(新春走基层）年货“新宠”国产美妆如何破局

　　 中新网 杭州2月5日电 (祝晓艳)老家安徽阜阳的王婷婷今年的年货清单多了一个品类“国产美妆”。“以往我都大包小包带些补品什么的，但今年我准备化繁为简直接快递，而且还特意准备了一些国产美妆作为年货带回去，新年礼盒有特色而且性价比高。”王婷婷边说边拿出了极具新年特色的国潮美妆礼盒给记者看。

　　随着春节的到来，各大美妆品牌成为今年年货“新宠”。新年礼盒、龙年套装……在百花齐放的美妆品牌中，国产美妆更是异军突起。国潮兴起，国货品牌正迎来高光时刻。

　　仔细梳理能发现，这些颇受消费者喜爱的国产美妆品牌，不少都是“浙江美妆”，无疑这也成了浙江经济发展中的一匹“黑马”。

　　数据显示，2023年浙江省化妆品制造行业营业收入同比增长21.8%、利润总额同比增长32.7%、出口交货值同比增长42.7%。

　　美妆产业是经济发展的新增长点。浙江省药品监督管理局化妆品监管处处长吴晖表示，从化妆品大省到化妆品强省，近年来浙江美妆已形成了相对完整的产业链，包括以杭州、湖州为核心的中高端护肤品制造集聚地；以金华义乌为核心的出口彩妆制造集聚地；以绍兴为核心的化妆品原料、包材制造集聚地。此外，近年来杭州地区也集聚了大量的美妆品牌运营公司，无数的电商店铺、直播间及网红达人。

　　“颜值经济”驱动下，“Z世代”成了国产美妆市场的主力军。商务部研究院发布的数据显示，当前国内90后、00后人口规模达3.4亿人，这成为国产美妆崛起的最强动力。

　　00后潘宜佳告诉记者，不少同龄人都只买国产品牌，“性价比”高是他们对国产品牌的“定位”，“希望国产化妆品可以在产品成分以及功效上做得更好。”重研发、讲功效将是国产美妆行业未来发展转型之路。

　　浙江省药学会化妆品专业委员会主任委员、温州医科大学皮肤科学研究院执行院长金利泰表示，作为融合医学、材料学和美学等多学科的美妆行业，如何运用科技手段突破行业困境，应当值得思考。

　　中国美妆先行者毛戈平谈及浙江和中国美妆行业的未来发展时曾和 中新网 记者表示，树林要从几棵树的成长开始。“很多国家的美妆品牌已是树林，但是所有的树林都是从一棵树开始，在未来的10年、20年，我们也会成为树林。”

　　“作为监管部门更要不断思考在美妆行业监管与发展上的创新。”吴晖告诉记者，2024年“浙江美妆”继续以吃“改革饭”、打“品质牌”、走“融合路”为基本路径，包括开展“时尚潮妆”有礼行动，发布浙江美妆城市礼品团体标准，引导开发体现山水特色、文化底蕴、城市气质、地域风情的国货“潮品”、“浙妆”好礼；通过建立浙江特色化妆品植物原料数据库，培育生态美妆“七仙女”(铁皮石斛、黄精等七种特色化妆品植物原料)等一系列举措，助推浙江美妆高质量发展。(完)