双品牌启用全新定位 金沙酒业开启醇柔酱香新世界

　　1月11日，金沙酒业以“焕新赋能启新程”为主题的品牌战略发布会在广州举办。当天，600多位来自全国各地的经销商渠道伙伴、媒体等出席本次大会，共鉴金沙酒业新战略、新产品、新规划，共话“白酒新世界”的新市场、新趋势、新需求、新机遇。

　　中国酒类流通协会会长王新国、中国酒业协会秘书长何勇、中国酒类流通协会秘书长秦书尧、广东省酒类行业协会会长彭洪、著名品牌战略专家李光斗、贵州食品工程职业学院院长吴天祥、中国著名酒史专家王赛时、资深酱酒专家、权图酱酒工作室首席专家权图等领导嘉宾莅临现场。华润啤酒(控股)有限公司副总裁、华润酒业总经理魏强，华润啤酒(控股)有限公司副总裁、金沙酒业总经理范世凯等领导出席本次会议。

　　周年成果显著，金沙酒业迈出坚实步伐

　　2023年是华润酒业和金沙酒业历史上极为重要的一年。这一年，华润酒业正式入主金沙酒业，创造性提出以推动行业高质量发展为核心的“白酒新世界”理论，明确了金沙酒业“打造全国领先的头部酱酒企业”的全新定位。

　　会上，华润啤酒(控股)有限公司副总裁、华润酒业总经理魏强表示，华润酒业将坚定战略自信，保持战略定力，排除一切噪音，踏踏实实地践行“探索、发展、变强”前三年发展战略，勇做白酒新世界的探索者。

　　据悉，为助力金沙酒业夯实基础、蓄势储能，护航金沙酒业高质量发展，2023年华润酒业在以下四个维度进行了综合布局：

　　一是组织变革、管理提效；二是品牌焕新、战略升级，持续提升品牌影响力；三是压缩库存、稳固价格，在经销商库存消化、新市场规则落地、渠道精细化管理等方面取得良好效果；四是渠道精耕、合作共赢。

　　同时，以华润酒业入主为契机，金沙酒业也进行了一系列的主动作为。一方面是积极放大产区优势，做强醇柔酱香品类，借助华润优势市场渠道，开拓金沙酒业全国版图，实现华润酒业“3+3”战略和金沙酒业“双品牌”战略的完美融合。

　　另一方面，金沙酒业还多管齐下，通过生产控制、价格控制、奖励机制、消费市场培育等举措。以重点整治、限期回购等为抓手，取得了经销商去库存、消费市场稳价格、企业自身丢包袱等成绩。

　　对此，中国酒业协会秘书长何勇给予了积极评价，并表示：金沙酒业过去成绩斐然，未来也将大有可为。中国酒业协会将始终密切关注金沙酒业品牌的发展。何勇特别强调，“我们相信，白酒新世界的探索是华润酒业为中国酒业带来的一缕朝阳，将为白酒产业的创新发展提供重要蓝本，也为更多白酒企业带来发展模式的新启发以及协作赋能的新路径。”

　　品牌焕新升级，驱动品质极致追求

　　在华润酒业“探索、发展、变强”的三年发展战略规划当中，2024年是金沙酒业全面升级，重点突破之年。在当天的活动上，金沙酒业也正式发布了全新的双品牌战略。

　　据华润啤酒(控股)有限公司副总裁、金沙酒业总经理范世凯透露，摘要全新的品牌定位为“至要交心之酒，文化交谊之局”，品牌主张为“聚至要喝摘要”。

　　范世凯表示，今后摘要将升华书酒文化，打造文化感、高品质、高性价比的高端酱酒。

　　同时，金沙回沙以品类优势为主要出发点，推出了“醇柔酱香开创者”的品牌定位，焕新了“金沙回沙，醇柔酱香”的品牌主张，以此强化口味特征与优势，与消费者建立更具象、更真实的产品沟通，形成全新的品牌与品类认知。

　　据悉，金沙回沙酒今后将锁定风格特点，建立金沙回沙酒独特的口味风格，开创“醇柔酱香”新品类，打开醇柔酱香新世界，把“醇柔酱香”做深做透，做出金沙回沙自己的特点。

　　此外，金沙酒业还重磅发布了以摘要珍品版第三代为代表的9款新品。

　　另据范世凯透露，以双品牌升级为契机，2024年金沙酒业将打响形象升级、新品体验、用户培育三大战役，并开启醇柔酱香新世界。

　　构建外脑智库，全面赋能企业成长

　　专业力量的加持将对金沙酒业的决策与执行起到至关重要的作用。经与酱酒产业研究、品质研究、工艺研究、品牌研究、文化研究、市场研究等领域的资深专家充分讨论，并在产业各领域专业力量的大力支持下，金沙酒业决定邀请7名各领域的资深专家成立专家智库，助力金沙酒业的产业战略推进。金沙酒业专家智库的成员包括：品质建设顾问吕云怀、品牌战略顾问李光斗、科技研发顾问徐岩、科技研发顾问吴天祥、白酒文化顾问王赛时、产业研究顾问权图、市场策略顾问王朝成。

　　金沙专家智库建立后，将建立系统调研、课题研究、决策诊断等专业赋能形式，为未来发展提出科学建议，提供专业指导，并形成有效机制。

　　对此，魏强认为，金沙酒业品牌全面焕新，以更加高能的品牌战略体系、更加全面的产品策略矩阵、更加强力的渠道赋能建设、更加完善的管理支持架构开启发展新篇章，这是白酒新世界探索实践经验的高度浓缩，也是对于白酒新世界未来发展的深度思考，更是金沙酒业穿越行业发展周期、打造中国白酒发展新范式的坚实基础。

　　2024年，作为白酒新世界的探索者和实践者，在华润酒业“啤+白”战略赋能下，金沙酒业以本次发布会为契机，给探索白酒新世界提供更多可能，不仅在白酒新世界中擦亮了金沙酒业的金字招牌，也为中国白酒行业的高质量发展提供全新发展模式。(完)