领先是企业的生命之源(品牌论)

发布时间:2024-12-10 05:09:06 来源: sp20241210

  嘉陵、大运、钱江……这些国产摩托车品牌是国货的骄傲。记忆里,小学放学时,校门口停放的就是各式各样的这些国产品牌摩托车。

  上世纪90年代,国产摩托车开始出海,出口规模不断扩大,一度成为东南亚市场的主流。但是因为策略失误,最终国产摩托车品牌走了“麦城”,在东南亚市场不断缩水,不少企业也一蹶不振。近年来,国产摩托车正逐渐走出低谷。刚刚举办的2023年意大利米兰摩托车及自行车展览会上,中国品牌摩托车企业携各自当红产品亮相车展,又一次吸引了全世界的目光。

  从高峰到低谷,再从低谷逐渐走向高峰,国产摩托车一路走来,属实不易。这一过程中积累的经验和教训警示我们:领先是企业的生命之源,没有领先于其他企业的理念、技术等,企业只会在激烈的市场竞争中败下阵来。

  摸准市场的脉,要在理念上领先。过去,摩托车是实用的交通工具。随着汽车兴起,摩托车的实用性在逐步下降,不再只是代步工具,逐渐变为许多人的兴趣爱好,因此对车辆的趣味性、娱乐性功能要求就越来越多。市场在变,摩托车企业也要变,要改变过去只做交通工具的理念,将一些时尚元素、最新科技运用到车辆制造上,甚至可以根据买家的需求,搞“私人订制”。理念一活,设计、制造等环节都会被带动起来,企业会变得更加有活力、有创造力。

  找准科技前沿,要在技术上领先。上世纪90年代,国产摩托车对东南亚市场的得而复失,很大程度上就是因为没有在技术上做到时时领先。只顾着打价格战,忽视了对技术的升级换代。只有掌握领先于其他企业的技术,才可以在市场竞争中立于不败之地。领先就是要做到人无我有、人有我优。目前,新能源成为重要的科技发展方向,电动摩托车越来越受到海内外消费者的欢迎,对新能源摩托车的布局和投入,将是国产摩托车的一个新方向。

  确立自身定位,要在品牌特色上领先。优质的品牌,可以让消费者如数家珍般地将特色一一列举,这需要品牌有清晰的定位、鲜明的特色。如今,摩托车不再是大众化的交通工具,要让消费者记得住品牌,就需要下一番功夫树立好自身品牌形象。比如,有的品牌主打越野,有的主打精致,有的则是主打怀旧,这就需要企业围绕越野、精致、怀旧等特色,开发各种新产品,寻找各种新创意,使市场、消费者能够牢牢记住品牌,从而达到领先的目标。

  在市场竞争中,资金、人才、政策等都是决定企业生存的重要因素,而理念上快人一步,技术上领先一点,就能够为企业赢得主动权。经历过低谷的国产摩托车,对此一定有更深切的体悟,也定会在未来创造新的辉煌。

(责编:牛镛、岳弘彬)
选择用户
全部人员 全选 撤消
谢志刚
李岩
李海涛
谢志强
李亚琴
潘潇潇
杨亚男
高荣新
郑文静
金琳
张银波
张欣
陈曦
刘涛
王长青
高广柱
孙圆
行政专员
付雪枫
张雪莲
张璐
刘相群
张明璇
李静
孙静
王晨
赵夏
马洪亮
张兰
黄莉
李潍伊
常恩宁
侯昭宇
韩岩峰
冯亚红
林洋
陈静
刘婧
魏保国
唐彦秀
张楠
刘瑞萍
付严明
荣伶
马建国
邓爱青
系统管理员