人民财评：让“冰雪热”带动“产业热”

周末往返北京和崇礼之间的高铁一票难求；哈尔滨冰雪大世界带火哈尔滨旅游产业；夜幕下的长春冰雪新天地众多游客集体“蹦迪”……入冬以来，冰雪旅游热度持续攀升，成为名副其实的“香饽饽”。

冰雪是重要的旅游资源。北国风光历来别具一格，今冬尤其盛况空前。在河北省张家口市沽源县，库伦淖尔旅游度假区推出了滑雪、滑冰和冬捕等特色项目；在吉林省，长白山万达滑雪场附近的东岗镇果松村开了20多家餐馆，铁锅炖、锅包肉等东北特色菜吸引着滑雪后的游客前来就餐；辽宁策划了“冰雪+温泉”“冰雪+年俗”“冰雪+亲子”“冰雪+非遗”等冬季特色游活动，扩展冰雪旅游的新领域、新业态……为了接住这一轮“泼天的富贵”，各地争先优化旅游产品供给，推动冰雪旅游从过去的“看雪”发展到如今的“娱雪”，把“冬天里的一把火”越点越旺。《中国冰雪旅游发展报告（2024）》数据显示，2022-2023年冰雪季全国冰雪游人次达3.12亿人次，旅游收入达3490亿元，展现出冰雪经济的巨大潜力。

冰雪游的热度持续攀升，释放出强大的带动效应，不仅仅助力文旅业蓬勃发展，也让上下游产业迎来了发展新机遇。在生产端，多地加快布局冰雪产业链。河北张家口引进一批延链、补链、强链项目，发力冰雪装备制造业；黑龙江哈尔滨已初步形成以冰刀、雪板、冰壶为主的冰雪运动装备体系和以索道、魔毯、造雪制冰设备为主的冰雪场地装备体系。在消费端，电商平台上，“-30℃保命穿搭”热卖；运动用品超市里，滑雪服、滑雪手套、滑雪板等装备应有尽有。据预测，2025年我国冰雪产业规模将达到1万亿元。冰天雪地也是金山银山。随着冰雪与文旅、消费、制造业等加速融合，冰雪经济链条不断拓展，实现冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，“冷资源”正激发出强大的发展动能。

也要看到，“冰雪热”存在很强的地域性和季节性。如何破解“一季火三季冷”的窘境，让更多地区有机会搭上冰雪经济发展的快车，让更多人能够享受冰雪乐趣，既是一道现实考题，也期待更多创新和探索。在崇礼，雪道变成草场，花香代替粉雪，音乐会、山地车越野赛、徒步、露营、登山等活动轮番登场，雪场实现四季运营；走上滑雪模拟机，在南方城市的室内也能体验滑雪的快乐；借助VR（虚拟现实）、3D等高科技手段，可以感受在“雪道”上飞驰的实景体验……实践证明，用好技术赋能，转变运营思维，冰雪项目也可以突破季节和地域的限制，打开新的发展空间。在我国冰雪经济发展驶入快车道的当下，进一步深化冰雪经济发展，在拓展产业链深度和广度的同时，更加重视在优化服务上下功夫，定能推动冰雪消费从“有没有”向“好不好”加速转变。

近年来，有关部门先后出台《冰雪运动发展规划(2016—2025年)》《全国冰雪场地设施建设规划(2016—2022年)》《冰雪装备器材产业发展行动计划(2019—2022年)》等政策文件，为冰雪经济发展擘画了蓝图，指明了发展方向。搭乘北京冬奥会“带动三亿人参与冰雪运动”和“南展西扩东进”冰雪战略的东风，我国冰雪经济已大步迈入快速发展阶段。

冰雪经济，大有可为。抓住“冰雪热”契机，立足自身实际，融入冰雪产业链发展，就一定能更好释放冰雪经济活力，以“冷资源”培育“热经济”，在满足人民群众美好生活需要的同时，拉动消费、畅通内需，为经济社会发展注入新动能。