暑期文旅消费“热”力四射 激活经济新动能

海南万宁：暑期旅游旺季来临 游客海边休闲度假（图片来源：视觉中国）

去“我的阿勒泰”开启草原避暑之旅，到国家博物馆体验“跟着课本去旅行”，在海南感受滨海酷爽一“夏”……随着暑期的到来，各地文化和旅游深度融合场景不断推陈出新，以特色“文旅大餐”拉动消费新潮，助“燃”夏日经济持续繁荣。

今年以来，中国接连扩大免签“朋友圈”，为畅通中外人员往来、促进旅游业、经贸合作和人文交流带来便利。入出境市场增长迅猛，在海外社交平台形成“China Travel”热潮，吸引不少游客来中国旅游。重庆的魔幻山城、华山的险峻奇观……不论是知名景点还是小众“打卡地”，都让外国游客直呼“人间仙境”“这是我梦想的旅游地”。

旅游平台数据显示，暑期入境旅游订单同比增长1倍，可免签入境中国的法国、意大利、德国、马来西亚、泰国等14国游客入境游订单整体同比增长1.5倍。上海、北京、广州、成都、西安、深圳、青岛、杭州、重庆、昆明成为入境游热门城市；拥有“天然空调”的沈阳、大连、哈尔滨等东北城市亦表现抢眼，位列入境游热门城市前十五位。

“暑期是一年中时间跨度较长的旅游旺季，人民群众文化和旅游消费需求旺盛。”文化和旅游部产业发展司副司长傅瀚霄在2024年全国暑期文化和旅游消费季主场活动中表示，这个暑期，文化和旅游部将指导各地顺应群众消费新变化新趋势，多措并举促进文化和旅游消费。

据初步统计，各地今年暑期将举办超4000项、约3.7万场次文旅消费活动，文化和旅游部结合暑期特点，引导各地围绕避暑、亲子、研学、夜间等消费热点，丰富滨海、演出、美食消夏、主题市集等夏季文旅产品供给，满足游客暑期文旅消费需求。

文化和旅游部资源开发司推出3条东坡文化主题旅游线路，将全国主要与苏轼有关的主题经典串联起来：湖北的“高山流水遇知音”，广东的“日啖荔枝三百颗”，江西的“山水真吾邦”，山东的“明月几时有”，浙江山水间“无竹令人俗，无肉令人瘦”，各地联动打造出以“苏轼”为名片的主题旅游路线，发挥自身优势与特色，推动暑期旅行更具文化底蕴。

伴随中、高考落下帷幕，暑期“毕业游”“亲子游”“研学游”成为“重头戏”。旅游平台数据显示，亲子用户是暑期旅游的“主力军”，国内游的亲子用户占比达到48%，平台“亲子研学游”产品同比增长七成左右。多地向广大学生发出诚挚“邀请”，针对中、高考毕业生和大学生推出景区免票和优惠政策，涵盖门票减免、一票多用等，为夏季旅游季注入了新活力。

良渚古城推出“暑期文化研学营与绘本之旅”，特别安排“小小修复家”“匠心美陶”等活动，带领学生们“乐学成长 玩转一夏”；厦门湖里开启“初夏赶海弄潮”生态游，水清滩净、鱼鸥翔集、人海和谐，为游客带来趣味十足的美好体验；扬州中国大运河博物馆推出“双城记”研学营，游客通过虚拟现实技术，身临其境地感受大运河的壮丽景色和历史文化底蕴。

夏季气温逐渐攀升，多个城市打造“Night Walk”夜间旅游方式，为暑期文旅增添了一抹亮色。西塘古镇“梦西塘·船说”国风夜游，以现代舞美展现西塘文化，为古老水乡带来了欢笑与活力；西安“大唐不夜城”新意满满，游客以“傲鹰无人机”的视角，全方位俯瞰大唐不夜城的美景，感受智慧旅游的奇妙。

业内人士认为，各地暑期文旅市场正迅速“燃”起来，这是旅游产业供需两旺的必然结果。保持暑期文旅的火热态势，需要进一步优化文旅消费环境，在产品内容和形式上不断响应现代旅游市场格局变化的需求，进一步促进消费升级，为中国经济的长期稳定发展注入强劲动力。

（实习生张婧怡对本文亦有贡献）