关于《以爱为营》热播后的理性思考

　　善待甜剧 善待青春―关于台网剧《以爱为营》热播后的理性思考

　　盛伯骥

　　一部甜宠剧，成就了芒果TV 2023年热度神话，却也收到了一大筐网络闲话，这就是由芒果TV和湖南卫视刚刚热播的台网剧《以爱为营》。

　　从类型划分，电视剧《以爱为营》是一部都市偶像剧。而从都市偶像剧中细分，甜宠剧可以说是以爱情为故事主题，以甜蜜浪漫为人物风格，以青春受众为主要传播目标的一种非广谱剧。电视剧《以爱为营》讲述的是霸道总裁时宴和财经记者郑书意之间，从职场故事到爱情故事。从欢喜冤家到甜蜜热恋，从针锋相对到热情浪漫的情感经历，受到大量青少年受众的重点关注。由于这类题材享有海量的青少年受众人群，观众称其为“霸道总裁剧”。据了解，2023年就有六部同类题材问世，除了《以爱为营》，还有《我要逆风去》《你给我的喜欢》《爱的勘探法》《骑养鱼的猫》《对我而言危险的他》等剧，而《以爱为营》的观众反应最为强烈。所谓成语“枪打出头鸟”，也许正是其真实印照。

　　众所周知，收视反馈与业界评论有相冲之事常有发生。但此次有些网媒发声在观点之中有点偏执，在艺术评价之中有点偏俗。甚至有些网文的标题让人瞠目结舌，即《好有“性缩力”的床戏，把全网都看萎了…》，这让人很难判断是行政审剧过松，还是网管审核过滥。

　　本着对当前我国视频剧类中出现的甜宠模式，让其有一个温暖而理性的成长环境；同时也为了完善我国青少年受众视频环境，让其有个舒适健康的发展空间，且对《以爱为营》的社会意义和传播意义略作简述与评析。

　　首先，从接受效果来审视，《以爱为营》是今年台网同播最热甜宠剧。据索福瑞全国网数据显示，该剧平均份额为3.7%，在全国省级上星卫视中排名第一。同时，根据受众结构分析得知，该剧观众年轻化品质显著，其44岁以下受众占比达44.83%，而且平均忠实度超过了57.35%。此外，该剧女性观众占比达到62.23%，城市观众占比高达81.09%，这些都显示了该剧已成为近年视频受众最为青睐的节目之一。

　　除此以外，《以爱为营》在网络平台上的表现也不俗，如全网累计热搜1368个，万赞短视频491个，微博主话题77亿，抖音主话题175亿等。据权威统计，《以爱为营》在全媒体累计触达观众共有15亿人次以上。

　　其次，从传播意义来审视，《以爱为营》是今年综合创新最强甜宠剧。从当代影视剧创作的艺术走向与受众趣味的调和及同步来看，《以爱为营》虽然出现了或多或少的分岔或不谐和，如剧中人物或情节在情绪上的夸张，在情节上的偶见，在情感上的膨胀。但从正能量的挥发，和思想品质的传递，作为一部新品类的视频作品甜宠剧而言，该剧至少表达了三个诉求。

　　偶像与励志，成就了该剧思想核心。

　　用偶像的模范力量，去激发受众的励志精神，这是许多成功的甜宠剧常用的有效手法之一。在《以爱为营》中，无论是青年总裁时宴，还是青春记者郑书意；也无论是老一辈创业先行者关向成，还是新一輩经济开拓者喻游，都是当代励志精神的散发者，也是美好青春的思想者。所谓偶像，古为日月与神灵，今为仰慕与崇拜。因此，在今天的社会中，带来影响的人物均可为偶像，而作为励志型的青春偶像，对于青春思想的催动，意义深远。

　　第二，颜值与青春，成就了该剧观赏核心。

　　如何精准采用与剧情相宜的高颜值艺员，不但可以更好张扬青春，而且可以广泛获取粉丝，从而增加作品的影响力和成就力。在《以爱为营》中，无论是饰演郑书意的白鹿，还是饰演时宴的王鹤棣，或者是饰演喻游的魏哲鸣以及饰演沈羽洁的秦时月等，不但气质和演技与人物高度匹配，其颜值也在群星中出类拔萃。由于该剧编导顺应了青春受众的收视心理，有效融合了角色对位与角色颜质的双优特质，成功地构成了全剧人物阵容，同时也成就了该剧观赏力。

　　第三，奋斗与创业，成就了该剧学习核心。

　　如果说《以爱为营》仅是一部甜宠剧，也许有点偏废。从全面评析来说，它也是一部职场剧，或是一部行业剧。特别剧中对当前经济问题的解析，对行业问题的探究，都告诉受众许多观点和立场。这其中包括总裁时宴和学者喻游对企业行为规范和市场竞争规则的犀利见道，对初创企业投资风险的综合分折，同时也通过财经记者郑书意对多种行业客观调研，撰写了多篇精彩文章，表达了许多对行业形势和经济形势的新观点、新论据和新分析。特别是通过郑书意对电子刊的执着开拓，也展现了当今传播领域的风向与追求。正是由于该剧具有的学习特质，不但受众群中拥有了大量企业工人，占比为17.87%，而且青年公务员群体占比达到18.57%，两者占比叠加起来大大超过其他职业人群。此外，该剧高中及大学以上文化程度受众集中度近靠120%，这些数据都显示了其具有广泛的学习资源以及深度的经济认知。

　　综上所述，《以爱为营》不愧为一部优质甜宠剧。虽然它和其他艺术作品一样，也有着这样或那样的不足，但它的优点及优势突出。因此，在青春受众急剧流失的今天，如何善待广大青少年喜欢的作品，如何打造青少年受众喜欢的节目模式，不但是从业人员的行业准则，更是全社会的义务和责任。(来源：北青网)