或吸引更多药店进驻 短视频平台发力“卖药”?

发布时间:2024-12-06 17:29:25 来源: sp20241206

  短视频平台释放新信号 或吸引更多药店、药企进驻

  短视频平台发力“卖药”?

  涂端玉

  快手电商日前发布的《医用保健-OTC(非处方药)类目开放公告》(以下简称《公告》)于10月7日生效。据了解,九州通、好药师、华润三九等知名企业已入驻平台、尝试卖药;无独有偶,抖音发布的最新规则也显示出门槛放开态度,后续或吸引更多药店、药企进驻。

  短视频平台“卖药”如何保证合规性?医药电商会否再迎新发展?记者对此进行了一番了解。

  文/广州日报全媒体记者涂端玉

  OTC销售或成短视频平台“卖药”主流

  “OTC(非处方药)”店铺

  暂不支持准入快分销与自播

  据悉,快手OTC经营的电商入口为“快手小店”,目前九州通好药师、华润三九等知名医药企业已在该平台销售OTC产品,店铺性质均为“旗舰店”。有观点认为,快手涉足药品零售还在试点阶段,不排除平台未来上线“O2O买药”服务的可能性。

  据《公告》显示,快手小店将对“医用保健”类目下开放二级类目“OTC(非处方药)”店铺准入,下设三级类目包括感冒咳嗽用药、解热镇痛用药、维钙营养、补益安神、消化系统用药、儿科专科用药、风湿骨外伤用药、五官用药、皮肤用药、呼吸系统用药、妇科用药、心脑血管用药、男科用药、计生避孕用药、肝胆用药、破壁/精制饮片、泌尿系统用药。需要注意的是,上述类目准入店铺类型包括旗舰店、专卖店、卖场型旗舰店、入驻方式为定向邀约;专营店、个人店铺、普通企业店以及第三方推广暂不开放。在入驻资费方面,旗舰店、专卖店、卖场型旗舰店经营以上类目,相关快手商品保证金为10万元,商品技术服务费费率为3%。

  另外,《公告》还强调,OTC(非处方药)类目暂不支持准入快分销与自播。此外,《公告》还表示:触碰7类“红线”任意一类,将收回商家OTC经营权限并扣罚保证金。

  非处方药采取定向准入方式

  与此同时,抖音此前更新的《非处方药准入品牌清单》已覆盖片仔癀、济民可信、扬子江等474个品牌,产品涉及解热镇痛用药、心脑血管用药、呼吸系统用药、胃肠用药、皮肤用药、维矿营养等18个子集品类。据悉,今年抖音发布了新版《【药品】类目管理规范》(以下简称《规范》)。在《规范》中,平台对非处方药采取定向准入方式——先接收商家入驻申请,再审查许可后才许可其经营。据了解,与此前不接受申请的情形相比,抖音目前的准入范围明显扩大。

  虽然抖音对药店、药企入驻范围有所放宽,但其具体入驻要求依然有着非常严格的限制。《规范》要求,二级类目“非处方药”仅允许官方旗舰店、旗舰店和专营店在符合相应准入标准下准入。在资质方面,涉及非处方药的商家需要具备除基础资质要求外的行业资质,包括《药品经营许可证》、提供职业药师注册证,商品需要提供《药品注册证书》或《药品再注册批件》,有效剩余时间不少于1年。

  医药电商仍在发展 网络售药应守法规

  药品在当下拥有庞大的市场需求与发展空间,短视频平台探索并全面布局医药领域是必然趋势。“由于品牌在大力推动B2C业务的发展,因此我们现在也在考虑进驻短视频平台。”广州某知名药房负责人告诉记者,他看好这一领域发展,相信合规前提下可以拉动行业新的增长。

  有业内人士分析,近年来,大众购物包括购药方式变得更为多元化,线上平台已经成为药品零售重要渠道之一,而随着短视频平台的崛起,如何打开新兴电商平台的营销渠道,实现更全面的全渠道融合,成为药品零售企业研究的课题。

  他认为,近期短视频平台释放新信号能吸引更多药店、药企进驻,从而推动医药电商进入新一轮红利发展周期。头部短视频平台拥有庞大用户流量,与消费者具有极强互动性,有望弥补部分传统电商平台的短板。

  实际上,短视频平台“卖药”具有一定的空间,但前提是严格遵守相关法规,网络售药需要遵循互联网广告管理,药品销售安全的“紧箍咒”依然存在。今年5月1日,国家市场监督管理总局发布的《互联网广告管理办法》正式实施。其中第五条规定,禁止利用互联网发布处方药广告,法律、行政法规另有规定的,依照其规定。第八条还对广告形式做出了非常具体的规定。

  《广州日报》2023年10月24日第A11版 【编辑:刘星辰】

选择用户
全部人员 全选 撤消
谢志刚
李岩
李海涛
谢志强
李亚琴
潘潇潇
杨亚男
高荣新
郑文静
金琳
张银波
张欣
陈曦
刘涛
王长青
高广柱
孙圆
行政专员
付雪枫
张雪莲
张璐
刘相群
张明璇
李静
孙静
王晨
赵夏
马洪亮
张兰
黄莉
李潍伊
常恩宁
侯昭宇
韩岩峰
冯亚红
林洋
陈静
刘婧
魏保国
唐彦秀
张楠
刘瑞萍
付严明
荣伶
马建国
邓爱青
系统管理员