天津加强“体育+文旅”深度融合 打造城市“新名片”

“坐在天津奥林匹克中心体育场北看台，和来自全国各地的球迷身着‘中国红’助威服为我们的主队加油，身边是山西、北京、山东的朋友，耳边听着各种方言喊着同样的心声，我感触最深的就是体育赛事折射出了一座城市生机勃勃。”3月26日晚间，当中国男足在2026世界杯预选赛亚洲区36强赛中坐镇主场，以4:1的比分大胜新加坡男足后，天津球迷张佳这样说道。

3月26日晚，在天津举行的2026年国际足联世界杯亚洲区预选赛36强赛C组比赛中，中国队主场4比1战胜新加坡队。图为球迷为中国队加油助威。佟郁 摄

去年，随着“村超”在中国大地上的火爆出圈，让贵州榕城瞬间被世界所知晓，可以说“村超”“村BA”为中国城市带来了全新的旅游产业化“赛道”。3月26日，42977名来自全国的球迷涌入天津“水滴”体育场，体育场周边酒店、民宿在几天前便预订客满，“体育＋”的奇妙组合，也成为促进地方经济社会发展的“新引擎”。

3月26日晚，在天津举行的2026年国际足联世界杯亚洲区预选赛36强赛C组比赛中，中国队主场4比1战胜新加坡队。图为中国队球员费南多在比赛中主罚点球破门。佟郁 摄

“借由体育赛事，不仅让城市风貌直观呈现，更加提升着城市的吸引力。天津市体育局今年初与新西兰惠灵顿凤凰足球俱乐部签订《合作伙伴谅解备忘录》，决定两家俱乐部联合举办友好城市杯，每年在两个城市之间轮流比赛，今年9月率先在天津进行，明年则转战惠灵顿举行。在加深中新友谊的同时，因体育而兴，无疑也将促进两座城市间的文化和旅游交流。”天津市足协相关负责人表示。

2023年10月15日，2023天津马拉松鸣枪开跑，参加半马的选手从起点出发。(无人机照片) 佟郁 摄

2023年10月，天津马拉松时隔17年后重返市区进行比赛，共吸引了29个国家和地区约9.5万人参与报名。途经7个行政区的线路串联起天津五大道、民园广场、世纪钟、天津之眼等诸多天津城市地标型建筑和知名景点，“惊艳”着来自世界各地的参赛选手。

2023年10月15日，2023天津马拉松鸣枪开跑，外籍选手途径“天津之眼”摩天轮处时，与线路两旁的市民互动。佟郁 摄

“天马”激活体育消费、拉动体育经济、带动城市文旅，经测算，2023天津马拉松带动直接经济效益1.89亿元，间接经济效益5.68亿元。“去年我参加了‘天马’健康跑，今年打算挑战一下半程。参加体育赛事是融入一座城市最直接的方式，我很喜欢旅行，体育可以让我感知一座城市最真实的‘脉动’和‘气韵’。”来自澳门的天津南开大学文学院学生黄俊慧说。

2024年5月18日，天津黄崖关长城国际马拉松即将鸣枪开跑。创办于1999年，至今已成功举办20届的“黄马”曾吸引来自世界五大洲一百多个国家和地区的选手参与赛事。

2023年5月21日，黄崖关长城国际马拉松赛在天津市蓟州区鸣枪开跑。图为国外选手在比赛中穿越黄崖关长城。张彦 摄

马拉松爱好者在参赛的同时，可登临蜿蜒雄伟的万里长城，穿越风景如画的村庄和田野，在体验比赛紧张与刺激的同时，饱览蓟州古城雄关、秀美山川河谷、怡人田园风光和古朴村落民风，充分感受中国北方独特的文化韵味和民俗风情。

“去年6月，活动启动了国际报名工作，11月启动了国内报名工作，目前已经有五十多个国家的马拉松爱好者报名。随着新的旅游季到来，黄崖关长城还将持续举办‘大明边塞’系列文化旅游活动，推出森林音乐节等，体育赛事就像是一座城市精美的‘名片’，城市因赛事而更加充满活力，各地游客也能沉浸式感知每座城市的特色人文和大美风光。”天津蓟州旅游文化集团有限公司党委副书记、总经理王艳东说。

2023年8月2日晚，全国和美乡村篮球大赛(村BA)东北赛区揭幕战在天津市蓟州区郭家沟村开赛。(无人机照片) 佟郁 摄

无独有偶，2023年“村BA”东北赛区的比赛在天津市蓟州区举办，让世界看到中国农村活力和农民精气神的同时，也让“体育＋”带动乡村振兴变得更加具象化。天津市农业农村委员会党委委员、副主任王志林认为，“村”字号赛事依托乡村生态资源，让绿水青山成为了名副其实的金山银山。村民精神文化生活的愈加丰富也进一步激活了乡村振兴发展的内在动力，成为一座城市的“吸睛点”。

2023年8月2日晚，全国和美乡村篮球大赛(村BA)东北赛区揭幕战在天津市蓟州区郭家沟村开赛。图为比赛现场。佟郁 摄

据天津市体育局官网显示，2024年，除马拉松以及三大球联赛外，天津还将举办2023-2024赛季全国短道速滑冠军赛、全国蹦床冠军赛、中国BMX自行车联赛天津分站赛、国际街头挑战赛(撑杆跳)、亚洲沙滩排球巡回赛等赛事，天津市体育局局长李克敏表示，体育与文商旅融合发展，亦是拉动国际消费中心城市建设的重要生力军。

采访中，携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，当下许多新兴的泛旅行场景受到热情追捧，体育赛事就是其中之一。作为旅行中的“X场景”(代表多种可能性的场景)，“体育+文旅”将成为旅游行业以及目的地文旅经济新的增长亮点。

“去年‘村超’爆火时期，携程就推出了跟团游、私家团等多类旅游产品，从村超举办地向外辐射，带游客到黄果树瀑布、梵净山等省内其他目的地，体验当地特色民俗，助力激发贵州文旅活力。接下来，在‘体育+文旅’方面，我们还将发挥产业数据分析能力、文旅行业供应链整合能力等优势，挖掘体育旅行场景的新亮点，从而唤起人们的旅行激情。”沈佳旎说。