2023年旅游市场回眸：强势复苏 活力更足

时光飞逝，2024年悄然而至。2023年，你是否出门旅游了？旅途中有些记忆是否令你难以忘怀？

2023年，是三年新冠疫情防控转段后经济恢复发展的一年，对旅游业来说是不同寻常的一年。各大景区重现人潮涌动场景，众多城市街区“烟火气”升腾，无数人再次走出家门，奔赴远方看诗意美景，享受旅途中的美好生活，旅游业强势复苏回暖。这背后，是旅行者积蓄已久的旅游热情的集中释放，也是旅游从业者抢抓机遇推动行业发展的不变初心。旅游业展现出的蓬勃生机，成为中国经济韧性强、潜力大、活力足的生动体现。

1 节假日人气爆棚 长线游重新成主流

“中秋国庆长假期间，我们一家人一起去海南度假，很久没玩得那么开心了。”北京的李女士谈起2023年的旅行生活，仍然觉得回忆满满、感慨万千。

2023年，从春节假期的“开门红”到火爆的“五一”小长假，从热闹非凡的暑期到中秋国庆的“超级黄金周”，每逢节假日，多地都出现人气爆满的出游盛况，旅游市场数据频创新高，让人们更加充满信心。旅游业驶入恢复增长的“快车道”，越来越多人带着期待走出家门，追寻心中的“诗和远方”。

“旅游经济已经走出了为期三年的低谷，走过了历时一年的快速复苏，即将迎来繁荣发展的新阶段。随着一系列促消费政策的落地见效，旅游经济高开高走、加速回暖。”中国旅游研究院院长戴斌指出，2023年“五一”小长假、暑期和中秋国庆等假日国内旅游出游人数、旅游收入、游客平均出游距离、平均停留时长等主要观测指标均已全面超过2019年同期水平。

“2023年的旅游市场的确可以用火爆来形容。”文化和旅游部副部长杜江感叹，“2023年前三季度，国内旅游达到36.7亿人次，实现旅游收入3.7万亿元，同比分别增长75%、114%。居民旅游需求得到集中释放，居民出行大幅度增加，在带动相关消费扩大的同时，也促进了经济复苏。”

2023年，人们的出游距离和目的地游憩半径明显扩大，长线游重新成为主流，到海岛度假享受惬意的休闲生活，到名山大川看向往已久的美景，奔赴心仪的城市感受不一样的生活节奏……携程平台提供的数据显示，截至2023年年底，国内长线旅游订单量同比增长140%，跨省游订单同比增长113%、占比超过47%。

不仅如此，游客选择旅游目的地的原因也更加多样化。去吃一顿地道烧烤，去听一场音乐会，去看网红熊猫，都成为奔赴一个目的地的理由。游客的旅行方式也更加多样化，有人以城市漫步、“特种兵式”旅游方式探访一座城市的故事，也有人住进乡村民宿，享受休闲度假“慢生活”。

2 出境游快速恢复 消费多元化趋势突出

临近2023年年末，出境游的利好消息让人振奋——12月1日，马来西亚对中国公民实施入境30天内免签证的便利措施。12月，新加坡也宣布，计划与中国实施30天互免签证。早在9月，泰国对中国游客实施为期5个月的免签政策发布后，各平台泰国旅游搜索量大幅提升。

这些消息释放了各国欢迎中国游客前来的信号，点燃了中国游客出境旅游的热情。记者从一家旅行社了解到，近期咨询东南亚旅游线路的游客明显增多。“东南亚国家气候适宜，一直很受欢迎。免签政策省去了繁琐的办签证流程，也让人们更加愿意去这些地方旅游。”该旅行社工作人员说。

2023年，全球旅游业复苏，世界各地再次迎来中国游客。2月6日，文旅部公布了首批试点恢复旅行社及在线旅游企业经营出境团队旅游和“机票+酒店”业务的国家名单；3月和8月，文旅部再次公布两批名单，目前试点出境团队游国家和地区已增加到138个。

团队游业务恢复，多国对华旅游免签政策落地，推动了出境旅游市场迅速恢复。携程提供的数据显示，截至12月26日，2023年出境游订单量同比增长5倍。泰国、新加坡、日本、韩国、马来西亚、美国、澳大利亚、英国、越南、印度尼西亚是热门的出境游国家。途牛数据显示，2024年元旦和春节等假期，东南亚、新西兰、北欧等方向的出境游产品预订火爆，其中东南亚方向一直保持较高出游热度。

业界认为，2024年，出境旅游市场将迎来更多增长空间。同程旅行发布的《2024中国居民出境游需求趋势前瞻》认为，2024年，出境游将随着供给端的改善和消费信心的增强而加速恢复。同时，居民出境游消费的多元化趋势将更加突出，传统的跟团游、高端定制游和新兴的出境购物游、旅居等细分市场都将进一步巩固各自的目标市场。随着出境观光、旅游度假与演唱会、体育赛事、医疗健康等相互融合，更多出境游新玩法将在2024年流行。

“国际民航市场或将成为2024年民航业的增长重点。”航旅纵横行业发展总监赵楠表示，随着国际航班进一步恢复，旅客出行需求逐渐释放，国际民航旅客量呈现稳步向上的趋势。

3 博物馆游火热 文旅融合趋势更加凸显

“未来7天全部约满”“上万张门票秒空”……2023年暑假，各地博物馆预约火热的场景令人记忆犹新。国家博物馆、故宫博物院“一票难求”，河南博物院、陕西历史博物馆天天满员，在周末和节假日，越来越多人选择去逛博物馆、看展览，了解一段历史文化。

“博物馆是了解一座城市的窗口，我每次去旅行都会去逛当地的博物馆，了解曾经发生过的故事。”南京的大三学生李沫说，作为博物馆爱好者，他还在南京博物院做讲解志愿者，2023年博物馆游的火爆程度让人惊喜，也让他十分振奋。

“文博旅游火热，印证了人们对历史文化的热爱、对中华传统文化认同的加深。探寻一座城、发现文物背后历史故事的热情，促使人们尤其是年轻人走进博物馆，去感受中华民族深厚的历史底蕴。”北京联合大学旅游学院教授乔向杰指出，当前，很多文博场馆以多元化、立体化的呈现方式丰富了静态文物的历史文化内涵，现代科技手段的融入，不仅让文物与文化遗产“活”起来，也让大众旅游更具文化味。

近年来，各地博物馆推出的“花式”文创产品，成为更受年轻人喜爱的博物馆“打开方式”。河南博物院推出的“考古盲盒”，甘肃博物馆的“马踏飞燕”玩偶，四川三星堆博物馆的青铜小人打麻将摆件……火爆出圈的博物馆文创，为博物馆游再添热度。

今天，文化和旅游融合趋势进一步凸显。无论是走进博物馆，了解文物背后的故事，还是探访文化遗存，感受历史文化的印记，都成为广受欢迎的出游新风尚。马蜂窝发布的《2023年旅游大数据报告》显示，2023年，人文景观和文化遗产受到青睐，西安的秦始皇帝陵博物院、洛阳的龙门石窟、北京的八达岭长城，皆以独特的历史文化印记吸引着全球游客，随着旅行者对深度文化体验需求的日益增长，这些兼具历史深度和文化丰富性的城市成为旅游市场热点。

4 体旅融合成亮点 释放休闲消费更大潜力

寒冷的冬日挡不住人们的出游热情。近日，各地滑雪场游客络绎不绝，年轻人在滑雪道上纵情飞驰，小朋友在教练的带领下认真练习，人们在冰雪运动中，充分感受着浪漫冬日的畅快冰雪之旅。

日前，国家体育总局、文化和旅游部发布“跟着赛事去旅行”冰雪赛事目录，高山滑雪、花样滑冰、冰球职业联赛等各类丰富的赛事吸引着冰雪赛事爱好者专程前往。此前，两部门还推出了“跟着赛事去旅行”青少年体育赛事目录，其中包括足球联赛、公路自行车锦标赛、田径赛等各类丰富的体育赛事。

2023年，各类赛事不断，为城市、乡村带来不少流量。时间拨回夏日，一场场火热出圈的“村超”“村BA”点燃无数人的运动激情。不少游客慕名来到赛事举办地，加入乡村赛事的火热氛围中，在观赛之余，赏风景、品美食、看民俗表演。

杭州亚运会期间，2000万游客奔赴杭州，在观赛同时感受千岛湖、杭州西湖等风景区的魅力。世界大学生运动会的举办，让“休闲之都”成都呈现在世界面前，来自世界各地的游客走上成都街头，感受这座城市的热情与友善。

从地方赛事到冬奥会、亚运会、大运会，随着大众对体育赛事关注度的提升，“体育+旅游”带动效应明显。不仅如此，体育赛事也激发了旅游者们的运动热情，2023年，各地的滑翔伞、滑雪、徒步、潜水、登山等体验型运动项目成为游客的“新宠”。

“将体育元素融入文化旅游中，吸引了大众游客到目的地进行观赛或参与体育活动，体现了疫情后人们对养生、保健的关注以及年轻人对户外运动与康养的旺盛需求。”乔向杰指出，在大众对追求健康生活方式、多元化和个性化旅游体验的强烈需求下，未来体育与旅游将更深入地融合，创新出新的业态和产品。

（本报记者 鲁元珍）