纵情冰雪 活力飞扬

在黑龙江省哈尔滨市，松花江上一处停用的采冰场因堆积着众多冰块，被游客称为“钻石海”，成为“网红”打卡点。 新华社记者 谢剑飞摄

1月16日，在陕西省西安市，游客在西安城墙上赏雪景。 新华社记者 刘 潇摄

这个冬天，黑龙江哈尔滨火出了圈，得天独厚的自然资源加上天马行空的创意，吸引各地游客纷至沓来。不过，哈尔滨只是一个代表，从北到南，冰雪消费都在升温。各地用冰雪“冷资源”演绎出一系列“冰雪+”新产品、新场景，成为冬日里的“热经济”。丰富多彩的冰雪活动，更为便捷舒适的参与体验，不仅让越来越多的人爱上冰雪运动，也带动了各地文旅花样出圈，搜索热度持续升高。面对火热的冰雪经济，网友“小舒”赞叹说：“冰天雪地中呈现出一派火热景象。”

冰雪玩法不断上新

新雪季刚开始，北京雪友吕志瑶就已经做好了滑雪计划：“元旦假期去河北崇礼的雪场开板，然后去吉林长白山的滑雪场滑几天，接下来有时间再去趟新疆。”

大众参与冰雪运动的热情持续升温，消费需求日趋多元，为冰雪经济发展不断注入新活力。在人民网的报道里，吕志瑶说：“很多雪场不仅能滑雪，还可以泡温泉、享受美食，‘滑雪+度假’的消费方式越来越受到人们的青睐。”

位于河北省张家口市崇礼区的云顶滑雪公园日均客流量超3000人次，较上个雪季增长近一倍；新疆维吾尔自治区可可托海国际滑雪度假区这个雪季开板以来，已累计吸引游客超20万人次；在黑龙江省亚布力滑雪旅游度假区，日均游客量约5500人次，远超往年同期水平……国内各大雪场热度不断攀升，冰雪“文体旅”融合消费升温。

在位于甘肃省临夏回族自治州和政县的松鸣岩国际滑雪场，游客们正沉浸式穿行在动画人物“光头强”的“家”，冰天雪地之下，各种形态的冰雕点缀其间。

“这是我们新打造的‘西北雪乡’，已经成为‘网红打卡地’。”在新华网的报道里，松鸣岩国际滑雪场办公室主任刘佰岳说，为了满足大众需求，滑雪场在原有的滑雪、滑冰、雪地坦克等60多项游乐体验项目的基础上，将戏雪戏冰的场所扩大约20倍，为游客打造了一个日夜可游的冰雪世界。

“民俗+非遗”，冰雪玩法不断上新。

据新华网报道，近日，在黑龙江省呼玛县，200多名参赛选手组成17支队伍，在冰天雪地中上演“速度与激情”。冰上龙舟是传统龙舟的创新和延伸。选手们用龙舟撑推动龙舟在冰上滑行，更具挑战性和娱乐性。

在吉林省松原市查干湖景区，来自全国各地的游客们在冰冻的湖面上等待着观看冰湖腾鱼的盛况。这里至今仍保留着人工凿冰、马拉绞盘、冰下走网等捕鱼方式，这一传统习俗已被列入国家级非物质文化遗产名录。

“冰雪经济产业链长、关联度高，涉及体育娱乐、文化旅游、住宿餐饮等多个行业。冰雪经济持续创新场景、丰富供给、提升品质，有助于拓展高质量发展新空间，更好满足人民日益增长的美好生活需要。”人民日报客户端发表的文章分析说。

青少年成为冰雪运动主力

冰雪产业勃兴之余，冰雪运动的普及推广向体系化发展，青少年逐渐成为滑雪场上的主力。

据新华网报道，在甘肃省兰州龙山国际滑雪场初级赛道上，8岁的王炳然头戴头盔和雪镜、手握雪杖，正学着教练的样子，将滑雪板刹停。作为初学者，他还不太熟练，踉跄滑倒在地。“我不害怕摔倒，滑雪让我有一种‘飞起来’的感觉。”王炳然说。

兰州龙山国际滑雪场教练员马骥介绍，寒假一到，学习滑雪的低龄阶段儿童越来越多，有些家长为了陪伴孩子，也一同报名，与孩子共享冰雪运动乐趣。“青少年们享受‘与雪为伴’的快乐，很多家长早在一个月前就为孩子预订了名额。”他说。

在甘肃省张掖市，当地通过大众滑雪爱好者培训班，已培训大众滑雪爱好者青少年学生4000余人。张掖市山丹县还通过购买服务的形式，将城区中小学体育课搬进滑雪场，如今每年冬天有5000多名四年级以上青少年学生参与滑雪课程培训。

用活户外空间的大块冰面之外，河北多地因地制宜在“小冰面”上做文章，让更多群众尤其是青少年参与到冰上运动中来。据新华网报道，石家庄市的欧悦冰场，位于一家商场，冰面面积只有810平方米，近年来却成为当地不少青少年学习冰雪运动的启蒙地。六年级学生吕朝轩在此练习速度滑冰已有4年。

“因为冬奥会的筹办举办，我们一家接触到了冰雪运动。孩子梦想成为一名运动员，希望他能坚持学习、努力圆梦。”吕朝轩的妈妈冯丽娟说。

近日，河北省体育局等11部门联合印发《河北省户外运动产业发展三年行动计划（2023—2025年）》，未来几年，河北将着力巩固提升冰雪运动发展成果，举办冰雪赛事活动不少于1200场次。

85后创业者吴迪在吉林省长春市经营着3家滑雪滑板俱乐部，有会员1500人，其中大多数是青少年。中青网报道说，雪季来临，吴迪的俱乐部举办了多场“一对二”滑雪训练营。他发现，今年相比于以往传统的滑雪训练营，既能体验滑雪、又能了解冰雪文化的冰雪研学活动，受到学校和家长的青睐。最近，吴迪和团队的小伙伴们正忙着与南方的滑雪俱乐部对接，设计面向南方青少年的冰雪研学方案，预计2月开营。

以赛事活动助力冰雪运动普及推广，激发了大众参与冰雪运动的热情，体育消费的潜力也随之释放。国际雪联单板及自由式滑雪U型场地世界杯不久前在云顶滑雪公园落幕。在人民网的报道中，该雪场高级副总裁、营销中心总经理张旭光介绍，比赛期间，观赛区的预订量达到四五千人次，同时，叠加周末举办的雪山电音节等文化休闲活动，周末的客流量实现了大幅攀升。

冰雪赛事活动与产业发展正在形成共赢局面。据北京市体育局副局长葛军介绍，北京冬奥会后，北京累计开展线上线下冰雪赛事活动9000余项次，参与人次达到1000多万，冰雪消费不断扩容。

挖掘冰雪经济新的增长点

自哈尔滨旅游火爆出圈后，全国景区纷纷行动起来，2024年中国旅游市场正以一派热闹场景开场。网友在留言中开玩笑地说：“谁能想到，2024开年，最‘卷’的是文旅局。”

中国幅员辽阔，南北风光各有不同。据中新网报道，为带动本地旅游业发展，最近多地文旅部门花式“整活”，这厢，河南文旅日更35条视频，那厢，吉林、河北文旅“连夜”改名，还有多地文旅争相“上大分”。除了花样宣传，近期，多地景区还推出半价、免票等优惠政策，南北城市互相“回礼”，为冬季文旅、冰雪经济“添柴加火”。

“快更新，隔壁省的文旅账号粉丝要超过你了”“不行就把邮箱公布出来，网友自己剪视频”……网友在社交平台上纷纷给自家文旅部门支招。

线上热热闹闹，线下也人气满满，多地文旅部门还上演“你来我往”，亲自到哈尔滨展示当地特色，花式揽客。例如，四川省文旅部门在冰雪大世界献上了绝活川剧“变脸”；辽宁省丹东市文旅局局长则现身哈尔滨中央大街，为游客现场免费派发丹东草莓；内蒙古自治区呼伦贝尔市阿荣旗文旅局工作人员在哈尔滨街头将马头琴作为礼物送给现场幸运游客。

随着寒假和春节到来，各地还积极出台优惠政策，加大力度促进冰雪消费，挖掘冰雪经济新的增长点。

据人民网报道，近日，实现国内跨区域雪场联滑通滑的“京张通滑卡”首次亮相。滑雪爱好者凭借一张雪卡，就可以通滑万龙、云顶、太舞、怀北、国家高山滑雪中心等京张两地的11家大型雪场。吉林省面向游客发放总额3000万元的冰雪消费券，并专门设立冰雪交通补贴，推出赏雾凇、戏冰雪、泡温泉、品民俗等多种旅游产品，拉动新雪季冰雪消费，助力当地冰雪旅游的开展。黑龙江省围绕“吃住行游购”全链条，优化冰雪旅游产品、升级旅游基础设施、提升旅游服务质量，努力构建多层次、多业态的冬季旅游产业体系。

除了发放消费券，面对冰雪产业这个拉动冬日经济的增长点，各地还使出浑身解数，冰雪嘉年华、冰雪旅游线路、冰雪运动赛事、个性冰雪旅拍……一系列相关活动陆续推出，在优惠力度上拿出满满诚意。

冰雪是宝贵而独特的自然资源、生态资源、发展资源。网友“巧克力”留言说：“大家纷纷走出家门，感受冰雪运动的魅力与快乐。”网友“醉阳落日”留言建议说：“深入挖掘冰天雪地蕴藏的巨大经济价值、社会价值、生态价值和文化价值，推动冰雪经济不断向高质量发展跃升。”

冰雪产业作为一个新兴产业，花样不少，潜力不小。而其中冰雪旅游消费的火热，更是我国消费长期向好的一个注脚。央视网的报道称，让冰雪经济成为高质量发展的新增长点，需要投入、努力还有创意。打造冰雪文旅品牌，加快冰雪旅游和运动、文化、装备制造等融合发展，“冷资源”才能持续撬动“热经济”。