万千风景因“宿”而兴 浙江德清举办莫干山民宿大会

　　 中新网 湖州12月20日电(胡丰盛 黄彦君)绿荫如海，山林青翠，莫干山被誉为“江南第一名山”，因景闻名，因“宿”而兴，聚集了丰富的民宿业态。20日，2023莫干山民宿大会在浙江省湖州市德清县启动，来自民宿行业、旅游协会、科研机构等1164人参会，共商民宿发展未来。

　　一颗“裸心”领跑行业发展，德清莫干山民宿的故事，始于“洋家乐”。

　　2007年，在上海工作的南非人高天成来到莫干山，建立了德清首家“洋家乐”——“裸心乡”，尝到了“即便每间房价上千元仍是一房难求”的甜头。在其带动下，莫干山下迅速培育出高端生态休闲度假品牌。

　　“目前，全县已集聚800多家中高端民宿，吸引了法国、英国、荷兰、韩国等18个国家的投资者。”德清县委副书记、县长王波介绍，“洋家乐”已成为全国首个生态原产地服务产品。

　　立足成就，始于当下。目前，全国文旅行业强劲复苏，民宿如何率先“破局”，进行硬件升级、软件赋能，避免同质化竞争？

　　上海长三角旅游发展中心主任、上海市政府决策咨询研究基地(冯学钢旅游研究工作室)首席专家冯学钢认为，民宿的未来在于以下几点：旅游产业重构，文旅融合业态持续创新，科技赋能“文旅元宇宙”，“文旅IP”颠覆了传统商业模式；近程游、乡村游快速恢复，吃、住、行、游、购、娱等要素市场独立发育并相互组合，不同消费诉求规模化崛起；人文价值属性不断强化，乡村成为纾解城市生活压力的文化符号，加之社交媒体强传播模式，打开了乡村生活想象空间。

　　“2023年，民宿发展或迎来分水岭。随小众目的地崛起，中小体量产业更易生存，价位过高的民宿会形成更多替代性选择，民宿投资也将趋于理性，情怀有时尽，运营无休止。”冯学钢说。

　　会上，民宿产业发展莫干山联盟成立，联盟以“为民宿找未来”为宗旨，将致力于推动民宿产业健康、数智、低碳发展，在人才培育、行业数据、产业供应链互通等方面，进行全行业赋能。

　　“近年来，浙江率先将民宿纳入地方性法规框架，牵头起草首个旅游民宿国家标准，连续7年组织开展省域范围内民宿等级评定。当下，我们正面对乡村度假游破局的困扰，希望本次活动成为一场及时雨，为民宿行业重塑信心。”浙江省文化和旅游厅党组成员、副厅长李新芳说。(完)