（第六届进博会）进博会商机：国际酒类企业对中国展现巨大热情

　　 中新社 上海11月9日电 (记者 李佳佳)跨国洋酒企业展开对中国市场的激烈追逐，这在第六届中国国际进口博览会上可见一斑。

　　来自中国海关的数据显示，今年前8个月，中国酒类累计进口30.43亿美元，同比增长9.38%；仅8月份，中国酒类进口4.39亿美元，同比增长14.57%。法国是中国酒类进口最主要市场。中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布的《2023年上半年酒类进口情况》也显示，进口烈酒一改2022年下降颓势，量额均实现两位数增长。

　　业内人士指出，进口酒在中国市场正释放出“恢复性发展”的信号。因此，借助进博会契机深化在华发展合作，成为中国消费市场蓬勃发展的亲历者与深度参与者变得尤为重要。

　　连续四年参展，全球知名烈酒集团人头马君度携中国区旗下全产品矩阵及三款中国首发新品亮相进博会。同时，作为较早进入电商领域的行业领跑者之一，人头马君度也积极把握中国数字化发展契机，精准布局电商业务，进驻中国国内领先电商平台渠道，主动与消费者建立起更为紧密高效的沟通模式。

　　知名跨国酒业集团帝亚吉欧如期赴约第六届进博会。除集团旗下尊尼获加、苏格登、慕赫、泰斯卡四大苏格兰威士忌品牌外，百利甜酒、添加利金酒、唐·胡里奥龙舌兰、斯米诺伏特加等品牌也齐齐亮相，旨在满足中国消费者日益多元化的品味与场景需求。今年8月，坐落于浦东新区的帝亚吉欧上海研发中心正式揭幕，成为其深耕中国，辐射亚太的重要里程碑。

　　国际知名烈酒与葡萄酒集团保乐力加连续六年在进博会上亮相，此次不仅带来旗下近70款干邑与威士忌产品，更在中国市场首发单一产区系列的两款“陈年级”佳酿。保乐力加中国首席执行官郭斌臣告诉记者，疫情之后，保乐力加确实感受到中国消费者的需求不断细分和多元化，这种趋势在加强；渠道也在不断衍化、消费场合日益多元，这些都是明显趋势。

　　今年以来，诸如茅台味道的酱香拿铁受到年轻群体的追捧，洋酒该如何走上年轻人的餐桌？郭斌臣说，在中国市场如此快速变化的背景下，保乐力加在技术上、战略上以及产品上都做好准备去迎接下一轮商机。比如保乐力加旗下的绝对伏特加启用了虚拟偶像Reya作为“绝对夜计划”的主理人，新型的沟通方式可以满足年轻一代消费者对于数字化体验的需求；百龄坛则是以电竞市场作为切入点，爱尔兰威士忌尊美醇也和潮牌展开了全球的跨界合作。

　　围绕中国市场特定需求推出定制化产品也是跨国酒企所擅长的领域。拥有近200年历史的penfolds奔富第四次亮相进博会。作为其2023珍藏系列中首款中国产区葡萄酒，CWT521一经亮相就颇受欢迎。此外，奔富还推出了针对中国龙年的礼赞系列180周年龙年限量款法国产区葡萄酒，展现出对于中国市场的重视与积极信心。

　　帝亚吉欧也立足与中国文化深度交融，以“蟠龙献瑞”为题的尊尼获加蓝牌威士忌龙年特别款、以“龙腾锦绣”为题的尊尼获加珍选XR21龙年特别款等酒品在此间亮相。而保乐力加则是根据中国市场的口感需求进行了酒液的工艺定制化，去年刚推出的皇家礼炮24年就连瓶身设计上也采用了具有辨识度的中国瓶身和非常喜庆的中国红。“从口味到瓶身设计，都是为中国消费者量身定制的，”郭斌臣说。(完)