冰爽过夏天 “清凉经济”火热“出圈”

进入六月，全国各地陆续进入了“炎炎夏日”模式，高温酷暑不断来袭，骄阳似火。

随着季节的升温，空调、雪糕、西瓜等避暑产品热销而产生的经济现象——“清凉经济”也应运而生，给了人们凉爽的夏日体验。

清凉类商品走俏夏日市场

凉席、夏凉被、电扇、空调……随着高温天气的到来，不少消暑降温的“清凉”产品迎来消费旺季。

超市内，凉被、凉席被摆在了入口处，同时还推出打折优惠活动。有些商铺更是推出了夏凉商品特卖活动，集中展卖夏凉产品。

面对炎炎夏日，不少家庭购买和安装了空调机，空调机也成为了“清凉”家电销售的“急先锋”。

今年4月，商务部等14部门联合发布《推动消费品以旧换新行动方案》（以下简称行动方案）。

行动方案明确推动家电换“智”，以便利城乡居民换新为重点，健全废旧家电回收体系，打通废旧家电回收“静脉循环”堵点，畅通家电更新消费循环。

在广东深圳的家电卖场，不少品牌的空调都贴着“以旧换新”的标签。优惠活动的推出吸引了很多消费者，不少消费者打算趁活动机会，把家里的费电机型、老家电换成新空调。

“清凉家电旺盛的市场需求与高增长的销量，表明了人们对炎热夏季更加舒适的追求，反映出‘清凉经济’正随着高温酷暑蓬勃发展。”北京航空航天大学经济管理学院教授谭小芬指出，相关部门与企业可以通过投资“清凉经济”产品与服务，优化供应链和营销策略，开发新的消费模式助力其发展。

“清凉经济”赋能乡村振兴

6月6日，2024清凉宁陕旅游季暨招商推介走进北京，向各方朋友发出了21℃的清凉邀约 。

随着各地进入高温模式，人们对避暑的出游需求火热释放——愿寻一纳凉消暑好去处。在各地游客看来，“避暑气候”已成为闪亮的旅游金字招牌。

河北省涞源县地处太行山腹地，近年来，当地依托独特的资源优势和气候条件，通过打造白石山景区露营地、七山滑雪度假区、涞源湖景区等特色旅游景点，积极探索旅游新业态，发展“清凉经济”，不断吸引周边游客前来避暑康养，促进旅游消费升级，赋能乡村振兴，带动就业2000余人，让村民吃上“旅游饭”。

此外，不少省份的乡村成为了人们避暑的好去处，人们得到了“清凉”旅游的体验，也为乡村振兴提供了持续动力。

谭小芬指出，“清凉经济”可以从以下方面赋能乡村振兴：一是促进产业融合与创新，包括推动旅游、民宿、农家乐、采摘、农产品销售等元素在内的多元一体化经营方式；二是促进乡村农产品的销售；三是推广生态旅游与农业体验，通过借助“清凉经济”的东风，开展果蔬种植、采摘等乡村体验活动。

挖掘“清凉经济”市场潜力

“清凉经济”的“火热”发展，不仅是人们夏天体验感增强的表现，更折射出消费层次升级的发展态势。

“挖掘‘清凉经济’市场潜力，首先要增加产品和服务的多样性。”谭小芬举例称，可以考虑开发更多符合消费者需求的避暑产品，如高效能、便携式制冷设备等，并提供定制化的避暑解决方案。

2023年发布的《全国避暑旅游发展报告》指出，进入暑期，“端午+毕业季+暑期”叠加催动避暑旅游发展，暑期闲暇时间充足的人们更倾向于将避暑旅游安排在暑期的前半段，尽可能在释放旅游需求的同时避开暑期旅游高峰，由此加速避暑旅游需求提前释放。

“人们对夏日清凉消暑的需求增加，为相关产业带来商机和发展空间。不仅有助于激发旅游、餐饮、娱乐等传统行业的活力，还会为数字经济、共享经济、平台经济等新业态、新模式提供更加丰富的内容，催生更多新业态。”谭小芬指出，通过发展“清凉经济”，积极整合相关领域供应链，优化上下游企业生产流程，以快速响应“清凉经济”瞬息万变的市场变化。（肖聪聪、实习生秦志伟）