精品内容引来观剧热潮

　　部分热播的春节档微短剧海报。 　　出品方供图

　　在刚过去不久的2024年春节档，对于不少人来说，影视佳作除了影院里的贺岁大片，手机“小屏幕”上热播的微短剧同样不遑多让。截至3月初，仅抖音平台上就有8部微短剧播放量过亿，相关话题播放量超44亿。这份数据体现了微短剧市场的繁荣，更离不开一系列精品微短剧的产出。

　　内容丰富引共鸣

　　打开微短剧春节档榜单，从讲述了一对年轻夫妻回家过年啼笑皆非故事的《大过年的》，到“续写”动画电影《雄狮少年》，讲述小镇青年阿娟到大城市闯荡开舞狮馆，历经挫折仍心怀理想的《超越吧！阿娟》，再到改编自电视剧《去有风的地方》，讲述一位都市白领回到四川乐山挖掘非遗美食的《我的归途有风》，内容丰富、主题各具特色的微短剧令观众目不暇接。

　　提到微短剧，“接地气”是很多观众共同的感受。微短剧多元的题材、快速迭代的生产和播出方式，不仅捕捉、折射着当下社会生活，更为观众提供了丰沛的情绪价值，以充满真实感和烟火气的故事，让每个个体得到尊重和理解。

　　在《大过年的》的评论区，“剧情很现实”“表演真实有代入感”“立意深刻”等评价被反复提及。剧本创作大量取材于生活，剧中的丈夫经常给妻子回复“1”等真实又戳心的细节，收获了许多观众共鸣。也正因如此，这部单集片长仅4分钟的作品成为春节档“爆款”，斩获超9亿的播放量。

　　而《超越吧！阿娟》作为动画电影的真人版“续写”，表现方式上融合了热血与搞笑的夸张风格，但其思想内涵依然深扎于对现实的关切。导演王昊说：“主角阿娟是一个小人物，最难能可贵的就是小人物面对艰难困苦时，依然保持乐观和积极。”这种积极的精神内核，是导演王昊的创作动机，也是主创团队的生活态度。

　　《超越吧！阿娟》讲述的是阿娟对梦想的不懈追求如何影响身边人的故事。面对生活的种种琐碎和考验，是坚持梦想还是无奈放弃？在全片最后一幕，阿娟向着“擎天柱”不服输地起跳，被他所感染的朋友也伸出双臂接住他。这个场景让不少观众“泪目”。“我希望能够通过微短剧创作，向观众传递这种关于梦想、关于乐观的力量。”王昊说。

　　在抖音精品短剧负责人钱立立看来，一部优秀的微短剧需要兼具故事价值和情绪价值。固然，微短剧的优势在于其强烈的情绪价值呈现，但内容丰富的故事价值赋予了微短剧更长的生命力。

　　精雕细琢出优品

　　在春节档微短剧中，除了内容丰富，形式同样多样。竖屏、横屏，短至几分钟、长至十余分钟，不同体量的微短剧各展所长。但总体来看，每一部成功的微短剧都离不开对内容的精雕细琢。

　　与传统“长剧”相比，微短剧小体量的特质带来了全新的叙事结构探索。在《超越吧！阿娟》里，每集十几分钟就要讲述一个完整的小故事，为了“留住观众”，主创团队颇费苦心。减少铺垫、强化转折、不断给观众带来新信息的刺激……提到剧本和拍摄中的“巧思”，导演王昊滔滔不绝。

　　“小短剧4分钟起承转合都有了，麻雀虽小五脏俱全。”这条关于《我的归途有风》的评价，获得了很多观众认同。为了在短剧的快节奏中讲好故事，《我的归途有风》的剧本历经数轮打磨，其浓缩程度甚至超过传统的“长剧”，对演员的表演也提出了情绪表达更加精准的要求。

　　为了呈现好高浓度的故事情节和人物情绪，《我的归途有风》单集4到5分钟的内容需要拍摄十几场戏来完成。而这部制作精良的微短剧，不仅延伸了影视IP的生命力，在带动文旅消费方面也发挥着独特的价值——剧中对跷脚牛肉、金钱蛋、灯影锅盔等四川乐山美食的展示，吸引了许多网友前往乐山打卡。

　　在《大过年的》总监制，完美世界影视业务负责人曾映雪看来，传统“长剧”制作中“精品化”“多元化”的创作逻辑，同样适用于微短剧。

　　整体品质提升

　　《中国网络视听发展研究报告（2023）》显示，截至2022年12月，网络视听成为我国第一大互联网应用，用户规模达10.4亿，其中短视频领域占比40.3%，短视频用户规模达10.12亿，同时有一半以上的短视频用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺等，19岁及以下年龄用户收看微短剧的比例为57.9%，成为时下年轻群体的新宠。

　　海量的用户群体带来了可观的经济收入，也为微短剧市场吸引了更多新生力量。从明星参演，到影视和文学作品IP改编，以及传统“长剧”制作者入局参与，越来越多的尝试正在微短剧市场萌芽。

　　曾映雪表示，传统影视行业有着长期的积累，对于作品的制作、宣发以及整体IP打造等积累了大量经验。随着更多传统影视人才关注、投身于微短剧行业，他们可以带来“长剧”领域积累的制作经验，这为微短剧的品质提升提供了保障。

　　微短剧行业从曾经的“泥沙俱下”到如今一批批精品化、优质化的作品不断涌现，同样离不开平台的力量。对精品内容的大力支持、与内容制作者就用户反馈进行沟通和经验分享，是平台方对微短剧市场不断探索的体现。打造标杆作品是平台持续推动探索精品微短剧的重要路径之一。今年初，抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作，双方联合开发运营“九五二七剧场”，首部作品预计将于今年中上线。

　　周星驰表示：“短剧是一个近年来科技创新和媒介创新迅速发展的领域。这次和抖音共同合作短剧剧场，希望可以带给观众更多的欢乐。很期待这次的新尝试。”这一合作体现了平台希望以微短剧的新体裁和新表达，对多题材内容创新创作的探索。

　　此前，抖音还发布了精品微短剧“辰星计划”，以实际的资金和流量扶持，给予全行业微短剧创作者更大的创意空间，并持续优化产品和服务，让好作品获得更多流量和收益。抖音联手名家名导，持续探索微短剧的创作创新，并尝试长短形式互动，赋予经典影视IP更大生命力……在微短剧行业日新月异的发展中，平台方不断进行着探索。

　　“微短剧整体的品质提升会是一个大趋势。在微短剧领域，精品更多体现在故事层面的用心，面对不同的题材，还需匹配更专业的制作。”钱立立说，“‘辰星计划’承载着我们鼓励创作好故事、鼓励在内容和题材上创新的愿望，我们也期待整个行业不断进行内容品质升级。”