抖音“山里DOU是好风光”2024年三大举措助力乡村旅游数字提升

　　4月10日，2024年“美好乡村等你来”乡村旅游数字提升行动暨第二十六届北京平谷国际桃花节启动仪式，在北京市平谷区金海湖镇召开。活动由文化和旅游部资源开发司、国家发展改革委社会发展司支持，北京市平谷区人民政府、抖音公益、抖音生活服务主办，发布了助力县域特色活动、帮扶重点村镇、扶持乡村文旅创作者等三大乡村旅游数字化提升专项，并以平谷桃花节为首站，启动“山里DOU是好风光”2024年“数字经济+乡村旅游“的相关工作。

　　文化和旅游部资源开发司司长单钢新在讲话中表示，乡村旅游数字提升行动，是促进数字经济与旅游业深度融合发展的一项重要举措。行动将通过乡村旅游数字提升，将新技术与在地资源相结合，推动产业转型升级、培育壮大新型消费，同时吸引更多有志于乡村振兴的平台机构、社会力量和达人创客都来投身乡村旅游发展，助力乡村全面振兴、促进文旅深度融合、推动城乡共同富裕。

　　南开大学白长虹教授介绍了数字经济时代下，乡村旅游发展的新思路、新方法和新模式。抖音的优势在于，能够让“鲜活的世界”被更多消费者看见，通过文旅的力量带动乡村发展，并在此过程中逐渐形成共享机制，打造能为乡村各利益相关主体带来福祉的幸福产业。全民参与、全民创造的“村超”，春节期间爆火的英歌舞，都是利用抖音等平台激发乡村文旅新可能的成功案例。

　　过去几年，乡村文旅、县域文旅等“下沉旅游”正成为公众旅游的新选择，抖音等数字平台和创作者发挥了记录乡村、放大乡村的作用，也将流量转化为实际经济收益。活动当天发布的《抖音2024乡村文旅数据报告》显示，过去一年，抖音新增乡村内容10.9亿条，曝光近2.8万亿次。抖音“山里DOU是好风光”项目负责人何慧分享称，2023年“山里DOU是好风光”项目吸引1990万人次乡村游客。超2万个乡村文旅经营主体通过项目增收约47亿元。

　　近年来，乡村也涌现出越来越多的文旅内容创作者，比如探店达人，他们发掘小众目的地、提供吃喝玩乐攻略，为乡村文旅带去了新活力。抖音文旅探店达人@祁秦因“太老实”被游客拍视频表扬、一夜涨粉百万，他在会场介绍，去年冬天，自己在抖音上发布的东北旅行攻略视频，为长白山、雪乡等当地乡村景区带去了不少订单。抖音文旅探店达人@普陀山小庄分析去年以来的哈尔滨热、天水麻辣烫等走红路径后评价，“爆款的文旅探店内容是推动乡村文旅发展的超级杠杆。”

　　数字平台如何持续助力乡村文旅？何慧介绍，2024年“山里DOU是好风光”乡村旅游数字提升行动将推出三大专项，助力乡村文旅发展。

　　一是“县域特色活动助力专项”。哈尔滨爆火、贵州村超出圈等说明，有影响力的特色文化活动，能够提升当地知名度和美誉度，还可以促进当地经济发展的杠杆，为本地老百姓带来实实在在的收益。专项旨在助力有特色、有创新、有大众参与的特色文化活动，帮助乡村打造流量IP。单个活动可以获得最高1000万流量资源，用于乡村传播、增收和产业助力。

　　二是“重点村镇帮扶专项”。活动将以1597个全国乡村旅游重点村镇为核心，面向乡村地区的经营主体开展帮扶。包括建立抖音专属的乡村数字体验poi(地理位置)、页面和游玩攻略；面向乡村文旅从业者、市场经营主体的数字能力培训；面向5000个中小文旅经营主体的定向扶持。

　　三是“乡村文旅创作者扶持专项”。活动面向地方文旅、文旅探店达人、乡村艺术家等，支持其开展关于乡村正能量、乡村文化、乡村旅游内容的创作。活动具体通过优质短视频征集、账号扶持等举措，吸引更多人关注乡村。

　　公开资料显示，“山里DOU是好风光”是抖音生活服务、抖音公益联合发起的助力乡村文旅发展项目，旨在助力乡村文旅发展，提升村民收入，带动产业可持续发展。2023年4月，在文旅部资源开发司的指导下，该项目开展乡村旅游数字提升行动，今年是行动第二年。在直播和短视频的内容传播、线上商家与线下游客的数字链接、“授人以渔”的乡村培训、精品乡村打造等举措中，一条基于本地的“乡村文旅发展新路径”正在逐步探索出来。