邂逅“诗与远方” 盛夏露营带动消费新热潮

随着气温回暖,“露营热”持续升温，正成为人们喜爱的休闲和社交方式之一。当前，由露营活动带动起“露营产业”的发展，掀起了新的消费热潮。商业平台数据显示，今年“618”期间，露营野炊装备、野餐烧烤用品、帐篷天幕及配件销售额增长超40%。得益于灵活、自由、便捷的特点，露营活动受到消费者热捧，也逐渐衍生出“轻便露营”“精致露营”等多种模式，成为文旅消费新风口。

依托资源优势，风格特色化

继露营爆火之后，各地逐步探索其“长红”模式，在提高露营产品品质、丰富露营体验场景、优化露营经济产业链上下功夫，不断加强创新，丰富业态，以满足消费者个性化、差异化、多层次需求。

在露营地建设中，各地充分依托自身独特的自然和人文资源优势，打造出风格各异的露营基地。山川湖海、草原沙漠、森林花海……每一处露营地都承载着大自然的馈赠和地域文化的底蕴。

河北石家庄赞皇县依托“百里赤壁，万丈红崚”的嶂石岩地貌和葡萄种植基地等特色资源，打造出一批精品旅游露营地。山西省大同市云州区利用火山群、桑干河湿地等自然资源，创新性推出湖泊风、峡谷风、火山风、森林风等多样化露营体验。随着自驾游的普及、城乡道路等基础设施建设的完善，露营活动既能够舒缓身心，又能够亲近自然，还能满足城市人群社交需求，成为带动各地文旅发展的动力之一。

“露营＋”产业融合，场景差异化

随着相关产业的发展逐渐成熟，消费者对露营体验的需求也不断升级，“露营＋”产业融合成为新的趋势。多地将露营地与农业、文化、体育、音乐等产业深度融合，打造出一系列差异化露营服务和场景体验。

在山东济南的九如山艺文小镇，一种融合“营地+景区”与“营地+农庄”的创新发展模式正悄然兴起，游园赏花、山泉泳池、篝火电音、星空派对等丰富场景吸引了大批游客。五一假期期间，郑州惠济区聚焦“黄河”“露营”两个支点，打造了“星光露营 夜赏黄河”系列活动，为游客带来一场文旅盛宴。

与此同时，“露营经济”下的餐饮消费也实现了升级，不再局限于简单的速食产品，露营火锅、烧烤等美食开始流行。各大外卖平台也紧跟潮流，推出了多样化的露营外卖套餐，更好满足消费者的多样化需求。

优化产业链条，服务高质化

“露营热”的蓬勃发展离不开产业链的完善和服务质量的提升。从露营装备的研发生产到露营地的规划建设，从露营活动的组织策划到露营服务的细致周到，每一个环节都凝聚着行业的智慧和努力。

全自动折叠天幕、太阳能露营灯、便携式户外炊具等小部件、小零件、小家电等露营装备备受消费者青睐，销售增长显著。不少平台还推出“露营套餐”，方便消费者一站式体验购买。通过不断优化产业链、提升服务质量，露营经济正向着更加专业化、标准化的方向发展，为游客提供更加安全、舒适、便捷的露营体验。

“夏天来临，森林露营所带动的经济发展具有良好前景，相较于传统文旅消费项目，露营经济凭借强个性化、低成本、高体验感，以及高度契合年轻人群审美需求的优势，展现出了明显的竞争力。”中国社会经济统计研究中心研究员、西南财经大学统计学院教授黎春指出，“露营经济构成庞大的产业链，吃、住、游、购、娱等每一个消费场景都蕴藏着巨大的市场潜力和商业价值。”（宋子节、肖聪聪、实习生王志赢）