迷雾剧场回归 爱奇艺再扩长视频

　　“请转告局长，三大队任务完成了。”

　　2018年，“三大队”的纪实故事走红网络，“万人请愿”拍成电影。五年后，故事先是成功搬上大银幕，又在一周后火速上线剧版，一并拉开了爱奇艺新一季迷雾剧场的序幕。

　　真实事件改编，强大的流量基础，实力派演员的选择，迷雾的金字招牌，仿佛集合了一切爆款元素。而选择以流量与口碑著称的《三大队》开篇，也不难反推出爱奇艺的谋划：以内容为支点，撬动发展空间。

　　《三大队》开篇

　　影版《三大队》没有辜负当年的期待，上映三天总票房破2亿元，口碑爆棚。截至12月20日24时，累计票房收入(含服务费)已超过3.01亿元。

　　电影的成功或许给电视剧版的《三大队》试了一波水，或是铺了一条路。12月21日晚9点，电视剧版《三大队》“空降”迷雾剧场，距离《三大队》电影正式上映只有6天。

　　演员秦昊饰演三大队故事里的主角“程兵”，而这也是秦昊与爱奇艺迷雾剧场的第三次交集，此前两次分别是剧集《无证之罪》和《隐秘的角落》。

　　根据今年9月发布的2023—2024爱奇艺片单，迷雾剧场共有6部作品，除《三大队》外，还包括《乌云之上》《二十一天》《交错的场景》《不可告人》《看不见影子的少年》。除《乌云之上》和《看不见影子的少年》上映时间为2024年外，其余均为2023年四季度。

　　“迷雾剧场作为爱奇艺用来黏住用户和吸引付费的一个关键点，本质就是以爆款独占剧来驱动用户付费热情，模式和奈飞并无二致。”在接受北京商报记者采访时，人民网、人民邮电报专栏作者张书乐如此说道。

　　但张书乐也同时提到，是否有足够高频的爆款剧，将是爱奇艺用户黏性和付费热情成败的关键。此外，长视频竞争面临短视频分割用户市场、各类平台进击短剧切割长视频热度的新情况，长视频的用户黏性正在丧失，也使得其需要探索更多高黏性影视类型的可能。

　　2020年上线的《隐秘的角落》和《沉默的真相》，高分突围，口碑爆炸，也一举打响了爱奇艺迷雾剧场的金字招牌。但后续稍显乏力，《八角亭谜雾》《致命愿望》等接连几部作品表现平平。

　　作为此次迷雾剧场回归的首发之作，《三大队》可能承载着不一般的期待，关乎会员，关乎收入。盘古智库高级研究员江瀚对北京商报记者分析称，迷雾剧场需要为爱奇艺提供高质量、引人入胜的悬疑剧内容，以吸引和留住会员观众。

　　其次，迷雾剧场需要不断创新和突破，提供多样化的悬疑剧作品，以满足不同观众的需求。此外，迷雾剧场还需要在市场推广和品牌建设方面作出努力，提高品牌知名度和影响力，进一步巩固爱奇艺在核心戏剧赛道的优势。

　　资深产业经济观察家梁振鹏则提到，迷雾剧场的作品多为原创或独家播出，这有助于保护爱奇艺的内容版权，增加其核心竞争力。此外，迷雾剧场能够稳定地输出优质内容，有助于提高爱奇艺的品牌形象，进一步吸引广告商和观众。

　　“内容之战”

　　“三季度ARM(月度平均单会员收入)首次突破15元在预期之内，这是我们在内容质量和会员权益两个方面长期耕耘的结果，用户越来越愿意为优质内容和服务支付合理价格。” 今年11月的财报电话会上，爱奇艺高级副总裁、新技术消费事业群总裁段有桥如此说道。

　　爱奇艺首席内容官王晓晖也提到，未来，爱奇艺的目标仍旧是稳定持续输出高品质和多元化的内容，继续巩固核心戏剧赛道优势，同时在其他内容品类寻求更多突破。

　　据悉，三季度爱奇艺上新重点剧集中原创剧集占比超过60%，当季推出的内容在热度和营销上均有不俗表现。暑期档的黑马剧《莲花楼》，是爱奇艺第十部内容热度值破万的剧集，围绕该剧开发的衍生品销售额超过1800万元。

　　财报数据显示，爱奇艺三季度总营收80亿元，同比增长7%。归属于爱奇艺的净利润为4.759亿元，去年同期净亏损3.956亿元。爱奇艺三季度会员服务营收50亿元，同比增长19%。日均订阅会员数1.075亿，同比增长6%。ARM达15.54元，同比增长12%。

　　“长视频竞争目前已经进入了多元化、高品质、创新化的阶段。”江瀚认为，各大平台都在不断推出新的内容品类和形式，以满足不同观众的需求。同时，平台也在不断提高内容的质量和品质，以提供更好的用户体验。此外，平台也在不断创新和突破，探索新的商业模式和运营模式，以适应市场的变化和用户的需求。

　　今年4月，腾讯视频推出短剧集群剧场“X剧场”，并以一部《漫长的季节》实现“高开疯走”。据悉，第一季X剧场囊括现实悬疑、年代传奇、古装探案等多种题材的精品短剧。

　　精品化正成为趋势，长视频也在构建内容的护城河。梁振鹏分析称，长视频竞争已经进入了内容为王阶段。视频平台纷纷加大对优质内容的投入，以吸引和留住观众。

　　内容的竞争直接关系着后续会员、市场等方面的竞争。梁振鹏称，当下长视频平台亦进入会员争夺阶段。各大平台通过提供独家内容、优化会员服务等方式，争夺市场份额。再次，生态布局阶段。视频平台开始拓展业务范围，布局周边产业，实现多元化发展。最后，技术创新阶段。未来，视频平台将借助5G、AI等技术，实现更高质量的视频内容和更便捷的观影体验。

　　北京商报记者 杨月涵