中新文娱评跨年档电影：赢得观众才能赢得票房

　　 中新网 北京1月2日电(记者 郎朗) 据国家电影局，2024年元旦假期(2023年12月30日至2024年1月1日)电影总票房为15.33亿元，创造了同档期新的纪录，票房前5名影片分别为：《一闪一闪亮星星》5.88亿元，《年会不能停！》2.29亿元，《金手指》2.18亿元，《潜行》1.72亿元，《非诚勿扰3》5441万元。

　　有网友觉得，感觉《一闪一闪亮星星》套路化，剧情漏洞明显，但是为什么票房那么高？而作为十五年前票房遥遥领先的《非诚勿扰》系列的续作，《非诚勿扰3》票房怎么那么低？

　　“就小档期来说，《一闪一闪亮星星》票房断崖领先，虽然不多见，但也正常。”中央文化和旅游管理干部学院副研究员、北京市文联签约评论家孙佳山告诉中新文娱。

　　虽然都说电影是造梦的艺术，但它本质也是一种商业产品。这个元旦跨年档，断崖式的票房差距充分说明了一个问题：电影想得到好的票房，得知道观众想要什么，也得明确自己电影的受众是谁。

　　对这两个问题，《一闪一闪亮星星》和《年会不能停！》显然比较懂。

　　孙佳山认为，从电影产业的角度来说，此前我国有“贺岁片”，但无成熟的“贺岁档”概念。国庆档之后一直到春节档，也就是年末这段时间的电影市场，此前往往比较疲软，而今年元旦热闹的电影市场则让“贺岁档”这一概念开始出具雏形。就故事本身来说，剧版《一闪一闪亮星星》此前已经培养了观众基础，即便是没看过这部剧的观众，都知道“张万森，下雪了”这句台词；在营销上，片方很明确电影受众就是年轻人，不仅策划出“下雪场”沉浸式观影，还成功将“下雪=浪漫=要在下雪天和喜欢的人做浪漫的事”的概念植入人心；再遇到“跨年”这样特殊的时间点和氛围，年轻人都想做一点有仪式感的事情，而电影《一闪一闪亮星星》就成了这份仪式感中的一环——这一切都很符合当代青年文化的特点。

　　虽然两天就赚到4亿票房，还破了多项纪录，但因为故事本身的缺陷，也使这部电影后续增长乏力。与之相比，《年会不能停！》则呈“黑马”之势，正在口碑票房双丰收，已连续两天成为票房日冠。

　　这部电影的受众也很明确：年轻人，上班族。表面上看，它呈现的是青年人职场文化，它不教育观众，是普通人的“嘴替”，是照进现实的、短暂的一束光——这是电影给大家造的梦。

　　但它最引起共鸣的，则来自于故事的现实性。“一部喜剧，用现实题材讲故事，太不容易了。”孙佳山认为，《年会不能停！》不仅替年轻人吐槽了职场文化，还把过去改革开放、国企改革等暗线故事也拉了起来，可以说其中至少有贯穿了两代人的文化经验。一部极具现实质感的喜剧，把不同时代的情感结构串联了起来，紧贴普通人的喜怒哀乐，无论是青年还是中年都能从中找到代入感。《年会不能停！》不仅把年轻观众带进影院，也把中年人吸引进了电影院。

　　当然，它也不是完美的，有网友觉得电影汇集了太多网络热梗，角色脸谱化，前期疯狂嘲讽、解构体系，最终却以主角得到晋升，得到体系认同做结局，更是讽刺，多少有些自欺欺人。

　　但不得不承认，因为紧紧抓住了年轻人，懂得年轻人的需求，这两部电影的号召力甚至超过“梁朝伟+刘德华”，而与这两者相比，《非诚勿扰3》受众不明确，也不知道走进影院的观众想要什么。

　　从阵容来说，《非诚勿扰3》无疑是同期电影中最强的配置：冯小刚时隔3年再拍贺岁片，“非诚勿扰”IP加持，葛优、舒淇、范伟大咖云集——这样的阵容，确实没想到会是现在这个票房局面。

　　《非诚勿扰3》将故事设置在2031年，秦奋和梁笑笑领证后还没度完蜜月就分离多年。为解秦奋相思之苦，老范(范伟饰)帮秦奋定制了一个智能人笑笑。

　　这本是颇具先锋意味的题材，而且早在1996年春晚小品《机器人趣话》中，冯小刚作为编剧就已经进行了探索。

　　但26年后的今天，从市场反响来看，观众似乎并不买账。灯塔专业版显示，媒体对该片的票房预测在1.5-2.57亿左右，这个数据甚至不如十五年前第一部的票房。

　　让人唏嘘的是，其实遥想当年，《非诚勿扰》第一部上映时，讲的也还是相对年轻人的故事。“今天的《一闪一闪亮星星》和当年的‘冯氏喜剧’，其实都是体现了各个阶段的青年文化。”孙佳山说，彼时的《甲方乙方》《非诚勿扰》等，也是那时30岁出头北京年轻人的自我调侃，当初葛优等人出演的时候也是三十多岁四十岁左右，而今他们则已经开始进入老年阶段。

　　虽然年轻人不一定需要冯小刚，但“冯氏喜剧”的观众确实已不再是影院消费的主力。

　　冯小刚和“冯氏喜剧”一度扛起了“贺岁片”市场，风头无两，甚至成为一种文化现象。但时代是在变的，人也是在变的，影视创作者也得顺应时代谋求改变。

　　除非是想获奖，或者单纯记录、表达的电影，商业电影到最后还是要靠票房说话。想要观众走进影院，拿真金白银买账，总要真实地了解观众需要什么、电影能为观众提供什么，嬉笑怒骂也好，温暖浪漫也罢，只有找准受众，赢得观众才能赢得票房。(完)