从“千镇一面”到“千镇千面” 浙江古镇何以各美其美？

　　 中新网 嘉兴5月5日电(胡丰盛 黄彦君)千篇一律的仿古建筑，似曾相识的街头小吃，随处可见的小礼品店......近年来，“国潮风”伴随古镇文旅升温，许多古镇成为热门“打卡地”的同时，却因同质化现象被吐槽“千镇一面”。

　　杭嘉湖平原河网密布、水脉交织，乌镇、西塘、南浔、濮院等古镇名闻遐迩。

　　为数众多的古镇，如何“各美其美”，走出差异化道路？2024年“五一”期间，多个古镇给出了自己的答案。

　　“西塘忆，最忆是长廊。”浙江嘉兴西塘古镇素有“吴根越角”之称，于唐宋时期形成市镇，核心保护区有25万平方米的明清古建筑群，以桥多、弄多、廊棚多著称。

　　“五一”假期正值西塘籍戏剧名家顾锡东诞辰百年，该地以戏剧为主题，设置了全国越剧专业优秀青年演员展演、长三角越剧票友大赛等活动，《五女拜寿》《孙悟空三打白骨精》等越剧、绍剧经典剧目轮番上演，“好戏连连”吸引诸多游客前来欣赏。

　　“我们以顾锡东诞辰100周年活动为契机，加强与浙江小百花越剧团的深度合作，通过举办越剧演出、讲座等方式，共同探索戏剧艺术与水乡古镇的共生之路。”西塘镇相关负责人介绍道，截至5月4日11时，“五一”期间西塘古镇已实现营收1036.78万元(人民币，下同)，带动旅游相关收入1.77亿元。

　　动可体验水乡风土人情、静可坐观小桥流水烟雨长廊，历经岁月洗礼的古镇早已成为一方文化符号。沿着杭嘉湖平原的水网一路前行，可以感受到江南古镇“原汁原味”的烟火气，也可以看到传统文化和当代价值结合的重焕新生。通过引入Museum&More全球博物馆文化体验店、外滩5号、星零界等以新奇、稀缺、自带流量为特点的“首店”，南浔古镇打造了文旅新场景，激发了消费新动能。

　　如何跨越时空唤起今人、古迹的共鸣，让古镇“活起来”？位于运河之畔的水乡古镇“顶流”乌镇也颇有心得。

　　连日来，乌镇西栅景区游客如潮，“上镇赶集”重现江南水乡“烟火气”。

　　一大早，水上集市拉开了乌镇“赶集”序幕，游客可以品尝应季小食、逛文艺小摊，乘摇橹船顺流而上，感受运河水乡的繁华魅力。

　　临近中午，羊肉面、定胜糕等地方特色小吃热气蒸腾，一方民俗在舌尖上流淌；下午的集市上，木雕、折扇、线香等传统制品云集，古乐演绎声声入耳；待到华灯初上，“花昭春夜集”力求再现宋韵夜生活。

　　“‘五一’期间恰逢‘乌镇好好生活节’第二季，我们推出了‘穿越百年，追溯民国时代’‘探秘乌青镇，宋韵喜春闲事录’‘非遗里的乌镇，江南水乡狂欢’‘乌春市集，美好生活就在乌村’四大风格单元活动。”乌镇景区相关负责人介绍，相关活动将一直持续至5月31日。

　　近年来，“接触型消费”推动文旅更新迭代，古镇旅游正在从“卖门票”升级到“卖场景”。

　　“来，看镜头！”近日，在嘉兴濮院时尚古镇蜡烛街上，来自五湖四海的游客争相与“针织衫大树”合影。

　　4月末，2024濮院时装周使这个毛衫名镇频频“出圈”，依托优势产业和当下潮流，濮院时尚古镇开辟出一条“古镇+时尚+文旅”的新路。

　　行走在濮院，古镇的亭台楼阁、街巷小弄，处处是时尚。“五一”假期，濮院时尚古镇推出了“吾拉赶时髦”特辑，3场沉浸式夜游演出、15场时尚演绎、银杏LIVE音乐会、美食市集……为游客奉上“时髦”的古镇体验。

　　“濮院在开发初期就确立了‘时尚’的核心理念，在业态、内容、活动等多方面都围绕时尚主题展开，古镇与时尚相互摸索而非简单粗放引进，避免了商业化时尚内容与古镇倡导的时尚文化格格不入。”濮院时尚古镇执行总裁姚洁说。

　　从“千镇一面”到“千镇千面”，当旅游业与地方发展脉络深度嵌合，古镇亦可在现代化商业与人文历史间求得平衡。(完)