在电影院里看奥运：氛围感满分 解锁体育消费新场景

　　 中新网 杭州8月5日电(张煜欢)“樊振东，好样的！”“赢了，赢了！”……北京时间8月4日晚，在巴黎奥运会乒乓球男子单打比赛中，中国选手樊振东战胜瑞典选手莫雷高德，获得金牌。在浙江杭州的一家电影院内，数十名观众一起见证了樊振东的夺金时刻，现场气氛热烈。

　　今年，全国范围内符合直播放映条件的数百家影城开展了巴黎奥运会电视节目影院直播，让各地观众在大银幕上看到乒乓球、羽毛球、跳水、排球、篮球、足球等多个项目的实时直播画面，独特的空间、沉浸式音效、细节的放大……观众在超大银幕前畅享比赛的精彩时刻。

　　相较于守着电视或移动终端观看比赛，在电影院看奥运最不缺的就是氛围感。

　　“今天在现场看樊振东的比赛，真是非常有感觉。”现场观众刘希明说，自己从2016年开始看樊振东打球，几乎每一场世界大赛都没有落下。这是他第一次在电影院看樊振东的比赛，感受很不一样，“这里有这么多人一起支持喜欢的选手，给中国队加油，氛围太棒了。特别是最后王皓教练亲了樊振东一下，屏幕前的我们也很激动，万千感触都在心中了。”

　　不论是三五好友相伴，还是与素不相识的陌生人一同摇旗呐喊，电影院里的每个人在此刻都有着强烈的情感共鸣。在电影院观看比赛直播时，人们可以交流看法；当比赛进入激烈阶段，人们一起鼓掌、欢呼，将内心的激动与兴奋释放；当颁奖仪式上奏响国歌时，人们一同起立齐唱国歌……氛围感、沉浸感和趣味性都升级加倍。

　　“今晚男乒单打决赛的上座率达到九成以上，大家都对这场比赛热情很高。”浙影时代影城·西湖文化广场店市场经理凌燕告诉记者，这是该影院首次引入奥运会的赛事直播，目前来看，男女乒单打决赛是上座率最高的项目。为了增加现场氛围，影院也提前布置现场，为现场观众准备了应援的物品，让现场更具氛围感。

　　“影院+奥运”的模式，不仅在市场主体清晰、版权规范明确、技术保障充分的情况下实现了奥运盛会和影院功能的跨界融合，也拓展着体育消费的新场景。

　　实际上，在巴黎奥运会之前，欧洲杯等热门体育赛事已有授权在影院进行转播放映的先例，满足消费者不能在现场但又追求现场感的需求。

　　“以后有大赛在电影院里直播，我还会继续带着朋友、家人来看，这也是一种别样的仪式感吧。”刘希明说。(完)