黑龙江：扩大“避暑游”溢出效应 激活“双节”文旅市场活力

上一个冬天，黑龙江因冰雪游火爆出圈，哈尔滨一跃成为网红城市。为延续冬季旅游火热势头，把“大流量”转化为“大增量”，黑龙江提前部署、加强谋划，聚力打造夏季优质“避暑游”目的地，抢抓中秋、国庆“双节”节点，持续激活秋季文旅市场活力。

早在4月，黑龙江就启动“龙江游礼车”巡游活动，以五辆独具地域特色的主题景观车为载体，“打包”黑龙江四季美景，开启了一场跨越山海、行程千里的文旅炫酷巡游，吸引所到之地市民围观打卡，有效宣介了黑龙江特色文旅名片。

今夏，哈尔滨继续推出形式多样、业态多元的文旅产品。网红景点哈尔滨冰雪大世界创新推出室内冰雪游玩项目，2.38万平方米的梦幻冰雪馆用真冰真雪，结合声光电效果，构筑炫彩的室内冰雪王国，成为吉尼斯世界纪录认证的“最大的室内冰雪主题乐园”；举办了史上规模最大、业态最多元的第二十二届中国·哈尔滨国际啤酒节；推出了《遇见·哈尔滨》江上沉浸式演艺，70多场来自“江上大舞台”的视听盛宴为“尔滨”之夏增添浓墨重彩的一笔。

黑龙江省文化和旅游厅副厅长齐斌介绍，夏季避暑旅游“百日行动”自6月24日启动以来，全省以“龙年游龙江，一路向北方”为主题，持续推出避暑旅游“十”大主题线路、“百”场美食盛宴、“千”台文旅盛事和“万”种龙江好物。2024年1月至8月，全省接待游客1.65亿人次、游客花费2064.9亿元，超过半数市（地）接待游客人次超千万。

眼下正值中秋小长假，临近国庆假期，黑龙江围绕初秋旅游，策划节日主题活动、打造特色旅游线路、加强文化产品供给，扩大“冰雪游”与“避暑游”溢出效应，推动文旅市场四季长红。

“第一次看到用冰做的玉兔和月饼，太有创意了！”近日，甘肃游客冯宇被哈尔滨冰雪大世界梦幻冰雪馆中一座以“玉兔望月”为主题的冰雕所吸引。冰雕由一轮圆月、两只惟妙惟肖的望月玉兔和一枚月饼组成，取“天上圆月满，人间庆团圆”之意。冯宇说，她感受到了“尔滨”浓浓的节日氛围。

15日，为迎中秋、庆国庆，牡丹江朝鲜族民俗非遗文化嘉年华暨乡村文化音乐节在牡丹江市西安区中兴村举办。门球比赛、射箭比赛、千人拌饭……活动现场，各民族群众欢聚一堂，载歌载舞，共同参与竞技游戏，游客沉浸式体验充满民族风情的别样中秋假期。

每年9月至10月，黑龙江从北部山脉到东南部山脉会渐次呈现“五花山”的绝美景观，当火车穿过大、小兴安岭金红色的林海，可以看到大自然犹如打翻了调色盘一样绚丽多彩。

齐斌介绍，围绕秋季五花山色、登山赏月、自驾出行等主题，黑龙江打造“十大五花山秋韵游”；围绕开学季、亲子出行等主题，打造“十大秋季特色研学游”；围绕祖国华诞、丰收佳节、大国粮仓等主题，打造“十大农业观光游”，让各地游客尽享黑龙江秋色美景、感受丰收喜悦。

与此同时，黑龙江聚焦加强文化产品供给，推出“十大精品演艺活动”“十大文博游览新路径”，开展哈尔滨“吃不饱”美食之旅、“烤肉飘香”鹤城美食之旅等“十大美食品鉴活动”，让游客感受特色美食文化，品尝“舌尖上的黑龙江”。

为了保障游客出行开心、舒心、安心，黑龙江省文旅厅联合相关部门做好秋季旅游市场服务保障各项工作，持续提升旅游服务质量、加强文旅市场监管、推动民宿高质量发展、提升游客便利化服务水平，规范旅游市场秩序，健全涉旅投诉快速响应机制，守住监管“红线”和安全“底线”。（记者 刘赫垚）