传统文化认同感渐升 “国风”解锁消费新体验

　　 中新社 南宁3月27日电 题：传统文化认同感渐升 “国风”解锁消费新体验

　　作者 黄令妍

　　“正值春季，我们推出‘花神’主题妆造，在发饰、服装中加入鲜花元素，让顾客近距离感受传统花朝节文化。”广西南宁一家汉服体验馆店长“采掌柜”说。每逢周末和节假日，该馆位于南宁相思小镇景区不大的店面，便吸引众多汉服爱好者涌入“换装”，在附近景点拍照“打卡”。

　　据“采掌柜”介绍，该店从2020年底营业以来，根据传统节日从事汉服汉礼推广，复原展示了唐代“裙幄宴”、七夕雅宴等，而推出的汉服写真项目，尤其受年轻群体喜爱。提供类似汉服妆造、摄影服务的店面，在景区内还有多家。

　　随着人们对传统文化的认同感日益提升，“国风”消费场景趋向多元，解锁民众消费新体验。

　　在婚庆市场，越来越多人将传统文化元素融入婚礼仪式当中。“采掌柜”介绍说，其团队也承接汉式婚礼执行、婚礼布置，所执行的明制汉式婚礼流程，包含告祖、迎亲、共牢而食、合卺而酳、结发执手等，仪式感十足。和常见的西式婚礼相比，这样的中式婚礼更注重礼节。当下热播古装剧成为影响新人选择中式婚礼的因素，消费者追求个性化和差异化，给了中式婚礼一定发展空间。

　　近期在广西北海举办婚礼的黄女士表示，她的婚礼现场就选择采用新中式风格，布景以大红色为主，结合山水泼墨、书法元素，个人妆造则使用华丽的刺绣云肩、璎珞、玉簪等配饰。“长辈们觉得很喜庆，身边朋友觉得既别致，又能感受到东方独有的古典韵味和浪漫。”

　　中国传统文化当中的曲艺元素，也从冷门走向“复兴”。在社交平台上，古琴教学等话题讨论活跃。在南宁经营一家仿古乐器工坊的黎豪告诉记者，手工制作的琵琶、阮等民乐器，价格为一千余元至数千元人民币不等，下订单者多为“90后”“00后”。不是所有购买者都会弹奏民乐器，但他们或有学习的打算，或用于收藏展示。黎豪认为，年轻人“民乐DNA”被唤醒，未来市场可期。

　　民以食为天，品中式味道成为消费新风。“中国茶咖”“阿胶奶茶”“簪花主题店”……不少头部连锁饮品品牌嗅到商机，布局打出“鲜茶现萃”“非遗”等卖点的新中式茶饮，给市场带来新奇体验。与茶饮相匹配，蜜三刀、桃酥等中式糕点也成为销售热点。

　　业内人士称，近年来，人们对国货品牌和商品的支持度不断提高，催生丰富消费需求，带动更多产业发展，为拓展消费市场空间提供了良好社会环境。带有“国风”标签的商品服务涉及民众日常生活的方方面面，这也为商家带来新的机遇。(完)