（两会访谈）文旅IP频“出圈” 景德镇如何“长红”？

　　 中新网 北京3月9日电 题：文旅IP频“出圈” 　景德镇如何“长红”？

　　记者 吴鹏泉 李韵涵

　　“用旅游的方式传播文化，让文化看得见、摸得着、品得出味道，才是文旅融合发展的高阶形态。”全国两会正在召开，全国人大代表、江西省景德镇市市长胡雪梅面对过去一年当地多个文旅IP“出圈”，提出了自己的思考。

　　不论是风靡中国各大社交平台的“进货式旅游”，还是以明成化素三彩鸭形香薰为蓝本打造的“岁岁鸭”IP，过去一年，“千年瓷都”景德镇吸引了海内外众多游客前来“碰瓷”。

　　在央视2024年春节联欢晚会上，舞剧《唯我青白》中的选段《瓷影》绚丽登场，吸引不少游客大年初一前往景德镇中国陶瓷博物馆观赏“青白瓷”。据统计，龙年春节期间，景德镇累计接待游客393.14万人次，与2023年春节相比增长74.66%。

　　景德镇为什么这么“火”？胡雪梅认为，景德镇一批王牌景区、精品线路、文旅IP的火热“出圈”，主要得益于景德镇市近年来依托千年陶瓷文化底蕴，全力打造世界著名陶瓷文化旅游目的地，让古老的陶瓷文化历久弥新、魅力长存。

　　工匠八方来、器成天下走。千百年来，景德镇都是一座生产性城市，而不是消费生活性城市。面对滚滚客流，景德镇如何“长红”？

　　在胡雪梅看来，当前，景德镇文旅产业正迎来厚积薄发、加速爆发的局面。景德镇也将充分利用悠久灿烂的陶瓷文化，从时代化、多元化、国际化、人性化多个维度，探索走出一条文旅产业高质量融合发展之路，真正实现“打卡”变“刷卡”、“流量”变“留量”、“网红”变“长红”，让景德镇成为越来越多人心中的“诗和远方”。

　　“今天的景德镇，依然保留着最为丰富、最为完整的瓷业体系及文化遗存。”胡雪梅表示，老窑址、老里弄、老街区遍布全市，特别是众多的博物馆、非遗馆、创作空间，让景德镇“博物馆热”持续升温。

　　VR展、AR导览、数字展品建模体验、“国潮”文创产品......景德镇在传统瓷文化“原料”中加入时代化“配方”。

　　“文旅融合发展需要多元化的产品和业态，吸引更广泛的消费群体。”胡雪梅表示，景德镇将大力创作陶瓷文化动漫、游戏、音视频等艺术精品，打造更多体现中国审美、陶瓷特色、当代精神的“国潮”产品，让陶瓷文化“潮”出生命力、“潮”出购买力。

　　陶瓷文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分，自古以来就是中国走向世界、世界认识中国的重要窗口。

　　在国际化方面，胡雪梅表示，景德镇深化与文旅平台的合作，积极“种草”海外市场，并借助联合国教科文组织创意城市网络、国际友城等平台，大力推广景德镇特色文旅产品，拓展国际客源。未来，景德镇还将通过丝绸之路旅游城市联盟，加大国际文旅合作，合力打造世界级黄金旅游之路。(完)