沪上侨界观察：如何以“文创+”激发文化创新创造活力？

　　 中新网 上海1月10日电(范宇斌 王月华)如何激发文化创新创造活力，大力提升文化软实力？黄浦区是上海的中心城区，是红色文化、海派文化、江南文化的发源地，也是上海文化创意产业的先行地。

　　2018年6月，黄浦区文创园区侨联成立，是上海市首家面向文创园区和文创产业新侨人士成立的侨联组织。在各方的支持下，黄浦区文创园区侨联近日迎来了换届。

　　上海市侨联主席齐全胜在黄浦区文创园区侨联换届大会上表示，希望黄浦区文创园区侨联以文创铸魂，积极为文化强国、国际文化大都市建设作出贡献；以文创增能，立足中华优秀传统文化及海派文化土壤，贴近大众对美好生活的需求，勇于创新创造，将文创融入经济社会发展各方面，为高质量发展和“五个中心”建设增能；以文创传声，发挥文创在促进中外民心相通中的作用，发挥侨界融通中外的优势，不断推出高质量的创意活动和产品，向世界展现上海及黄浦的魅力。

　　据了解，黄浦区文创园区侨联自2020年起举办文创设计大赛，为新侨人士提供了展现自我、实现个人社会价值的舞台，吸引了很多优秀文创人才关注黄浦、了解黄浦，也为黄浦的文创事业和经济社会发展添砖加瓦。

　　2023年，黄浦区侨联、黄浦区商务委联合豫园股份策划了“重塑经典 链接世界——老字号出海文创设计大赛”。主办方选取了2024豫园灯会海外版海报、大白兔出海新年礼盒、上海牌手表表盘三个具有代表性的品牌作为设计对象，助力老字号品牌赋能焕新，走向海外，讲好中国品牌故事。活动现场还举行了第二届文创设计大赛颁奖仪式。

　　活动现场，与会嘉宾围绕“文创无界 共享未来：以创意之力推动文化出海，助力国际交流合作”的主题进行分享。

　　在当今快速发展的社会中，如何将传统文化元素与海派艺术以及现代审美、价值观和生活方式相结合，创造出具有时代特色的文化项目和IP？

　　“一定不能忘记我们是在上海、在黄浦，这样一个地域特性。”上海市文联副主席、上海民间文艺家协会主席、海派艺术家李守白结合自身多年的创作经历谈及，“海派文化的形成发展是一个不断融合、提炼的过程，我们要创造出具有时代特色的文化项目和IP，就要用绣花针般的精细去精心雕琢艺术作品，让传统文化与海派艺术链接现代生活，走向国际舞台。”

　　如何在全球范围内推广和保护中国传统文化遗产？上海市“白玉兰纪念奖”获得者、上海市非物质文化遗产“中式服装盘扣制作技艺”代表性传承人珊丽娜认为，要主动“走出去”交流、互动、展览。她结合自身经历分享道：“我在国外一直穿旗袍，大家也许感觉不到漂亮的盘扣竟然也是艺术作品，但当有近万个盘扣作品呈现时就会触动观众，激发他们对盘扣的认知。”作为非遗传承人，珊丽娜表示，她有责任和义务把这门手工艺推向世界，让更多华裔新生代了解中国传统文化。

　　如何通过文化交流活动，让世界更好地了解中国传统文化，并发挥年轻人的作用，推动文化多样性发展？在上海当代艺术馆执行馆长孙文倩看来，“得年轻人得天下，因为无论是文创、非遗还是艺术文化，如果没有年轻人去传承创新，那就没有未来。”以老字号为例，孙文倩表示，“要能把‘老’变成‘新’，将年轻人的喜好放大为品牌优势。”

　　在传统文化元素之中，如何提炼出东方美学生活方式，通过文旅吸引力促进传统文化的传承发展？豫园股份副总裁胡俊杰以出海法国巴黎的豫园灯会为例，分析豫园灯会经久不衰，受到追捧，走出国门的原因。“我们在传统文化元素基础上，提炼出了东方美学生活方式，将中国人最美的部分展示了出来。”他表示，未来，东方美学生活方式将继续“走出去”，豫园股份将打造“东方生活美学生态联盟”。(完)