游市场的复苏。

值得一提的是，小众旅游在“五一”假期延续了火热的态势，中小城市尤其是县域旅游市场，不仅热度不减还延续了上升趋势。一方面，人们的旅游消费需求更加细分，为“不贵不挤不赶时间”的“县域游”开辟出一条差异化的新赛道，惬意的悠闲慢生活和安静淳朴的人文气息，满足了一部分人所追求的休闲式放松，并更具性价比。另一方面，一些已经“破圈”的县域小城抓住了网络红利，为了把“头回客”变成“回头客”，修炼内功，从消费者需求出发，一边完善旅游配套基础建设，一边做好服务，提升旅游接待能力，不断延长旅游业的生命线和产业链，给广大游客提供了更多可供选择的旅游方式。

热络的旅游消费升级趋势，让人们感受到旅游业所蕴藏的广袤蓝海和深厚力量。全面进入大众旅游时代，需用新理念、新思维将旅游要素融入更多领域，凝聚更多力量，推动“旅游+”发展，以此对接更加多层次、多样化的旅游消费需求。

热门旅游景区和目的地开始关注当代消费者年轻化的旅游需求，通过挖掘本土文化资源，加快旅游产品的迭代升级与丰富，依托影响力和资源优势进行融合创新。从主题设定到场景布置，深厚的中华文明赋予了传统旅游景点更加鲜活的文化元素，高品质的沉浸式消费新场景为游客提供更多旅游“候选项”，也带来回味无穷的文化体验和长盛不衰的旅游热度。比如历史文化名城西安，坐拥众多老牌旅游景区，但在“以文兴旅”方面始终走在前列，“网红”项目频频出圈。

我国是旅游消费大国，旅游资源丰富多样，但也要认识到，我国旅游业的供给结构同消费升级需要还不匹配，旅游业服务水平同高质量发展目标还有差距。以高品质文旅产品厚植文旅产业根基，已经迫在眉睫。不断提升旅游供给能力和服务质量，加强供给端的灵活性，激发创新活力，多措并举为文旅消费需求释放奠定坚实基础，才能更好地发挥文旅消费的综合效益，实现经济高质量发展和人民生活改善的“双向奔赴”。