“国潮风”飘入端午节 “新中式”掀起新风尚

端午假期伊始，“文化”“旅游”“节日”“国潮”碰撞出假期旅游新热潮。

在西安华清宫打卡特色服装，去佛山叠滘水乡观一场河湾处激昂的“龙舟漂移”，往宜昌体验一次端午沉浸式“新中式游”，各种“国潮端午”玩法涌现，掀起中式节庆新风尚。

“粽”享美味 端午品出“国潮”味

“粽叶香、裹五粮，剥个粽子沾上糖。”端午吃粽子逐渐发展成为一种民俗美食文化。

青稞粽、红烧五花肉粽、紫糯栗蓉粽……不断丰富的粽子吃法和口味折射出消费者多元化的需求，粽子飘香，承载着人们对传统习俗的珍视和幸福滋味的追求。

手绘龙形图案、“新国潮”元素、立体“龙舟”……如今，粽子这一传统美食也乘上“国潮”快车，包装礼盒上的“国潮面孔”在味蕾间来了一场传统与现代的碰撞。

今年的“国潮”味远不止有棕香，香囊、荷包、彩绳等传统工艺品也与现代时尚交融，散发新活力。

在荷包上绣上“新中式”刺绣，在五彩绳上装饰流行元素玉石、圆珠，将艾草搭配黄金球、香囊、祈福卡片制成艾草花束……“新中式”玩法融合现代审美与传统文化，打造出独特的“国潮端午”氛围。

“新中式”体验 端午玩出新花样

在广东佛山南海区的叠滘乡，端午节看一场“叠滘赛龙舟”，不少游客为此“仪式感”积极买单。

除了观龙舟赛，“沉浸式”体验非遗文化、穿汉服打卡历史文化景区等“新中式游”也成为端午“国潮之旅”的热门选项。

陕西各大景区纷纷推出丰富多彩的文旅活动以及优惠措施迎接广大游客，游客在华清宫木华水清门前，独立背诵《长恨歌》全文，可兑换当日华清宫景区门票免费入园参观。

“追寻‘新中式’文化旅行本质是对传统文化的探寻。在经历了快餐式的消费旅游之后，人们会慢慢回归到深度的文化体验上来。”北京第二外国语学院旅游科学学院院长、教授吕宁表示。

“大城”“小城”齐发力 短途游成为新趋势

推动“国潮热”的不只是传统热门城市，还有许多宝藏“小城”也努力融入文旅新潮，助推“国潮端午”风尚。

市场偏好下沉趋势持续显现，民俗小城游、沉浸式“新中式”游、“城市微度假”等也成为过端午的一大热点，丰富了游客的出行体验。

据悉，2024屈原故里端午文化节将在湖北宜昌举办。本届端午文化节“国潮”涌动，在端午非遗市集，市民游客可一览传统美食、传统工艺、传统美术等非遗产品；在端午游园会，汉服巡游、龙舟体验、夜游等活动让人沉浸式感受佳节氛围。

“各地打造的多元‘国潮端午’活动不仅展示了中国各地对端午文化的独特诠释，也体现了传统文化与现代生活的融合，更是对现代生活方式的积极探索。”吕宁表示，各地要不断发掘深厚的文化底蕴，满足多元化的旅游体验，以游客为中心，丰富旅游产品文化内涵，发掘“新中式”潮流下的文化消费潜力。（肖聪聪、实习生王志赢）