“流量”转“留量” 上海体育赛事与文旅消费深度互动

　　118项体育赛事，19万人次参赛，129万人次现场观赛，带动消费37.13亿元，拉动相关产业效应达128.64亿元。1日发布的《2023年上海市体育赛事影响力评估报告》(以下简称“报告”)显示，竞技体育在巅峰对决的同时，文体商旅展联动也释放着充分效应。

　　该报告由上海市体育局联合上海体育大学、上海东方体育评估咨询中心发布。此外，上海赛事品牌认定体系又添新成员，上海市体育局局长徐彬为“上海赛事”品牌新认证的明日之星冠军杯和上海虚拟体育公开赛两项赛事颁发“D”赛事品牌证书。

　　2023年，顶级赛事强势回归、自主品牌赛事创新升级，注重赛事与节庆活动联合，激发赛事溢出效应，上海依托体育赛事加快推动文体旅商展联动发展。

　　上海赛艇公开赛、世界箭联射箭世界杯(上海站)等赛事与上海旅游节、五五购物节等重大节庆活动深度互动，使体育赛事“流量”更好转化为文旅消费“留量”；依托赛事举办会展会议活动是推动产业融合创新的重要方式，上海马拉松与上海体博会实现赛事与会展的双向赋能，电竞上海大师赛与电竞产业发展大会形成“一赛一会”电竞产业发展模式，为产业融合创新拓展更大空间；持续提升赛事运营水平是促进文体旅商展联动发展的根本保障，上海马拉松、上海ATP1000大师赛等赛事打造出多个独具特色的复合型消费场景，进一步激发赛事拉动消费的潜力。

　　报告显示，2023年上海体育赛事充分展现了消费拉动效应。ATP1000大师赛吸引观众19万人次现场观赛，赛事直接经济影响达14.22亿元，产出效应达39.72亿元，对旅游产业的拉动效应达13.96亿元；上海马拉松赛事直接经济影响达7.01亿元，产出效应达20.12亿元，对旅游产业的拉动效应达7.69亿元。从总体上看，118项赛事共带动消费37.13亿元，其中核心消费7.99亿元、相关消费29.14亿元。赛事共带来49.38亿元的直接经济影响，且间接经济影响显著，其中产出效应128.64亿元，税收效应4.25亿元，就业效应32268个。

　　赛事还有力促进了旅游产业发展，对“吃住行游购娱”六要素的拉动效应共达到47.53亿元，占拉动效应总和的36.9%。其中“吃住”为10.7亿元；“行”为19.33亿元；“游”为8.69亿元；“购”为2.81亿元；“娱”为6亿元。

　　在满分为1000分的评估体系中，上海ATP1000大师赛(976分)、上海马拉松(941分)、上海半程马拉松(881分)得分位列前三名，成为2023年上海最具影响力的体育赛事。

　　据悉，未来上海市体育局将继续打造自主品牌赛事矩阵，完善“3+3+3+X”自主品牌赛事发展框架；营造更加优质的体育赛事消费环境，激发更大规模外地和外国游客到上海观赛消费的热情；推广“跟着赛事去旅行”，逐步形成文体旅商展融合发展常态化机制，推动上海体育赛事在加快建设全球著名体育城市、推动上海体育事业高质量发展中贡献更大力量。