中国入境游持续向好

　　外国游客在居庸关长城打卡合影。　　中青旅国际旅游有限公司供图

　　外国游客参观故宫博物院。　　中青旅国际旅游有限公司供图

　　外国游客在湖南张家界大峡谷景区玻璃桥上参观游览。　　吴勇兵摄（人民图片）

　　近日，以“产品创新与旅游强国建设”为主题的2024入境旅游高质量发展大会在安徽合肥举办。中外专家学者、旅游业者围绕入境旅游高质量发展深入研讨。大会期间，中国旅游研究院发布了《中国入境旅游高质量发展报告》（以下简称《报告》）。大会由中国旅游研究院、中共安徽省委宣传部、安徽省文化和旅游厅等共同主办。

　　来华旅游快速复苏

　　当前，中国入境旅游活力绽放，受到海内外广泛关注。“China Travel”正成为新时尚，越来越多的入境游客来华旅游，亲身感受真实立体、多姿多彩的中国。文化和旅游部最新统计显示，今年1月至7月入境旅游人次大幅增长，外籍人员来华观光达572.2万人次，同比增长403%。

　　《报告》指出，入境旅游作为中国现代旅游服务业的开端，是衡量中国旅游竞争力水平的重要标尺。中国政府多措并举提升入境旅游便利化，截至目前，中国对16个国家实行单方面免签入境政策，加上与中国全面互免签证的24个国家，共有40个国家的公民可持普通护照免签来华。中国还对54个国家实行144小时过境免签政策。乘坐邮轮来华并经由境内旅行社组织接待的外国旅游团，可从中国沿海13个邮轮口岸免签入境。此外，外国游客在华支付消费、住宿登记等方面的便利度进一步提升。

　　《报告》指出，北京、上海、广州和深圳4个城市的入境游客接待规模较2019年同期平均恢复到70%以上，其中，北京和深圳的恢复水平达80%以上，入境旅游市场恢复稳步加快。

　　中国旅游研究院发布了入境旅游优选项目，包括入境游客喜爱的10个景区度假区、入境游客喜爱的10个名城古镇和入境旅游新线路TOP5等。

　　深度体验丰富多元

　　《报告》指出，中国入境旅游市场恢复发展态势持续向好，呈现出以下特征：散客化趋势愈加凸显。受免签、入境便利支付等政策带动，加之入境游客普遍对个性化、高品质体验的更高追求，以及社交媒体让广大海外民众对中国旅游更加了解，许多入境游客选择自由行游中国。

　　在此背景下，入境游客体验内容更有深度、更加生活化。很多旅行商在既有线路产品中持续更新或增加文化体验活动，带领入境游客深入社区，与非遗传承人共同开展文化体验活动。不少入境游客体验旅拍，有的还专门到美甲店定制自己喜欢的包含中国文化元素的美甲图案。

　　更多入境游客避开热门旅游目的地，选择相对小众的目的地，前往人流较少或费用较低的替代性目的地。比如来北京旅游的入境游客会主动提出增加前往河北承德游玩的行程。

　　入境游客的旅游决策更多受社交媒体的影响，通过社交媒体对中国和中国旅游有了更深入的了解。近期，很多外国博主将“China Travel”话题视为“流量密码”，助推入境旅游市场散客化、体验内容生活化、目的地“下沉”等趋势。这也促使国内游客和入境游客的偏好更加趋同，外国游客熟悉的City Walk和City Ride等玩法也颇受中国游客喜爱，中国游客喜爱的古装造型旅拍等体验也为更多入境游客所选择。

　　远海国际旅游集团董事长王威介绍了不同入境旅游客源市场的需求特征和趋势，东南亚市场来华旅游需求强劲，特别是短途旅行；欧洲市场增长迅速，中国旅游产品在欧洲的投放量有待增加，欧洲游客偏好沉浸式的文化体验，来华研学需求正在增长；阿拉伯市场有较大的增长潜力。

　　创新驱动繁荣发展

　　创新驱动是入境旅游高质量发展的基石。《报告》指出，目的地管理部门和市场主体要在深刻洞察入境旅游市场需求趋势的基础上，从政策、产品、服务、品牌等方面不断创新。在签证、支付、住宿登记、票务预订、多语种服务、离境退税等方面继续探索，进一步提高入境游客来华旅行便利度。面向年假时间普遍较长的远程客源市场，建议将单方面免签政策的停留时间从15天延长至30天。进一步发挥144小时过境免签政策的辐射效果。

　　《报告》建议，可基于已有的主力产品去开发新市场，如开发“一带一路”共建国家市场，面向欧洲免签入境国家，跟境外合作伙伴开发“中国+日本”或者“中国+东南亚”的跨境旅游产品。此外，各类市场主体要围绕入境游客需求，持续推陈出新。旅行服务商需跨界合作，携手各行业专家、技术人员、资深玩家，合作开发、落地新的入境旅游线路产品。

　　中国旅游研究院院长戴斌表示，中国入境旅游正在进入快速复苏新通道和繁荣发展新阶段。今年上半年，港澳入境旅游市场更加稳固，外国人入境旅游市场进入快速复苏新阶段，下半年有望恢复到2019年同期水平。随着对外开放力度的加大，越来越多的公共文化和休闲场所成为主客共享的美好生活新空间，满足了入境游客的多样化、个性化和品质化需求。此外，今年前两个季度的外国游客满意度均超历史平均水平。

相关推荐